Mujeres al Timón
¿Cuánta cerveza bebemos? Así es una de las bebidas que más impacta en España
¿Cuánta cerveza bebemos los españoles? Según los últimos datos, el consumo de cerveza en hostelería experimentó una notable mejora en 2022, con un incremento de casi un 32% respecto al año anterior. Esto se vio impulsado, entre otros factores, por el repunte del turismo en nuestro país. Sin embargo, no se alcanzaron los niveles previos a la pandemia: si en 2019 cerca del 70% de la cerveza se consumía fuera del hogar, en 2022 este índice se quedó por debajo del 60%. Las restricciones sanitarias al consumo en barras o de pie en los establecimientos de restauración se mantuvieron a comienzo de año, por lo que el sector hostelero todavía estaba lejos de instaurar la normalidad en su actividad. Así lo recoge el Informe Socioeconómico del Sector de la Cerveza en España en 2022, publicado conjuntamente por Cerveceros de España y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación. Un sector transversal «En España consumimos el 90% de la cerveza que producimos y en su elaboración se utiliza mayoritariamente materia prima española. Con ello, se genera economía en zonas rurales», explica Fernando Miranda, secretario general de Agricultura y Alimentación. «El sector cervecero destaca por haber apostado, y sigue haciéndolo, por la agricultura nacional y fomentar la I+D en la cebada y el lúpulo para elaborar la cerveza. Por ello, es uno de los sectores más valiosos del agroalimentario español», añade. La producción de cerveza también evolucionó favorablemente alcanzando los 41,1 millones de hectolitros en 2022. Una cifra que sitúa a España como el segundo productor cervecero de Europa -solo por detrás de Alemania– y el noveno a nivel mundial. En este sentido, la permanencia de los hábitos de consumo de cerveza en el hogar, sumado a los factores ya apuntados y el notable incremento de las exportaciones durante el año pasado contribuyeron a incrementar la producción de cerveza con respecto a 2021. Según se deduce de los resultados recogidos en el informe, la exportación de cerveza se mantiene al alza. Con 4,2 millones de hectolitros, las exportaciones se incrementaron un 13,4% en 2022 y un 36,8% en el último trienio, favoreciendo el posicionamiento del sector cervecero español en el mercado internacional. Las ventas en hostelería aún no han superado las prepandemia El incremento del turismo en 2022 impactó favorablemente en el volumen de ventas de cerveza en España por su estrecha vinculación a la hostelería. El número de visitantes registrado se duplicó con respecto al año anterior, permitiendo al sector cervecero consolidar la tendencia de recuperación tras el fuerte impacto de la pandemia. En total, se llegaron a comercialización 38,95 millones de hectolitros. En este sentido, las ventas al canal hostelero superaron a alimentación con una diferencia de dos puntos porcentuales (51% vs 49%). Sin embargo, la diferencia entre estos dos canales era mayor en 2019, cuando el canal hostelería abarcaba el 53,2% de las ventas y al canal hogar le correspondía el 46,8%. ¿Qué hay de la cerveza artesanal? Las cerveceras que producen menos de 50.000 hectolitros han sido las más afectadas por la incertidumbre económica, con un descenso del 3% tanto en producción como en número de centros operativos en 2022. Así, con respecto al periodo prepandemia, se registró una producción un 20% menor y un 35% menos de cerveceras. Para este segmento tiene especial relevancia la reactivación del consumo en hostelería, ya que es el principal canal de comercialización y consumo de cervezas craft. El impacto de la cerveza en la economía española La cerveza es una de las bebidas que más impacto tiene en la economía del país, tanto en la recaudación de impuestos como en la generación de empleo. El sector generó unos ingresos fiscales de 5.840 millones de euros (último dato disponible de 2021), un 24% más que en el ejercicio anterior. Además, el incremento de recaudación del IVA en hostelería (+31%), el IRPF (+27%) y otros impuestos con respecto a 2020, reflejan el gran impacto positivo del consumo de cerveza fuera del hogar. Por otro lado, el empleo generado por el sector cervecero en 2022 alcanzó los 450.000 puestos de trabajo. Lo que supone un incremento del 12,5% respecto a 2021; de los cuales casi el 87% corresponden al canal hostelero, según los datos de Europe Economics. Consumo moderado La manera en que se consume cerveza en nuestro país responde a los patrones mediterráneos: más del 90% de las ocasiones en las que se consumió cerveza en 2022 se asociaron con momentos de ingesta de alimentos. El consumo per cápita se situó en 58 litros. De hecho, cerca de la mitad de las personas que la disfrutan lo hacen al menos en dos ocasiones a la semana. El 94% del consumo de cerveza fuera del hogar se da en un contexto social, siendo la bebida fría más consumida en hostelería. De hecho, puede suponer entre el 25 y el 40% de la facturación de los bares, especialmente en los de menor tamaño. También es la opción favorita para acompañar las tapas, tanto por españoles como por turistas extranjeros, muestra de que su consumo responde a los patrones mediterráneos. Cabe señalar que, según datos del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, casi el 13% de la cerveza que consumen los españoles es sin alcohol. El consumo de esta variedad como alternativa a la tradicional refleja que en nuestro país no se busca el bajo contenido alcohólico, sino el frescor y sabor de la bebida. Las ventas de la sin ascendieron un 11% con respecto al año anterior, gracias a la reactivación de la hostelería. Sostenibilidad en la cerveza La totalidad del lúpulo que se cultiva en nuestro país se consume por el sector cervecero español. En 2022 se cosecharon unas 1.000 toneladas de lúpulo en flor. Mientras que la producción de malta cebada ascendió a casi 550.000 toneladas, con un valor de más de 300 millones de euros. En circunstancias normales, más del 90% de los cereales con los que se elabora cerveza proceden de los campos de nuestro país. Así, en línea con el compromiso del sector con el campo español, el sector mantuvo su apuesta por la materia prima de origen nacional en 2022. El sector también ha reforzado su compromiso en materia de sostenibilidad medioambiental. Desde el cultivo hasta el consumidor final, a lo largo de toda la cadena de valor las empresas cerveceras velan por el uso mayoritario de energía eléctrica renovable en los procesos, la valorización de casi todos los residuos generados en la producción y la comercialización de casi la mitad de cerveza en envases reutilizables. Las áreas estratégicas en materia de sostenibilidad son envases, energía, agua y reducción de huella de carbono. En este sentido, el 79% del volumen de cerveza comercializada en hostelería en 2022 contaba con envases reutilizables, por lo que el sector está cerca de alcanzar el 80% marcado para 2025. Asimismo, el 98,2% de la energía que se utilizó en 2022 era de naturaleza renovable, lo que le acerca a su objetivo de lograr la totalidad.
El lujo moderno mundial se concentra en estas 10 marcas. ¿Conoces todas?
¿Quién reina en el lujo mundial? Según el nuevo informe de Brand Finance, Porsche lidera el nuevo ranking Brand Finance Luxury & Premium 50 2023 de las marcas de lujo y premium más valiosas a nivel mundial. Con un valor de marca de 36,8 mil millones de dólares estadounidenses, la marca alemana ha encabezado el valor de marca general durante seis años consecutivos. Louis Vuitton, con 26,3 mil millones de dólares, se mantiene en el segundo puesto del ranking y Chanel, con 19,4 mil millones de dólares, asciende a la tercera posición, desplazando a Gucci al cuarto lugar con 17,8 mil millones de dólares. Porsche continúa impulsando su estrategia de lujo moderno. La marca combina un producto excepcional con una experiencia altamente personalizada para el cliente. Además, está ampliando su cartera de productos con nuevos conceptos de automóviles deportivos, pero también seguirá centrado en ediciones limitadas. Chanel, la reina de la moda de lujo Por su parte, Chanel ha tenido unos excelentes resultados financieros. Con unos ingresos de 17,22 mil millones de dólares estadounidenses en 2022, un aumento del 17% en comparación con el año anterior, y ganancias de 5,78 mil millones de dólares, lo que representa un incremento del 5,8%. La marca Chanel mantiene una alta tasa de familiaridad del 72% en los últimos años, especialmente en Arabia Saudí, Malasia e Italia. También tiene uno de los mayores porcentajes de consideración entre las marcas de ropa de lujo, un 51%, según la investigación de mercado anual de Brand Finance. La sostenibilidad, clave en las marcas de lujo Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que juegan atributos específicos de la marca en la generación del valor de la marca en general. Uno de estos atributos es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa la percepción de sostenibilidad de las marcas específicas, que se representa mediante un Índice de Percepción. Además de ser la marca de lujo y premium más valiosa, Porsche también tiene el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad (SPV) de todas las marcas incluidas en el ranking Luxury & Premium 100 2023, con 8,1 mil millones de dólares estadounidenses. El lujo crece entre las marcas de automóviles premium Acelerando rápidamente, Lamborghini es nombrada la marca de lujo y premium de mayor crecimiento en 2023. Con un impresionante aumento del 123% en el valor de la marca, alcanzando los 4,1 mil millones de dólares estadounidenses, Lamborghini es la marca de mayor crecimiento en el ranking. Este es un momento dorado para Lamborghini en particular. La marca italiana también asciende al segundo lugar en términos de Fortaleza de Marca, detrás de Ferrari, que mantiene su liderazgo. Lamborghini ha pasado de una fortaleza de marca de 84/100 a 88/100 este año. La investigación de Brand Finance entre individuos de altos ingresos en 16 países confirma el crecimiento y desarrollo de la marca desde el punto de vista del patrimonio de marca, especialmente en Asia Pacífico y América del Norte, donde la marca ha aumentado significativamente su familiaridad. Además de fortalecer la marca a nivel mundial, la compañía continúa demostrando cómo el patrimonio se traduce en un excelente desempeño financiero. Las ventas de Lamborghini superan ahora los 2 mil millones de euros por primera vez, el mejor resultado financiero en su historia. Ferrari continúa entre las marcas de lujo más fuertes Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de los interesados y el desempeño empresarial. Ferrari (cuyo valor de marca ha aumentado ligeramente un 3% hasta los 7,2 mil millones de dólares estadounidenses) mantiene la posición de liderazgo en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI, por sus siglas en inglés) con una impresionante puntuación de 91/100 y la consiguiente calificación máxima de AAA+. Para la marca italiana de automóviles deportivos de lujo, el crecimiento se debe principalmente a dos factores: la construcción electrificada, el hogar de sus componentes eléctricos estratégicamente desarrollados internamente, y un mayor grado de flexibilidad de producción para modelos híbridos y 100% eléctricos. La fuerza detrás del emblema del caballo rampante radica en la capacidad de esta marca para ser exclusiva pero sin dejar a nadie atrás. Lo ha logrado a través de su presencia, desde el mundo del deporte en la Fórmula 1 hasta el merchandising, o los parques de atracciones. La investigación de Brand Finance sobre la familiaridad de la marca Ferrari se mantiene muy alta a nivel mundial, al igual que su reputación y calidad percibida.
