Valencia se convierte en el miembro número 45 de la red INSTO de ONU Turismo y el primer destino de la Comunitat Valenciana en integrarse, respaldada por casi 6 millones de pernoctaciones en 2025 y su herramienta de inteligencia turística FOCUS

València da un paso decisivo en su posicionamiento como destino turístico de referencia mundial. La ciudad ha formalizado su incorporación a la Red Internacional de Observatorios de Turismo Sostenible (INSTO) de ONU Turismo, convirtiéndose en el miembro número 45 a escala global y el primero de la Comunitat Valenciana en formar parte de esta iniciativa. El reconocimiento se ha hecho oficial durante la reunión de la Comisión para Europa de ONU Turismo, celebrada en Malta, con la participación de Paula Llobet, presidenta de la Fundación Visit València y concejala de Turismo, Innovación e Inversiones.

El 45º destino de una red que nació en 2004

La red INSTO, establecida en 2004, tiene como propósito fundamental impulsar y respaldar la mejora continua de la sostenibilidad y la resiliencia en la actividad turística, mediante la realización de estudios exhaustivos y el intercambio de datos analíticos. Los observatorios participantes construyen una red de colaboradores cuyo objetivo es beneficiar tanto a los residentes como a los visitantes, garantizando la preservación de los destinos para las futuras generaciones.

Con esta incorporación, València se ha unido a la red junto con Malta y Madeira, sumándose a otros destinos nacionales como Navarra, las Islas Canarias, Mallorca, Barcelona, Málaga y Vizcaya.

En el plano internacional, comparte red con destinos de referencia mundial que han convertido la medición del impacto turístico en un eje estratégico de su gestión.

FOCUS, la herramienta que ha abierto las puertas de la ONU

El reconocimiento no llega solo por la voluntad política de la ciudad, sino por el desarrollo concreto de tecnología propia. Paula Llobet ha subrayado que la incorporación reconoce el trabajo que la Fundación Visit València desarrolla con FOCUS, una herramienta que permite medir y analizar el impacto del turismo desde una perspectiva global y compartida. Con esta integración se añade una capa de indicadores de sostenibilidad alineados con los estándares de ONU Turismo, lo que permite monitorizar aspectos como la huella hídrica o la ocupación turística para adaptar la estrategia de forma más eficiente y sostenible.

FOCUS es un sistema de inteligencia turística abierto con fuentes robustas y certificadas que cuenta con 12 fuentes de datos, entre las que destacan el INE, Segittur, Forwardkeys y Turisme CV. Es un proyecto de 3 millones de euros que tiene como objetivo crear el cerebro turístico de la ciudad, con un plazo de ejecución fijado para junio de 2026.

Casi 6 millones de pernoctaciones y el turismo más diverso de su historia

La adhesión a INSTO llega en un momento de plena fortaleza del turismo valenciano. En 2025, la ciudad registró casi 6 millones de pernoctaciones, lo que supone un aumento del 8% respecto a 2023. Una cifra que habría sido aún mayor de no haber sido por el impacto de la DANA, que distorsionó los meses finales del año.

La procedencia de los visitantes refleja la proyección internacional creciente del destino. Los turistas nacionales siguen siendo los más numerosos, seguidos de italianos, neerlandeses, alemanes y británicos, pero destaca especialmente el incremento de visitantes procedentes de Estados Unidos, que ya se sitúa en sexto lugar, por delante incluso de Francia.

El turismo de eventos también aporta valor diferencial: en 2025, los 105 eventos celebrados en la ciudad generaron 115.000 visitantes y 95.000 pernoctaciones adicionales, con un impacto positivo al no estar ligado al turismo vacacional y no generar estrés en la ciudad.

Referente en gestión de flujos turísticos a escala europea

Más allá de la adhesión formal a INSTO, la presencia de València en Malta tuvo un segundo protagonismo. La ciudad fue seleccionada como ejemplo de buenas prácticas en turismo sostenible y participó en la mesa redonda ‘Co-creating solutions from shared challenges’, centrada en la gestión equilibrada de los flujos turísticos en Europa.

La mesa reunió a figuras como Marina Novelli, presidenta del Comité Mundial de Ética del Turismo de ONU Turismo; Marlene Bartes, responsable de Turismo de la Comisión Europea; y David O’Brien, CEO de Malta Air.

València también intervino en la Tourism Tech Adventure: Malta, la final de un desafío de innovación sobre la mitigación del calor urbano en destinos turísticos, una iniciativa que promueve el desarrollo de soluciones innovadoras para enfrentar el impacto de las altas temperaturas en las ciudades, mejorando su resiliencia climática y la experiencia del visitante a través de la infraestructura verde, el diseño urbano y las tecnologías climáticas.

Una estrategia turística alineada con los ODS

El ingreso en INSTO no es un hecho aislado, sino la expresión de una política turística de largo recorrido. Valenciana articula su hoja de ruta a través del Plan Operativo de Sostenibilidad Turística 2025 y la Estrategia de Sostenibilidad Turística 2024-2028, dos instrumentos que integran de forma transversal las dimensiones social, económica y territorial del desarrollo turístico, alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU.

Llobet ha sido clara sobre lo que representa este hito para la ciudad: València se posiciona ante la comunidad internacional como un destino que utiliza la tecnología para asegurar que el turismo siga siendo una herramienta de desarrollo resiliente para las generaciones futuras