Promos, la app para ganar dinero con la cesta de la compra a través de la IA

Promos es una startup española que combina aprendizaje automático y datos de investigación de mercado procedentes de fuentes colaborativas. Su objetivo es ofrecer información única a la industria de gran consumo.

Datos de consumo

Según explican, los proveedores de investigación de mercado utilizan convencionalmente datos de punto de venta (PDV) de un número limitado de minoristas principales para representar el panorama del mercado. Así, conocen los gustos de compra de los consumidores.

Pero, estos proveedores «son cada vez menos capaces de proporcionar datos granulares sobre la compra de los consumidores en un panorama de consumo que cambia rápidamente«. Esto hecho viene motivado porque cada vez es más habitual que una persona compre diferentes productos en diferentes tiendas. Tanto online como offline.

«Como resultado, la huella del consumidor está dispersa y la capacidad de representar el mercado con precisión es cada vez más difícil. Existen paneles de consumidores, pero el tamaño de sus muestras es pequeño y sus capacidades limitadas«, han indicado.

¿Cómo funciona?

Promos tiene como objetivo aprovechar los datos de mercado de fuentes colaborativas con la ayuda de la inteligencia artificial y una plataforma multilateral. Por un lado, se incentiva a los consumidores a subir sus recibos de compra en la aplicación con ofertas de reembolso y descuentos. Gracias a la tecnología de visión artificial, puede procesar la información dentro del recibo y «dar sentido a los datos de ventas a nivel de producto. Sin la necesidad de una integración o un acuerdo con los minoristas«.

Por otro lado, los clientes (marcas y minoristas) pueden acceder a datos de mercado interactivos en tiempo real. Incluso, realizar promociones directamente en la aplicación.

«La investigación de mercado para la industria de gran consumo no ha podido seguir el ritmo del consumidor. Con Promos, queríamos desarrollar el tipo de solución que anhelábamos en nuestros puestos anteriores en la industria, pero que no existía«, ha comentado Lina Beinortaitė, cofundadora de Promos.

Y añade: «Nuestra misión es ayudar a los minoristas y las marcas a comprender los patrones de consumo y el comportamiento del consumidor desde un lado del mercado que nadie más puede ofrecer, pero que es imprescindible en un mercado cada vez más multicanal«.

Los datos que esconde la cesta de la compra

Promos combina datos a nivel de producto de la cesta de la compra con información sobre el consumidor y la ubicación en múltiples minoristas. Esto permite tanto a las marcas como a los minoristas comprender mejor la fidelidad del comprador, tomar medidas y medir los resultados. «Los datos obtenidos de la aplicación indican que los consumidores españoles gastan solo alrededor del 60% de sus presupuestos en un minorista principal. Pero, suelen visitar otros cuatro supermercados al mes«, han explicado.

Su dirección incluye una cofundadora que anteriormente dirigió las ventas y el marketing de la cadena de supermercados SuperSol, el exdirector general de la cadena de supermercados Cash Diplo, un veterano de 25 años en los proveedores de análisis de mercado Nielsen y el exdirector comercial de la empresa de energías renovables WePower.

«Uno de nuestros objetivos a medida que escalamos y aprovechamos el poder de los datos de consumo es desbloquear nuevo valor para los propios consumidores. Por el contrario, al ser parte de la misma plataforma multilateral que los consumidores las marcas pueden beneficiarse de una capa de análisis de rendimiento que antes no estaba disponible para el comercio minorista tradicional«, ha agregado Beinortaitė.

«Estamos seguros de que tendrá un impacto considerable en la investigación de mercado de gran consumo«

Según indican, Promos ya ha trabajado con más de una docena de empresas de bienes de consumo. Además, su aplicación ha sido descargada por más de 100.000 usuarios. La startup espera multiplicar su tamaño para ofrecer una inteligencia de mercado «más amplia y flexible» que los paneles de consumidores tradicionales.

«Han aprovechado la oportunidad de desarrollar un producto verdaderamente único. Capaz de recopilar y aprovechar datos sofisticados de una manera que los proveedores de investigación de mercado tradicionales no pueden. Viendo su empuje, experiencia y capacidad de ejecución rápida y eficiente, estamos seguros de que Promos tendrá un impacto considerable en la industria de investigación de mercado de gran consumo«, ha expresado Andris K. Berzins, socio gerente del inversor principal Change Ventures.

Cierra una ronda de financiación de un millón de dólares

Esta startup ha cerrado una ronda de financiación de un millón de dólares liderada por Change Ventures. Se unieron a la ronda, además, varios business angels internacionales, como Martin Villig, cofundador de Bolt, y Andrius Šlimas, quien cofundó y vendió Oberlo a Shopify.

Promos utilizará los fondos para expandir su talento en ingeniería de software y big data, explorar extensiones patentables de su tecnología y lanzar nuevos servicios para el mercado español este año.