Dinamismo emprendedor: un repaso a la economía española de los últimos 47 años
El salto de la economía española en los últimos 47 años solo se puede describir con un adjetivo: «Espectacular». El comportamiento de nuestro tejido sectorial a lo largo de estos 47 años de democracia se caracteriza por una clara tendencia hacia un mayor peso del sector servicios y la pérdida de peso específico de la agricultura. La internacionalización, aunque muy avanzada, todavía es una asignatura pendiente, sobre todo, para nuestras pymes. Una apreciación más que relevante porque, no lo olvidemos, España es un país de pymes. Según el estudio +45 años de evolución de los principales sectores de la economía española (1975-2022), elaborado por la Cámara de Comercio de España y el Consejo General de Economistas de España, ante acontecimientos cruciales de la historia reciente como la incorporación a la Unión Europea, la crisis financiera de 2008 o la más reciente pandemia por coronavirus los sectores productivos españoles han mostrado un grado de adaptación óptimo. Cómo han evolucionado los sectores productivos españoles desde 1975 Si hay un sector que destaca por su amplio incremento ese es el financiero. Según el estudio, desde 1980 hasta 2018 su Valor Añadido Bruto (VAB) se ha incrementado un 161,29%. De esta manera, duplica al segundo sector con mayor incremento en este intervalo: la industria de la automoción (77,23%). A estos le siguen el sector agregado de sanidad y educación que crece algo más de un 53%. Y el bloque que aglutina el resto de servicios con cerca de un 42%; siendo por tanto estos cuatro sectores los que más aumentan su peso en el VAB en este periodo, junto con el incremento de 25,29% del sector de las telecomunicaciones. En sentido contrario, en esos 38 años, agricultura e industria alimentaria disminuyen su participación relativa cerca de un 42% y un 39%, respectivamente. Asimismo, reducen también su peso en el total nacional, el sector de la construcción casi un 22%, y comercio, casi un 15%. La terciarización ha sido la gran protagonista en estos últimos años en España. Cabe destacar que, si bien la evolución sectorial de la economía ha ido tendiendo hacia un mayor protagonismo del sector servicios, desde 1980 hasta 2018 el bloque agregado de resto de servicios sin contar sector financiero o turismo ha tenido, de media, un peso en el VAB en torno al 17%, en porcentajes similares que el sector de la construcción, o al bloque de industria sin contar automoción, en torno al 15%, frente al nivel más bajo del 2% de media de la agricultura. Una economía española con más empleo En el intervalo de 1995 a 2020, el sector que más ha aumentado el número de empleados ha sido el de servicios –sin contar turismo o servicios financieros– que, con un incremento del 99,48%, casi duplica el número de empleos en 2020 respecto de 1995. Le siguen el sector de la energía (un 82%) y el turístico (casi un 69%). Por el contrario, en estos 25 años desciende significativamente la mano de obra en agricultura, casi un 27%, y en el bloque agregado de industria de la automoción y resto de ramas industriales, un 48%. Además de esta evolución, si analizamos el peso del empleo por sector respecto del empleo total del país, la mayoría de los sectores presentan niveles similares de 1995 a 2020 aunque con diferentes fluctuaciones. Cabe resaltar el incremento en el peso de empleo para este intervalo del bloque resto de servicios, un 41% más de 1995 a 2020. Asimismo, en sentido opuesto es reseñable la pérdida de volumen de empleo a lo largo de ese periodo de la agricultura (-93%) y de la industria de la automoción (-87%). En cuanto a los sectores que más han crecido en número de empresas –de acuerdo a los datos del Directorio Central de Empresas (DIRCE) que dispone de datos desde 1999–, el correspondiente al resto de servicios es el que más crece con casi 415.000 empresas más en 2021 que en 1999. En este periodo casi todos los ámbitos incrementan su número de empresas excepto los sectores industriales, comercio y transporte. Internacionalización, el gran desafío En los últimos 47 años ha sido notable la creciente internacionalización de todos los sectores. En gran parte, tal y como señalan los expertos, impulsada desde 1986 por nuestra entrada en la Unión Europea. Espectacular es también la evolución de las exportaciones en España, que han crecido en los últimos años hasta alcanzar el 41% del PIB al cierre de 2022. En el intervalo de 1995 a 2020, el sector que presenta mayor número de exportaciones es el de resto de ramas industriales –sin contar automoción e industria agroalimentaria–, desde los 40 MM/€ en 1995 a los 140 MM/€ en 2020. Aunque también son reseñables en este sentido el avance de la internacionalización en la industria de la automoción entre 1995 y 2015. Asimismo, cabe resaltar a este respecto el notable dinamismo de la industria agroalimentaria, que duplica el volumen facturado de exportaciones en el intervalo 2009-2019, pasando de 16 MM/€ en 2009 a 32,5 MM/€ en 2019. Economía española pospandemia Si hay un hito que ha marcado la historia económica reciente de nuestro país esa es la pandemia de covid-19. ¿Cómo han sobrevivido las empresas a esta peliaguda situación? A cierre de 2022, respecto de 2019, el sector primario agregado -agricultura, ganadería, silvicultura y pesca- ha sido el único que ha incrementado su PIB sectorial. Por el contrario, a cierre del tercer trimestre de 2022, el sector industrial y el de servicios no habían recuperado aún los niveles de PIB previos a la pandemia. En términos de empleo, son reseñables los cambios relativos a las caídas de empleo en agricultura –un 14% menos en 2022 respecto de 2019– y construcción –12,24%–. Por contra, aumenta un 4,23% el número de empleados en el bloque de resto de servicios tras la pandemia.
