Mujeres al Timón
Esta década fueron la explosión de las zapatillas deportivas, la moda del footing, aerobic, el mundial del 82 y el baloncesto crearon millones de usuarios. Este fue el momento cuando las playeras o tenis dejaron de ser usadas solo para el deporte. Se convirtieron en un complemento de moda para ir por la calle, un símbolo de modernidad.
A finales de los 70 en las zapaterías españolas solo había zapatillas de deporte con DNI español, la mayoría fabricadas en Elche: Yumas, La Tórtola, Kios…, zapatillas de buena calidad y baratas. En los 80 llegaron marcas extranjeras como Nike, Adidas, Converse o Reebok, esto hizo que las marcas españolas tuvieran que inventar fórmulas para competir con las internacionales.
Aquí entra la marca Yumas, que después de resistir la entrada de las multinacionales, permaneció aguantando en el mercado sin complejos con las mismas armas que las extranjeras. Antes de llamarse Yumas se denominó “Nuevos Calzados”.
A finales de 1973, Francisco Navarro Orts fundó esta marca y unos años después su hijo Andrés Navarro le dio una vuelta de tuerca, gracias a su especialización. Las Yumas eran las más conocidas por todo el mundo en España y también las más deseadas, las míticas fueron las Yumas Galaxia de 1978, que batieron records de ventas con 5 millones de pares vendidos, entrando en la cultura popular. Este modelo llenaba los escaparates de las zapaterías y eran un auténtico “must have” de todo el que quería ir a la última moda en los años 80. Los estilistas de la serie de La 1 “Cuéntame” para reflejar de manera fiel el vestuario de aquellos años. Llevan el modelo Yumas New Galaxia en varios de sus personajes.
Mediados los 90, Francisco Navarro Soler, el mediano de los 5 hijos de Andrés, tomó el relevo, Las Yumas Galaxia estuvieron un tiempo descatalogadas en el mercado, pero a principios del 2000 volvieron a renacer con el nombre de Yumas New Galaxia, debido a las muchas peticiones que llegaron a la empresa por parte de muchas personas que las recordaban y no las veían en las zapaterías.
Estas New Galaxia se han fabricado de manera similar a las originales, misma suela, piel, troqueles y materiales, pero con técnicas del siglo XXI, respetando incluso las míticas bandas reflectantes que estaban en los laterales y talonera.
Los años pasaron y quizás Yumas tiene complicado por no decir imposible luchar ya contra aquellas multinacionales que le fueron ganando terreno, pero nadie le podrá quitar el título de zapatillas españolas de los años 80. En la actualidad el mercado es demasiado cambiante, pero hemos podido ver como marcas como las zapatillas New Balance han resurgido y en los últimos años se han puesto de moda cuando parecían destinadas solo a la competición, lo mismo que pasó con Puma en la década pasada.
El futuro nos dirá que pasará con esta marca, pero está claro que para los españoles que recordamos esa época, firmas como Kelme, Paredes o Yumas, fueron las verdaderas protagonistas en cuanto a zapatillas deportivas se refiere. Calidad con DNI español y el público las premió con un ingente número de ventas.