La tediosa tarea de emprender en España: casi un año para crear una empresa
El espíritu emprendedor gana fuerza en todo el mundo y España no es una excepción. Sin embargo, a pesar de los avances en políticas de fomento empresarial, emprender en España sigue presentando desafíos significativos. En este artículo, exploramos las dificultades a las que se enfrentan los emprendedores al crear una empresa en España. ¿Qué pasos hay que seguir para crear una empresa en España? Uno de los mayores obstáculos para los emprendedores en España es la pesada carga burocrática y las complejas regulaciones. El proceso de establecer una empresa puede ser lento y engorroso, requiriendo múltiples trámites y documentación. Además, las normativas laborales y fiscales pueden resultar confusas y difíciles de cumplir, lo que aumenta la incertidumbre para los nuevos empresarios. Adriana María Barba, managing partner de Vázquez & Barba International Legal Consultants, expone que «a día de hoy, es imprescindible tener a un asesor experto para hacer el proceso de creación de una empresa sin percances. Los pasos para crearla son demasiados, la información de parte de las instituciones es incompleta o está en conflicto con la de otra institución que sea parte del proceso y hay muchos detalles que son requisitos del proceso que no están explicados en ninguna parte». Los pasos para constituir una empresa en nuestro país son los siguientes: Obtener un Certificado de Denominación. Apertura de cuenta bancaria. Redactar documentos corporativos, entre los que encontramos: definir accionistas, administradores o pacto de socios. Obtener el Certificado de Identificación Fiscal. Elevar los documentos a públicos ante notario. Enviar los documentos al Registro Mercantil. Solicitar a la Agencia Tributaria para dar de alta a los Administradores. Además, si el administrador es extranjero, previamente debe obtener un Número de Identidad de Extranjero (NIE). Las dificultades españolas para crear una empresa ¿Por qué ocurre esto? ¿Por qué nuestro país pone tantas trabas a la hora de abrir nuevas compañías que enriquezcan el tejido económico? Barba, que cuenta con más de 10 años de experiencia en la apertura de empresas en España para extranjeros, sostiene que hay «un exceso exagerado de burocracia». En su opinión, «los funcionarios, tanto en la Agencia Tributaria como en el Registro Mercantil, además de ser mucho más en números de los necesarios, en general, son ineficientes». Y añade: «Debido a que el proceso de creación de empresa tiene que pasar por tantas agencias que no se comunican eficientemente entre ellas, hace que el de abrir una empresa se convierta en un trámite innecesariamente largo y tedioso». «La excesiva seguridad de un puesto de trabajo fijo de la que goza el funcionario en España hace que la persona encargada no tenga ningún aliciente para realizar su labor con la celeridad que requiere la economía para progresar», concluye la experta. Crear una empresa en España cuesta casi un año ¿De cuánto tiempo real estaríamos hablando para crear una sociedad dentro de las fronteras patrias? Según el informe Doing Business del Banco Mundial, crear una pyme en España requiere de una media de siete procedimientos, un tiempo de 12,5 días y un coste que supone el 3,9% de la renta per cápita de la economía. Aunque, para desgracia del tejido empresarial, la realidad es mucho peor que sobre el papel. Barba asegura que ha trabajado en procesos de aperturas de empresas que han tardado hasta 11 meses en constituirse al 100%. Casi un año entre papeleo, entrada de los fondos a los bancos, la emisión del certificado de depósito y la demora de parte de las instituciones en emitir los respectivos documentos. Un estudio realizado por el programa e-Residency revela que el 63% de los emprendedores españoles estarían dispuestos a crear su empresa fuera de España. Entre los principales motivos, citan en primer lugar la reducción de la burocracia (44%), seguida de la disminución de los costes asociados a la empresa (42%) y la posibilidad de teletrabajar con total independencia geográfica (36%). Emprender no es tan complicado en otros países «En mi experiencia, creo que aparte de Italia, no hay otro país en el que sea tan complicado abrir una empresa», afirma rotunda. Siguiendo estas palabras, en Economía 3 hemos analizado algunos ejemplos de países en los que la tarea de poner en marcha una empresa resulta algo menos peliaguda. El Reino Unido se ha destacado por su ecosistema emprendedor sólido y su enfoque favorable hacia los negocios. La creación de empresas en este país es generalmente más rápida y menos burocrática que en España. El proceso de registro y legalización es más ágil, con trámites simplificados y una mayor disponibilidad de servicios en línea. Además, el gobierno británico ha implementado programas de apoyo y financiamiento para emprendedores, facilitando el acceso a capital inicial y brindando asesoramiento empresarial. Esta combinación de factores ha contribuido a un entorno emprendedor próspero en el Reino Unido, atrayendo a emprendedores de todo el mundo y promoviendo el crecimiento empresarial en diversas industrias. También Francia ha implementado medidas para simplificar los trámites burocráticos y fomentar el emprendimiento. Además, cuenta con programas de apoyo financiero y una cultura empresarial más abierta al riesgo. Al otro lado del charco, Estados Unidos es conocido por su ambiente emprendedor y su cultura de innovación. El proceso de creación de empresas es relativamente ágil y flexible, con una amplia disponibilidad de financiamiento a través de inversionistas y programas gubernamentales. Inversión extranjera A pesar de todo, aún son muchos los empresarios extranjeros que se decantan por España a la hora de establecer una sociedad. La inversión extranjera superó en 2022 los 34.178 millones de euros en términos brutos. Lo que supone la segunda mayor cifra alcanzada desde que se tienen datos registrados (1993), según muestran los datos publicados en el Registro de Inversiones Extranjeras DataInvex de la Secretaría de Estado de Comercio. En relación con 2021, se trata de un aumento del 13,9%. «En mi caso específico, que me dedico a atraer inversión extranjera a España, muchos inversores prefieren abrir sus empresas en otros países de la Unión Europea como paso preliminar a abrirla en España directamente, debido a estas demoras», explica. Eso sí, «la excelente calidad de vida española siempre termina atrayéndoles y, una vez en Europa, deciden mudarse al país. Si existiera un proceso de creación de empresa eficiente, estoy segura de que este número se incrementaría significativamente». Y una vez abierta qué Enhorabuena, su empresa ya está registrada y lista para operar. ¿Ha acabado aquí la ‘odisea burocrática’ española? ¿Qué hay de las obligaciones fiscales que deben asumir los emprendedores una vez que está en marcha la empresa? «Para crear empresa en España hay que tener cierto capital previo ya destinado al mantenimiento de la empresa porque las obligaciones se inician desde antes del momento de la creación», agrega. Según expresa, «los tipos impositivos son altos comparativamente, tanto para el administrador como para la empresa, y las obligaciones fiscales son básicamente: el impuesto de sociedades, el IVA y las retenciones del IRPF, no solo al cierre del año sino a lo largo de su actividad». Hablamos, pues, de un promedio de tener que declarar 10 modelos diferentes para justificar la actividad de la empresa. Optimista Barba aporta la que, a su parecer, sería una posible solución: «Es fundamental modernizar las instituciones haciendo uso de las herramientas digitales ya existentes para ello. Todos los pasos anteriormente descritos deberían poderse realizar de manera telemática y, no en cuestión de días, sino de horas. La tecnología para que absolutamente todos los pasos para crear una empresa sean de manera 100% digital ya existen. Es imprescindible para la economía del país que España modernice sus instituciones».
Entra en vigor la nueva tarifa eléctrica regulada: ¿cómo afecta a las pymes?
El Consejo de Ministros, a propuesta del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, acaba de aprobar el Real Decreto por el que se modifica la metodología de cálculo del Precio Voluntario para el Pequeño Consumidor (PVPC), la tarifa eléctrica regulada, a la que están acogidos unos nueve millones de consumidores, alrededor del 34% de todos los domésticos. La nueva fórmula de cálculo, que entrará en vigor a partir del 1 de enero de 2024, incorporará parcialmente las señales de precio a largo plazo. Lo que supondrá un impulso a la contratación de electricidad en estos mercados, así como una reducción de la volatilidad en las facturas de hogares y micropymes españolas. Hasta el momento de la aprobación de este real decreto, introducido por la Ley 24/2013 del Sector Eléctrico y regulado en el Real Decreto 216/2014, se caracterizaba por ser un precio dinámico totalmente indexado al mercado mayorista diario de la electricidad que reflejaba el coste de producción de la energía eléctrica, los peajes de acceso y los cargos y costes de comercialización. Qué implica la nueva tarifa eléctrica regulada Con esta reforma del PVPC se lleva a cabo una desindexación parcial de los mercados al contado, al incorporar referencias de los mercados de futuros que aportarán más estabilidad a las facturas finales de los consumidores. Esta incorporación de los futuros será gradual: representarán el 25% en 2024, el 40% en 2025 y el 55% en 2026. Las referencias de precios de los mercados de futuros, a su vez, estará integrada por una cesta de productos a plazo con distinto horizonte temporal: el 10% correspondería al producto mensual, el 36% al producto trimestral y el 54% al producto anual. La nueva metodología preservará la señal de precios horarios al mantener el diferencial resultante de la casación del mercado diario, lo que contribuirá a fomentar patrones de consumo eficientes para aprovechar las horas más baratas. Por último, en cumplimiento de la Directiva 2019/944 de mercado interior de electricidad, a partir del 1 de enero de 2024 podrán acogerse a la tarifa regulada hogares y micropymes –que tendrán que certificar su condición a través de una declaración responsable– con una potencia contratada menor o igual a 10 kW.
¿Por qué el fenómeno smartbuilding está conquistando el mundo empresarial?
¿Qué es el smartbuilding? ¿Cómo influye en el entorno empresarial? «Se trata de transformar edificios comunes en oficinas inteligentes, gracias a la combinación de nuevas tecnologías, como IoT y la Inteligencia Artificial, para promover la sostenibilidad y la eficiencia del espacio de trabajo», responde Susana Quintás, consejera asesora para Metrikus España y Latam. Algo de lo que no solo se beneficia el empresario, sino también el trabajador. Según Quintás, una mejor gestión del aire, del tránsito y de la ubicación de las personas no solo desemboca en un ahorro de energía, sino que también mejora el ambiente laboral, la salud del trabajador y, por consiguiente, su productividad. En definitiva, crear un smartbuilding puede conseguir reconfigurar el espacio sin necesidad de contratar adicionalmente más espacio. Susana Quintás, Consejera Asesora para Metrikus España y Latam El fenómeno smartbuilding – ¿Por qué este fenómeno está teniendo tanta cabida en estos momentos? A día de hoy nos encontramos con una sociedad que está dando un giro hacia un modelo más sostenible y más inteligente y unas organizaciones empresariales que tratan de orientarse cada vez más a la toma de decisiones basada en datos. En el caso de las oficinas, hay una revolución en curso para atraer a los empleados a las sedes y hay un convencimiento de lo importante que es la salud y el bienestar, así como los comportamientos sostenibles. Son megatendencias que se han intensificado en la era poscovid. Esta nueva realidad que se está poniendo en práctica en todos los niveles y la construcción, con la adaptación de edificios, no iba a ser menos. En esta línea, lograr alcanzar la unión y la complementación del IoT es uno de los factores clave. Qué es Metrikus – ¿Qué servicios ofrece Metrikus en este sentido? ¿En qué consiste? ¿Con qué soluciones cuenta en su cartera? Metrikus es una plataforma para edificios inteligentes que hace posible conectar todos los datos de un edificio (bien sea por sensores, BMS, base de datos de clientes o datos externos como la proyección del tiempo de la semana que viene) en un único sitio para poder llevar a cabo un control en tiempo real y con una visión con perspectiva histórica que produzca recomendaciones para la mejora, que puede ser inmediata, al estar conectada al sistema de gestión del edificio, o a través de un ‘humano’. Las soluciones están siempre en evolución y crecimiento, en realidad, con más de 300 sensores integrados, de más de 40 fabricantes distintos, podemos medir lo que se quiera dependiendo de si es una oficina, un centro comercial, un hospital, un hotel, una fábrica… En el caso de las oficinas o de las sedes corporativas es muy habitual controlar los consumos como el de la energía, la capacidad de las plantas, la ocupación de los sitios, la calidad del aire que respiras y todos los parámetros de confort medioambiental, la limpieza de las instalaciones… Esto aplica tanto a edificios de nueva construcción como ya existentes. Y es un proceso muy rápido, sencillo y barato de implementar. Preocupaciones de las empresas – ¿Con qué tipo de empresas trabajáis? ¿Cuáles son sus principales demandas? Desde el punto de vista de empresas que son inversoras y dueñas de los activos, su principal preocupación es preservar el valor de los activos inmobiliarios y hacerlos más sostenibles, como palanca para generar más ingresos, reducir los costes o proporcionar una experiencia inquilino mejor. Cuando el cliente es el inquilino son tres las demandas: espacios sostenibles alineados con los objetivos estratégicos, atraer y retener el talento con una experiencia empleado buena y liderar la conversación con su ‘casero’, pasando de sensaciones a datos reales con los que poder medir el servicio que recibe. ¿Pueden los datos mejorar los espacios de trabajo? – ¿Cómo pueden los datos mejorar las oficinas en España? En nuestro caso, la primera juntando dos datos que rara vez se ven juntos para la gestión en tiempo real: las personas y el uso que hacen de los edificios y la gestión del edificio. Con datos claramente se pueden reducir los consumos energéticos, optimizar los espacios, mejorar la salud de las personas impulsando la productividad y reduciendo las bajas laborales, optimizar la gestión de los equipos del edificio, mejorar los gastos de explotación, reducir los consumos, impulsar la economía circular y el reciclaje y mejorar la experiencia del empleado. Sin olvidarnos de la generación de datos para la nueva directiva de sostenibilidad que sube el nivel de exigencia en la obtención de cifras. A través del conocimiento de datos objetivos, fiables, trazables y auditables, podemos determinar nuestro punto de partida, fijarnos objetivos y tomar decisiones informadas para lograrlos. En definitiva, podemos decir que Metrikus es una palanca de transformación digital que impulsa la sostenibilidad. Y es que el hecho de invertir en tecnología y sostenibilidad tiene premio porque un activo que es sostenible tiene un 8% más de ocupación y un 22% más de renta. Y esto no acaba aquí. Las oficinas sostenibles valen un 15% más en España. Y, por eso, en Metrikus nos gusta hablar de sostenibilidad rentable, teniendo en cuenta que esta ha dejado de ser una opción para convertirse en una obligación. Retos en smartbuilding – ¿Cuáles son los principales obstáculos que tienen las oficinas más antiguas en España? Lo mejor de esto es que es fácil y rápido de hacer, lo que es difícil es tener la mentalidad innovadora para dar el paso de hacerlo. Una de las ventajas claras de las tecnologías disruptivas como el IoT y nuestra plataforma es que es tremendamente flexible y muy fácil de escalar. Realmente, es totalmente posible que otros edificios se sitúen al mismo nivel que aquellos que están teniendo éxito gracias a este proyecto. ¿El obstáculo? Querer conocer cómo funciona, involucrarse y tener ganas de probar los beneficios de un smartbuilding. Actualmente, teniendo en cuenta factores como la inflación o la desaceleración económica generalizada, todas las empresas y, por ende, sus sedes, oficinas y edificios deben ir más allá de intentar recortar costes. Ahora deben centrar su atención en cómo beneficiarse gracias a la aplicación de las nuevas tecnologías y en cómo eficientar al máximo todos los procesos. Además, insistimos en la creciente preocupación por el empleado, por ello hay que apostar por mejorar su experiencia en el lugar de trabajo y por hacer atractiva la vuelta a la oficina. Beneficios del smartbuilding – ¿Qué aporta a los empleados trabajar en un smartbuilding? ¿Y a los empresarios? ¿Cuánto dinero pueden llegar a ahorrar las empresas? En este tipo de proyectos todos se benefician. En primer lugar, se crea una buena experiencia empleados y ocupantes que conecta con sus preocupaciones. A través del control de calidad del aire, favorecemos la salud y el bienestar de los empleados; algo que poco a poco irá fomentando su productividad y reducirá las bajas laborales. Por otro lado, desde la perspectiva empresarial, conseguir una mayor eficiencia conlleva también una reducción de consumo energético sin disminuir la comodidad del trabajador. Estamos hablando de un ahorro anual del 15%, de optimizar entre un 30 y un 50% del espacio, que es además uno de los principales gastos de una empresa tras el personal. Por último, se contribuye a conseguir los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Con este tipo de proyectos cumplimos 6 de los 30 puntos: salud y bienestar, igualdad de género, energía asequible no contaminante, trabajo decente y crecimiento económico, ciudades y comunidades sostenibles y acción por el clima. Casos de éxito – ¿Podrías mencionarme algún caso de éxito? Hemos colaborado con Accenture en la implementación de un ecosistema de monitorización inteligente en sus oficinas de Castellana 85, en Madrid. El proyecto ha integrado mediciones de reciclaje inteligente, calidad de aire y ocupación, así como su impacto en la salud, la eficiencia, el medioambiente y el confort. Esto les ha permitido conocer cómo se comportan las personas con el edificio y el edificio con las personas, tomar decisiones basadas en datos y desarrollar modelos predictivos que mejoran la experiencia de uso y la eficiencia, consiguiendo así ahorros y mejoras en sostenibilidad. En enero, además, nos concedieron el premio anual ‘Good and Best Practice 2022’ en el evento IFMA por este proyecto. – ¿Qué ciudad/país es la más avanzada en este sentido y en qué hay que imitarla? Actualmente todas las encuestas colocan a Londres como la ciudad más inteligente del planeta. ¿Cómo ha conseguido colocarse en lo más alto? La capital de Inglaterra se ha propuesto alcanzar cinco metas para conseguir, no solo un número determinado de smartbuildings, sino toda una smart city. Es decir, servicios diseñados para los usuarios, generar y analizar big data a una gran escala, conectividad real, impulsar la colaboración entre las instituciones y el ciudadano, además de, por supuesto, mejorar las habilidades digitales de toda la población.
Estos son los 100 municipios con mayor demanda de venta (y sus precios)
¿Cuáles son los municipios con mayor demanda para comprar casa en lo que va de 2023? Según un informe de Idealista, entre aquellas localidades que cuentan con un amplio stock de pisos, vuelven a destacar Madrid y las grandes ciudades de su periferia, junto a otras importantes capitales de provincia. Madrid (428.100 euros de media) se ve acompañado en el podio por Móstoles (199.200 euros) o Alcalá de Henares (209.000 euros). Pero entre las 10 zonas más demandadas también aparecen Torrejón de Ardoz o Fuenlabrada, junto a Valencia, Zaragoza, Las Palmas de Gran Canaria o Sevilla. Las grandes ciudades, a la cabeza Junto a la capital, como decíamos, aparecen también otras grandes ciudades del país entre las primeras posiciones. Estas son València (4), Las Palmas de Gran Canaria (7), Zaragoza (8), Sevilla (10), Málaga (11), Barcelona (12) o Palma (15). No obstante, entre estas importantes capitales de provincia se ‘cuelan’ también algunas poblaciones de la periferia de Madrid. Todas ellas grandes poblaciones como Móstoles (2), Alcalá de Henares (3), Torrejón de Ardoz (5) o Fuenlabrada (9). Completan el top 15 capitales más pequeñas como Santa Cruz de Tenerife (6) o San Sebastián (13). Entre las 20 primeras posiciones, también empiezan a aparecer localidades de la periferia de Barcelona o València, como Sant Cugat de Vallès (17) y Badalona (20) o Torrent (14) y Paterna (18). Y la primera zona turística en exclusiva: San Bartolomé de Tirajana (19), al sur de la isla de Gran Canaria. Los precios de los municipios con mayor demanda Los precios totales medianos son del todo variopintos entre las poblaciones con mayor presión de la demanda en la compra de viviendas. En los grandes mercados, puede verse precios como los de Madrid (428.100 euros) o Barcelona (368.900 euros), València (232.530 euros), Málaga (290.000 euros) y Las Palmas de Gran Canaria (245.000 euros). Luego están las localidades con precios muchos más caros. Como Sant Cugat de Vallès (810.240 euros), Palma (573.780 euros) o San Sebastián (539.500 euros) frente a otros más asequibles como Fuenlabrada (179.540 euros), Móstoles (199.210 euros), Torrejón de Ardoz (203.800 euros) o Badalona (207.300 euros). Fuente: Idealista Los tres del millón de euros: Benahavís, Calvià y Marbella Cabe destacar que la localidad malagueña de Benahavís vuelve a liderar la clasificación con los precios medios más caros de España entre las localidades más demandadas, superando en esta ocasión los 1,9 millones de euros. Con una amplia oferta de viviendas de lujo en el mercado, y algunas en las urbanizaciones más exclusivas de Europa, como La Zagaleta, esta zona de la Costa del Sol vuelve a estar acompañada en el selecto ‘club de casas del millón de euros’ por su vecina, Marbella (1,37 millones), y más estrechamente por el municipio balear de Calvià, con 1,58 millones en el precio medio total. Cada vez más cerca de entrar en este selecto club, se encuentra la exclusiva urbanización de Sotogrande, en el municipio gaditano de San Roque (Cádiz), donde arrancó el año en más de 995.000 euros en el precio medio de las viviendas en venta. En quinto puesto por precios destaca el ya comentado de Sant Cugat del Vallès (810.240 euros), entre los primeros puestos de demanda. Por detrás, destacan otras localidades costeras tanto en la costa mediterránea como en islas, como Jávea (767.270 euros), Altea (789.370 euros) o Sitges (712.000 euros); junto a Adeje (712.000 euros) o Llucmajor (632.760 euros). Fuente: Idealista
Ejercicio para directivos: cómo el deporte potencia el liderazgo empresarial
En un mundo cada vez más sedentario el deporte emerge como un salvavidas para mantener una vida activa y saludable. Sus beneficios son innumerables y abarcan tanto el ámbito físico como el mental. Desde el punto de vista físico, la práctica regular de deporte fortalece el sistema cardiovascular, mejora la resistencia muscular y ósea. Además, ayuda a reducir el riesgo de enfermedades crónicas como la diabetes, la hipertensión y el colesterol alto. Pero los beneficios del deporte no se detienen ahí. A nivel mental, el ejercicio libera endorfinas, hormonas que generan sensaciones de bienestar y reducen el estrés y la ansiedad. También mejora la concentración, la memoria y el estado de ánimo. El deporte promueve la socialización y el trabajo en equipo, fomentando valores como la disciplina, la perseverancia y el respeto. Además, ayuda a desarrollar habilidades de liderazgo y superación personal. Factores todos ellos muy ligados a las características que todo buen directivo debería tener. El deporte en el mundo corporativo La idea de Gympass surgió en 2012 cuando los fundadores, César Carvalho, João Barbosa y Vinícius Ferriani identificaron la falta de acceso flexible a instalaciones deportivas y programas de bienestar en el mundo corporativo. Vieron una oportunidad de crear una plataforma que permitiera a las personas acceder a una amplia red de gimnasios y actividades físicas con una única cuota mensual. Así pues, Gympass busca fomentar un estilo de vida activo y saludable «al brindar a los empleados de las empresas colaboradoras opciones accesibles y variadas para mantenerse en forma y cuidar de su bienestar. Entendemos que las necesidades de bienestar y los presupuestos individuales cambian de un empleado a otro. Por eso, es tan importante para nosotros que cada persona pueda encontrar en nuestra plataforma lo que necesita». En la actualidad, cuenta con la mayor red de centros deportivos (más de 2.700 en España), clases online y entrenadores personales certificados. Actualmente, cuentan con más de 5.000 clientes a nivel mundial. Recientemente, han firmado un acuerdo de colaboración con Cobee para la distribución del programa Gympass entre clientes de la empresa y la integración de las plataformas para mejorar la experiencia de tanto el técnico de recursos humanos encargado de la gestión del programa como del propio usuario de Gympass a través de Cobee. Cómo influye el ejercicio físico en el entorno empresarial Según explica a este medio, Tomás Dupuy, director of Strategic Partnerships de Gympass, el ejercicio físico «tiene un impacto significativo en el entorno empresarial al mejorar la salud, el bienestar y la productividad de los empleados. Algunas formas en las que el ejercicio influye en el entorno empresarial son la mejora de la salud y el bienestar, el aumento de la productividad y el rendimiento, el fomento del trabajo en equipo y la colaboración, y la reducción del estrés y mejora del clima laboral». Para fomentar el ejercicio físico en el entorno empresarial, «es importante implementar programas de bienestar que incluyan actividades físicas, proporcionar flexibilidad en los horarios de trabajo para permitir la práctica de ejercicio, ofrecer incentivos y recompensas. Y promover una cultura de bienestar que valore la actividad física y brinde apoyo a los empleados». En resumen, tal y como indica Dupuy, el ejercicio físico en el entorno empresarial beneficia tanto a los empleados como a las empresas. Y se puede fomentar a través de estrategias como programas de bienestar, flexibilidad en los horarios de trabajo, incentivos y una cultura organizacional que promueva el bienestar. Reducir el estrés en la alta dirección La satisfacción de los empleados se relaciona positivamente con la productividad. Sin embargo, para los directivos y la alta dirección la relación puede ser más compleja debido al estrés al que están expuestos. ¿Cómo reducir este estrés? El ejercicio físico puede ayudar a los directivos a manejar y reducir el estrés, lo que beneficia su desempeño y bienestar. Apunta Dupuy que el ejercicio regular «reduce el estrés, mejora la salud física, aumenta la claridad mental y estimula la creatividad. Al incorporar el ejercicio en su rutina diaria, los directivos pueden lograr un equilibrio entre el trabajo y su bienestar, lo que mejora su liderazgo y desempeño«. Si preguntamos a Tomás Dupuy qué consejo le daría a un CEO que diga que no tiene tiempo para hacer ejercicio su respuesta es contundente: «¡Prioriza siempre tu salud!». Y es que, según dice, hacer ejercicio regularmente te ayudará a mantenerte en forma física y emocionalmente, lo que mejorará tu rendimiento como líder. Algunas de sus recomendaciones son: Reserva tiempo específico en tu agenda para el ejercicio, igual que lo haces con otras tareas importantes. Aprovecha oportunidades para integrar el ejercicio en tu rutina diaria, como caminar durante llamadas o utilizar las escaleras. Encuentra actividades que disfrutes y te motiven. Busca apoyo y responsabilidad al hacer ejercicio con alguien más. Reconoce que el ejercicio no es un lujo, sino una necesidad. Prioriza tu bienestar y encuentra un equilibrio entre el trabajo y la salud. Deporte: ¿antes o después de la jornada laboral? La elección del tipo de ejercicio y el momento para realizarlo depende de cada persona y sus preferencias individuales. Dupuy comenta que para empezar la jornada laboral con energía, «muchas personas encuentran beneficios en realizar ejercicios cardiovasculares como correr, nadar o hacer bicicleta. Estos ejercicios estimulan el flujo sanguíneo y liberan endorfinas, lo que ayuda a aumentar la energía y mejorar el estado de ánimo». Sin embargo, «algunas personas pueden preferir ejercicios más suaves como el yoga o el estiramiento para despertar el cuerpo y la mente de manera más relajada». En cuanto a desestresarse, no hay una respuesta única. Algunos encuentran que hacer ejercicio después de la jornada laboral les ayuda a liberar tensiones y relajarse. Mientras que otros prefieren hacerlo antes para empezar el día con una sensación de calma. «Lo más importante es encontrar el momento en el que te sientas más cómodo y puedas dedicarle tiempo y atención al ejercicio», aclara.
¿Sabías que España es el segundo país europeo con más consumo de falsificaciones?
Un 20% de los españoles reconoce haber comprado deliberadamente productos falsificados en el último año, un 15% más que en 2020. En los últimos años, España ha experimentado un preocupante aumento en la incidencia de falsificaciones y piratería, dos fenómenos que amenazan la economía y la propiedad intelectual en el país. Desde productos de lujo y prendas de vestir hasta música, películas y productos electrónicos, la proliferación de productos falsificados ha alcanzado niveles alarmantes. Las consecuencias son devastadoras para los sectores afectados, con pérdidas millonarias en ingresos y empleos legítimos. Además, la falsificación y la piratería socavan la reputación de las marcas y ponen en peligro la seguridad del consumidor, ya que estos productos no cumplen con los estándares de calidad y seguridad. A pesar de los esfuerzos de las autoridades para combatir este problema, la sofisticación de las redes de falsificación y piratería presenta desafíos cada vez mayores. Se requiere una acción coordinada entre el gobierno, las fuerzas de seguridad, las empresas y los consumidores para enfrentar esta creciente amenaza. Datos «preocupantes» La Asociación para Defensa de la Marca (Andema) y la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) califican de «preocupantes» los datos del último estudio realizado por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (Euipo, por sus siglas en inglés) sobre la percepción de los europeos ante las falsificaciones. El informe recoge que un 20% de los españoles reconoce haber comprado deliberadamente productos falsificados en el último año. Un 15% más que en 2020, año en el que se realizó la edición anterior del estudio. España es el segundo país europeo, detrás de Bulgaria (24%), en consumo intencionado de falsificaciones. «Los datos son preocupantes porque van en aumento en los últimos años. Si además nos fijamos solo en la franja de edad de 15 a 24 años, la Euipo destacaba en un estudio de hace justo un año que el 49% de los españoles reconocían haber comprado a propósito falsificaciones. Este año, de nuevo estamos por encima de la media europea que se sitúa en un 13%», señala Gerard Guiu, director general de Andema. Consecuencias de las falsificaciones De acuerdo con el estudio, ocho de cada 10 españoles son conscientes de los perjuicios que provocan las falsificaciones para la economía y para la seguridad de los consumidores. Precisamente estos afirman estar totalmente de acuerdo o bastante de acuerdo con que las falsificaciones sirven de apoyo a organizaciones criminales (84%), arruinan negocios y destruyen empleo (80%) y que favorecen un comportamiento poco ético (82%). Según Guiu, «en este sentido parece que estamos logrando, poco a poco, que la ciudadanía sepa lo que se esconde detrás de las falsificaciones, pero no deja de haber un porcentaje de la población que opta de forma consciente por adquirir estos productos». Y añade: «Necesitamos hacer pedagogía desde la infancia, para crear una sociedad de consumidores responsables en todos los sentidos. Gracias a su inclusión en los currículos educativos, los niños ahora saben reciclar, seguridad vial o llevar hábitos de vida saludables, hay que conseguir que rechacen las falsificaciones. Si no hay demanda, se termina la oferta». Grave impacto económico, social y de salud Para los españoles, la razón más poderosa para no comprar falsificaciones es que con ellas se contribuye a fomentar la actuación de las organizaciones delictivas. Seguida del perjuicio a los productos originales y el riesgo para la seguridad y la salud. «La problemática de las falsificaciones no se limita al daño a una marca, como podría parecer, sino que tiene un grave impacto económico, social y de salud», afirma Val Díez, directora general de Stanpa. En el caso de los perfumes y cosméticos, productos que están durante horas en contacto con nuestra piel, la directora técnica de Stanpa, Pilar García, alerta de que «los perfumes falsificados son un fraude. Tienen una composición muy distinta a los originales e incluyen disolventes industriales, componentes tóxicos o prohibidos, algo que es muy grave para la salud de nuestra piel». El estudio de la Euipo también revela que cuatro de cada 10 españoles se han preguntado alguna vez si han comprado un producto falsificado de manera involuntaria. Jóvenes y falsificaciones Estos datos son muy similares a la media en Europa, pero llama la atención que, a pesar de ello, para un tercio de los europeos es aceptable comprar falsificaciones cuando el precio del producto auténtico es alto. Cifra que asciende a la mitad en el caso de los jóvenes. Destaca también que el 26% de los europeos justifica la compra de falsificaciones cuando «no importa la calidad del producto». De nuevo, este porcentaje asciende casi a la mitad en el caso de los ciudadanos de entre 15 y 24 años. «Somos conscientes de que el bombardeo al que se ven sometidos a través de las redes sociales no ayuda. La compra de falsificaciones en determinadas franjas de edad es algo aspiracional: quieren llevar el bolso de la instagramer de moda y no pueden comprar el auténtico. De acuerdo con un estudio que realizamos con la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), se destacaba que el comprador de falsificaciones tiene un perfil de persona menor de 35 años. Con sentimientos de orgullo narcisista ante la compra de estos productos y fácilmente influenciado por su entorno», destaca el director general de Andema.
Las empresas de estas tres CC.AA. concentran casi el 70% de los fondos europeos
¿Dónde se concentran los Next Generation? Las empresas con sede social en Madrid son las que más financiación han captado de los fondos europeos hasta diciembre de 2022. En concreto, estas concentran el 50,9% de los 11.800 millones concedidos en licitaciones y subvenciones. Muy por delante de Cataluña (10,1%) y seguidas de la Comunitat Valenciana (7,5%). Así se desprende del último informe IvieLAB, el laboratorio de políticas públicas de la Generalitat Valenciana y el Ivie, que indica que, hasta finales del pasado año, existen 8.067 licitaciones resueltas y con información de adjudicación cuyo importe adjudicado asciende a 9.257 millones de euros. De esta cifra, 8.954 millones de euros corresponden a empresas que se pueden identificar en la base de datos utilizada (SABI), siendo por tanto el dato de referencia en el análisis. En el caso de las subvenciones se habían concedido 14.396 millones de euros correspondientes a 1.159 subvenciones. De este importe, 2.923 millones son en favor de empresas con información en SABI. Mientras que del importe restante (11.473 millones), los beneficiarios directos son mayoritariamente organismos del sector público. Por tanto, el importe total de fondos NGEU que han llegado a las empresas vía licitaciones y subvenciones asciende a 11.877 millones de euros. En el caso concreto de los fondos concedidos por el sector público estatal a las empresas, las que tienen sede social en Madrid acaparan el 53,7% (4.450 millones) del total de fondos NGEU concedidos por el Estado.
Segarra (Aitana): “Ya hemos ayudado a más de 1.000 empresas a digitalizarse con el Kit Digital”
Grupo Aitana es una consultora con una amplia presencia en territorio nacional, con un total de nueve delegaciones en España y una facturación de 24 millones de euros. Actualmente, forman la compañía más de 300 profesionales altamente cualificados y que están especializados en diferentes áreas de negocio. Además, ofrecen a sus clientes soluciones como Microsoft Dynamics -son el mayor especialista en España del ERP Dynamics 365 Business Central-, Microsoft 365 (antes Office 365) y Dynamics 365. Así mismo, cuentan con una división especializada en Power Platform, que incluye tecnología como Power Automate y Power Apps. Y con una importante unidad de software a medida, que cuenta con un equipo multidisciplinar que da apoyo al resto de áreas de la compañía y que realiza proyectos a medida para los clientes. También disponen de una división exclusiva para Sage, que ofrece soluciones tanto para pequeñas y medianas empresas (Sage 200, Sage 50 o Sage Despachos) como para grandes empresas (Sage X3). Por último, cuentan con una potente área de negocio de Business Intelligence, que incluye soluciones líderes del mercado como Power BI y Qlik para ayudar a las empresas en la toma de decisiones basadas en datos. Economía 3 entrevista a Daniel Segarra, director ejecutivo de Grupo Aitana. Los servicios de Grupo Aitana – ¿Qué servicios ofrecen a sus clientes? ¿En qué sectores están presentes en la actualidad? Nuestro objetivo es acompañar a las empresas en su proceso de transformación digital. Comprendemos las necesidades y retos a los que se enfrentan en el mercado y, por ello, ofrecemos una amplia gama de soluciones tecnológicas y servicios para ayudarles a mejorar sus procesos y obtener mejores resultados. Estamos especializados en soluciones vinculadas a los softwares de gestión, pero también ofrecemos servicios de consultoría tecnológica e implantación de tecnología tanto con estándares del mercado como a medida, dependiendo de las necesidades de cada cliente. Hoy en día, estamos presentes y contamos con experiencia en diferentes áreas, como la distribución, la fabricación, el retail y la alimentación, entre otros. Esto nos permite tener una visión global del mercado y estar actualizados en cuanto a las tendencias y avances que se producen en cada uno de estos sectores. La transformación digital de las empresas – Uno de vuestros servicios es el de kit digital. ¿Cómo veis la evolución de la transformación digital de las empresas actualmente? ¿Se ha avanzado lo suficiente en los últimos tiempos? ¿Cuáles son las principales carencias en materia digital de las empresas españolas? En Grupo Aitana estamos convencidos de que la transformación digital es clave para la supervivencia y el éxito de las empresas actuales. Desde el primer momento nos certificamos como Agentes Digitalizadores y, en poco más de un año, podemos decir orgullosos que hemos ayudado a más de 1.000 compañías con nuestras soluciones del kit digital a iniciar su proceso de transformación digital de manera rápida, eficiente y gratuita. Es cierto que en los últimos años las empresas han sido más conscientes de la importancia de la digitalización de sus procesos de negocio, así como de la inversión en tecnologías y soluciones digitales. Sin embargo, todavía hay un largo camino por recorrer. Aunque algunas compañías han avanzado significativamente en su transformación digital, hay muchas otras que todavía tienen importantes carencias en este ámbito. La falta de una estrategia clara, la resistencia al cambio por parte de algunos empleados y la falta de habilidades digitales o de una infraestructura adecuada para soportar la tecnología necesaria serían las más destacadas. Lo que está claro que es hay muchas cosas por hacer. Esto es el inicio de una nueva etapa en la que las empresas considerarán la tecnología como core de su negocio. – ¿Qué sectores en vuestra opinión necesitan más ayuda a la hora de integrar esta digitalización? Todos los sectores pueden beneficiarse de la digitalización, pero la distribución, la fabricación, el retail o la alimentación son los que más ayuda necesitarían en este momento. Por ejemplo, la digitalización en el sector de la fabricación es imprescindible para automatizar procesos, optimizar la producción y mejorar la calidad de los productos. En el sector de la alimentación, la trazabilidad es un aspecto clave que también se puede mejorar con la digitalización. En cuanto al retail, la adopción de herramientas digitales puede cambiar la experiencia de compra del cliente tanto online como en tiendas físicas; y, por lo que respecta al sector de la distribución, tenemos casos de éxito como el de Alfa Dyser que ha conseguido incrementar su productividad en un 30-40% y ha logrado reducir en un 20-30% la cantidad de errores en la realización de pedidos gracias a la implantación del ERP de Microsoft. Grupo Aitana en la actualidad – ¿En qué proyectos estáis trabajando en la actualidad? Actualmente, estamos trabajando en más de 300 proyectos con diferentes tipos de compañías, de distintos sectores y tamaños, con el objetivo de ayudarles a mejorar su eficiencia, aumentar sus ingresos e incrementar sus ventas gracias a nuestras soluciones tecnológicas. Podemos destacar, por ejemplo, el proyecto que acabamos de terminar en Lyma SAM, donde gracias a la implantación del ERP Microsoft Dynamics 365 Business Central, la empresa ha incrementado las licitaciones en un 50% y ha ahorrado 70.000 euros en nuevas contrataciones. Hace unos meses, finalizamos un proyecto de CRM con Aitex, quienes decidieron implantar Dynamics 365 Sales con el que han conseguido reducir su ciclo de venta en un 30% y mejorar la lealtad de sus clientes en un 10%. También cabe señalar el caso de éxito de Anticimex, una empresa internacional de control de plagas que con la implantación de Power BI ha reducido en un 20% el tiempo de creación de informes. Y, por ende, son capaces de medir datos en tiempo real, de diferentes fuentes y con eficacia. Así mismo, contamos con empresas de gran tamaño como Grupo ASV o LogiRail, quienes han confiado en nosotros y tienen procesos en marcha de digitalización que finalizarán a finales de este año y principios de 2024. Ciberseguridad – ¿Están los negocios preparados para adelantarse a un ataque informático? ¿Qué ciberataques suelen ser los más comunes? ¿Cuánto dinero podéis ahorrar a una empresa a la que prestéis este servicio? Los ataques cibernéticos siguen siendo una de las principales amenazas para las empresas a nivel mundial. El aumento del trabajo remoto y la dependencia de la tecnología durante la pandemia no han ayudado a pararlos, sino todo lo contrario. De hecho, estos han aumentado un 358% en comparación con 2019 y, según un reciente estudio de IBM, el coste promedio global de una brecha de datos empresarial es de 4,24 millones de dólares. Por tanto, hoy más que nunca las compañías deben dedicar esfuerzos a protegerse. Algunos de los ciberataques más comunes que nos encontramos incluyen phishing, malware, ransomware y vulnerabilidades de software. Estos ataques pueden causar una amplia gama de daños, desde la interrupción de los sistemas de la empresa hasta el robo de información confidencial y la pérdida de ingresos. En este sentido, desde Aitana siempre recomendamos a las empresas que inviertan en nuestro porfolio de servicios de seguridad informática basados en tecnología Microsoft 365 y Azure, ya que les puede ayudar a prevenir desde la interrupción de los sistemas de la empresa hasta el robo de información confidencial y la pérdida de ingresos. Esto, a largo plazo, conlleva un ahorro significativo de dinero. ¿Brecha digital? – ¿Existe una brecha entre las empresas grandes, que tienen mayor poder adquisitivo para invertir más en digitalización, y las pymes? En términos de inversión sí que existe una brecha importante entre las grandes empresas y las pymes. Lamentablemente, esta diferencia se ha hecho más evidente durante la pandemia, con muchas pymes enfrentando desafíos en la digitalización de sus operaciones y la adopción de nuevas tecnologías. Sin embargo, el futuro es esperanzador. Cada vez existen más subvenciones gubernamentales como el kit digital que ayudan a la digitalización de las pequeñas y medianas empresas en nuestro país. Y no podemos olvidar el cloud, un nuevo paradigma que ha democratizado el acceso a la tecnología por parte de las pymes. Hoy se puede disponer de un ERP completo (Compras, Ventas, Almacén, Producción, CRM, Finanzas…) como el que utilizan las grandes empresas, en la nube, con todo el hardware y software que se necesite, olvidándose de las copias de seguridad, de tener que comprar servidores, mantenerlos… Pudiendo, además, trabajar con un portátil o con una tablet o un móvil por menos de 60 euros al mes por usuario. La tecnología actual está permitiendo a las pymes trabajar con las mejores herramientas de gestión del mercado, se tengan dos trabajadores o 200. Esto antes era imposible. Grupo Aitana, pioneros en webinars – ¿Organizáis muchos webinars? ¿Qué temáticas os suelen solicitar más? Aitana fue una de las empresas tecnológicas pioneras en este tipo de iniciativas y los asistentes nos han demostrado día a día que fue una apuesta acertada. Llevamos casi dos décadas haciendo seminarios online gratuitos para clientes y no clientes con una amplia variedad de temas que incluye desde soluciones tecnológicas específicas de los principales proveedores del mercado hasta tendencias y desafíos empresariales generales. En este primer semestre del año hemos realizado más de 40 webinarios en el Grupo. Con 26 ponentes distintos y más de 1.400 inscritos. Esto supone que a finales de 2023 duplicaremos los seminarios online que hicimos el año pasado. Para nosotros, se trata de una iniciativa que nos acerca a las necesidades reales de las empresas, y nos permite no sólo compartir conocimientos y prácticas recomendadas, sino también establecer lazos más sólidos con nuestros proveedores. Planes de futuro de Grupo Aitana – Tenéis presencia en gran parte del territorio español, ¿os habéis planteado expandiros internacionalmente en algún momento? Actualmente, estamos presentes en prácticamente toda España y tenemos proyectos con empresas multinacionales en Europa y América. Además, y aunque opere de forma independiente de Aitana, contamos con presencia internacional gracias a la marca iDynamics Business Solutions, que desarrolla soluciones propias para Microsoft Dynamics y que durante este 2023 ha estado presente en los más destacados eventos internacionales como Directions USA o DynamicsCon Live, el mayor evento para partners e ISVs de Estados Unidos. – ¿Qué planes tiene la compañía para los próximos años? A corto plazo, ¿cómo encaráis 2023? Como líderes en la digitalización de las pymes en España, Aitana tiene un compromiso constante con el crecimiento y la innovación. Para cumplir con este compromiso, estamos trabajando en una serie de iniciativas a corto plazo que nos permitan ampliar aún más nuestro porfolio de soluciones de software de gestión destinadas a pymes y aumentar así nuestra presencia en el mercado español. Una de nuestras principales estrategias es la integración de nuevas compañías en nuestro grupo empresarial. Al ampliar nuestro alcance y recursos, podemos ofrecer una gama más completa de soluciones empresariales a nuestros clientes. Ya hemos integrado a más de 12 compañías en los últimos años, y en la actualidad, estamos manteniendo conversaciones con aproximadamente 10 empresas que tienen interés en unirse a nuestro grupo empresarial. Además, estamos apostando por el desarrollo de nuestras propias soluciones de gestión empresarial. Contamos con un equipo de desarrolladores y expertos en tecnología que trabajan constantemente en la creación de nuevas soluciones con el objetivo de ofrecer herramientas personalizadas y adaptadas a las necesidades específicas de las empresas.
Así son las empresas españolas tras la industria de la Realidad Extendida
El informe sobre la industria XR en España 2023, elaborado por Inmersiva XR ofrece una valiosa radiografía del tejido empresarial nacional vinculado a esta industria. La Realidad Extendida (XR) engloba tecnologías como Realidad Virtual (VR), Realidad Aumentada (AR) y Realidad Mixta (MR). Además, demuestra que, a pesar de existir una importante capilaridad en nuestro país de pymes centradas en tecnologías audiovisuales existe una alta concentración en cuatro importantes plazas: Madrid, Barcelona, Valencia y Málaga. Fuente: Inmersiva XR La actividad en los últimos dos años ha sido frenética, y aún continuará en este ejercicio, donde se espera que más del 90% de las compañías incremente por encima del 50% su facturación. Aunque la Realidad Extendida se aplica a muchos sectores y verticales, son actualmente la industria turística, organización de eventos, educación y marketing, las áreas más demandadas. Le siguen el sector industrial, el sector inmobiliario y arquitectura, el audiovisual y el sector salud. Analizamos los perfiles de estas empresas en España, las tendencias y su financiación. Cómo son las empresas de Realidad Extendida en España Se observan algunos rasgos característicos comunes a la mayoría. El estándar de empresa XR es una pyme de entre 10 y 15 personas empleadas, con un promedio de 7 años de antigüedad y cuyas actividades principales son Desarrollo, Consultoría y Producción de VR y AR. Destaca la diversidad de perfiles en XR, ya que entre las empresas XR encuestadas hay más de 20 tipos de perfiles diferentes, tanto en plantilla como freelance. Más allá de los perfiles directivos, la mayoría de empresas XR cuentan en su plantilla con perfiles de Desarrollo y Programación, concretamente contratan perfiles de Desarrollo de Unity. Estos perfiles más técnicos, van complementados por perfiles de Arte 3D, Project Management y Diseño UX/UI. En cuanto a perfiles freelance, los más populares entre las empresas son de Animación y Arte 3D. La XR se aplica en gran variedad de sectores. Aunque antes se asociaba más a los videojuegos y al audiovisual, los sectores para los que más se trabaja actualmente son Turismo y Patrimonio, Eventos, Educación y Marketing. Esto pone de manifiesto la transversalidad de aplicación de las tecnologías. En 2020, la mayoría de empresas facturó entre 100.000 euros y 250.000 euros. Mientras que en 2021, la mayoría facturó entre 250.000 euros y 500.000 euros. En el pasado año 2022, la mayoría de empresas facturó entre 100.000 euros y 250.000 euros y, otro tanto, más de un millón de euros. Fuente: Inmersiva XR Tendencias en XR Las observaciones que más destacan en cuanto al mercado de la Realidad Extendida tienen mucho que ver con las oportunidades que brinda el conocimiento de dichas tecnologías por parte de sus potenciales clientes. Por ejemplo, más del 60% de las empresas ha tenido más demanda desde el anuncio del cambio de estrategia de Facebook a Meta. Y gracias al crecimiento del interés por la Web 3.0, el 80% de las empresas ve oportunidad de negocio en su desarrollo. Sin embargo, el 91% de las empresas indica que se encuentra con clientes que demandan la tecnología o proyectos de metaverso, pero sin tener una solicitud específica. Es por ello que, el 100% de las empresas XR tiene que dar formación a sus clientes sobre la tecnología que emplea para los proyectos. Así se financian las empresas de Realidad Extendida El número de ayudas y subvenciones públicas concedidas a las empresas XR ha ido aumentando año a año. En 2022, recibieron ayudas por un valor de aproximado de 2.130.000 euros. El 97% considera que el apoyo de las instituciones públicas es importante para el desarrollo de la industria XR. Sin embargo, al 56% de las empresas les resulta difícil encontrar ayudas públicas específicas para la Realidad Extendida. El 69,4% de las empresas, además, indica no haber recibido financiación privada en 2022. Fuente: Inmersiva XR
¿Cuántos años tendrías que cargar tu smartphone para minar un bitcoin?
Consumimos energía, cada día, de manera constante. Desde que encendemos la cafetera por las mañanas hasta que apagamos la luz para irnos a dormir. ¿Alguna vez has calculado la cantidad de electricidad que acumulas diariamente? Y, sobre todo, ¿cuál es el coste de estos hábitos? Según el servicio de red privada virtual ExpressVPN, algunos de los equipos que más consumen en casa son los sistemas de calefacción y enfriamiento, electrodomésticos e iluminación. ¿Sabías que podrías cargar tu teléfono durante 1.000 años con la energía que se consume en transferir un solo bitcoin? ¿O que el uso mundial de YouTube consume tanta energía que dejar de usarlo por una semana ahorraría una cantidad de suficiente para alimentar a algunos países pequeños durante un año? Desglosamos los costes mensuales del recibo de la luz. Qué hace aumentar el recibo de la luz El estudio de ExpressVPN revela que los hogares actuales consumen más energía que nunca. ¿La razón? La cantidad de dispositivos tecnológicos con los que se cuentan actualmente para llevar a cabo prácticamente cualquier tarea. Televisores inteligentes, videoconsolas, routers, ordenadores, refrigeradores son solo parte de una larga lista. ¿Cómo lograr un equilibrio entre uso y consumo de la energía? Todo comienza por comprender cuánta energía consume su hogar para así poder tomar buenas decisiones acerca de qué aparatos apagar y cuándo. Los electrodomésticos que más consumen Los datos del informe muestran (y no es sorprendente) que los electrodomésticos que más consumen son los aires acondicionados y los calentadores de agua eléctricos, con 216 kWh (30 USD) y 47 kWh (7 USD) al mes, respectivamente. Otros ‘embudos’ de energía eléctrica son las bombas de piscina (101 kWh; 14 USD) y los vehículos eléctricos, que consumen 110 kWh (15 USD) por carga. Las secadoras y lavavajillas también cuestan bastante porque consumen 65 kWh (9 USD) y 26 kWh (4 USD) por mes. No hay que descuidar los pequeños Incluso los electrodomésticos relativamente pequeños pueden acumular un gasto notable. Por ejemplo, dejar la luz nocturna encendida toda la noche durante un mes entero consumirá 36 kWh (5 USD) de electricidad. De manera similar, calentar su hogar con un calefactor portátil y usar un secador de pelo durante apenas 20 minutos al día durante un mes consume 90 kWh (13 USD) y 14 kWh (2 USD), respectivamente. Además, hay que tener en cuenta los dispositivos que consumen electricidad incluso cuando no se usan. Por ejemplo, apagar los dispositivos sin usar y desenchufar los cargadores que no están en uso puede ayudar a reducir el consumo innecesario de energía. Soluciones de iluminación La iluminación es otra excelente manera de ahorrar energía y las bombillas led son la opción más eficiente a nivel energético. Las bombillas incandescentes tradicionales calientan más de lo que alumbran. Una única bombilla de 60 vatios puede consumir 220 kWh al año. Una bombilla fluorescente compacta puede brindar la misma iluminación por apenas 7 USD al año y las LED hacen lo mismo por 4,40 USD. Si se reemplazan 10 bombillas incandescentes por 10 bombillas LED podría ahorrarse más de 210 USD al año. ¿Cuánto dinero nos cuesta el ocio? Pasar dos horas diarias en TikTok en su teléfono durante un año solo gasta 5,17 kWh. En comparación, darse un maratón de su serie favorita durante la misma cantidad de tiempo al día en una plataforma de streaming puede consumir hasta 36,5 kWh por año, lo que sube notablemente los costes. Ver videos de YouTube en 4K consume un 25% más de energía que, por ejemplo, ver Netflix por streaming en UHD. Con más de mil millones de horas de YouTube que se ven cada día, el consumo de energía es impresionante. Si nadie viese YouTube durante una semana podría generar una cantidad de energía equivalente al 36% de la electricidad de fuentes no renovables de Catar por un año o el 0,8% de la electricidad consumida por los Estados Unidos. En términos de streaming de música, escuchar su playlist favorita por una hora solo consume 0,016 kWh. Pasar dos horas al día escuchando música por streaming durante un año solo consumiría unos 14 kWh, lo que implica unos 1,96 USD al año. En cuanto al uso de videojuegos, un ordenador portátil para gaming puede consumir entre 300 y 500 vatios de potencia. Lo que suma unos 1400 kWh al año y se traduce en nada menos que 196 USD al año en facturas de la luz. En contraste, jugar durante una hora con gafas de VR solo consume 655 kWh al año, que produce unos costes de 93 USD, menos de la mitad. Del smartphone al bitcoin No es un secreto que la minería de criptomonedas consume mucha energía. De hecho, hasta las operaciones de minería de bitcoin más eficientes consumen alrededor de 155.000 kWh para minar un solo bitcoin (lo que implica unos 21.700 USD en facturas de luz). En concreto, un estudio de The New York Times calculó que la energía consumida para minar bitcoin anualmente es equivalente al consumo de energía anual de Finlandia. Enviar o recibir tan solo un bitcoin consume nada menos que 1.833 kWh (257 USD) de energía. En comparación, cargar su teléfono durante un año entero solo consume 1,83 kWh, lo que equivale a 0,25 USD. Para ponerlo en perspectiva, la energía que se consume para hacer apenas una transacción con bitcoin sería suficiente para cargar su teléfono durante 1.000 años. Esto implica aproximadamente un millón de veces más emisiones de carbono que una transacción con tarjeta de crédito.
Estas son las 10 profesiones digitales más demandadas y con más futuro
Las profesiones más demandadas en el 2030 ni siquiera tienen todavía representación en nuestras universidades. Según el Foro Económico Mundial, el 80% de las profesiones más demandadas en esa década aún no existen, pero todas ellas tienen un un común denominador: todas serán profesiones digitales. La escuela tecnológica Le Wagon ha analizado cuáles serán estas profesiones del futuro. Las profesiones digitales más demandadas Desarrollador web Saber escribir código es y seguirá siendo una habilidad digital muy demandada por las empresas. Contar con los conocimientos para poder desarrollar software, webs, aplicaciones móviles u otros productos digitales será, sin lugar a dudas, la profesión más demandada en el corto y medio plazo. Además, tener conocimientos de programación no se limita únicamente a una sola industria, ya que compañías de todos los sectores necesitarán desarrolladores para mejorar su experiencia de cliente. Analista de datos La digitalización de las diferentes industrias ha hecho que los datos comiencen a ser fundamentales en la toma de decisiones y en la mejora continua. Ante la gran cantidad de datos que se generan cada día, contar con profesionales expertos en el análisis de información para conocer patrones es clave para ayudar a las empresas a tomar decisiones informadas y dar respuestas que permitan buscar soluciones a problemas. Esta figura se ha convertido en un perfil crítico para muchas industrias como la financiera, salud, las telecomunicaciones o el marketing. Data Scientist A diferencia del Data Analytics que busca respuesta y resuelve problemas del negocio, los Data Scientist predicen problemas del futuro. Convierten los datos en información para poder tomar decisiones que permitan a las empresas adaptarse a los entornos cambiantes. La extracción de información explotable a partir de datos brutos tiene como objetivo identificar tendencias, conceptos, motivos, conexiones prácticas o correlaciones entre las grandes series de datos. Su figura comienza a ser vital para las empresas con el fin de conocer y controlar los aspectos variables de su organización como costes, competencia o el mercado. Data Engineer Los ingenieros de datos son los responsables de diseñar, mantener y optimizar la infraestructura y sistemas para la recolección, la gestión, el acceso y la transformación de los datos. Crean canales que convierten datos sin procesar en formatos legibles para que sean utilizados por los Data Scientists u otros consumidores de información. Necesitan habilidades sólidas en programación, particularmente en lenguajes como Python, Java, Scala y SQL. Además, debe controlar sistemas informáticos distribuidos y tecnologías de big data como Hadoop, Spark y Kafka. Analista de Business Intelligence (BI) Otra profesión relacionada con la información. Un analista de BI es el encargado de revisar los datos para generar informes financieros y de inteligencia de mercado. Estos reportes son utilizados por las organizaciones para resaltar patrones o tendencias en el mercado que puedan influir en sus operaciones o en los objetivos de la compañía. Lógicamente, este perfil está orientado al análisis de datos con foco en la estrategia de negocio y el mercado. Cloud Architect Tras la pandemia, un 81% de las empresas aceleraron sus planes de cloud computing. Esta profesión ha ido en alza y lo seguirá estando en la medida de que el Internet de las cosas (IoT) se haga realidad. El Cloud Arquitect se encarga de la supervisión y el desarrollo de la estrategia y operatividad de la informática en la nube, en donde se incluyen los programas de aprobación, supervisión, diseño, implementación y gestión. Blockchain Specialist La irrupción de la tecnología blockchain es imparable y lógicamente hará que las diferentes industrias demanden de más especialistas integrar esta tecnología en los procesos de las empresas y llevarlos hacia entornos descentralizados. Esto les hará más eficientes y aumentará la seguridad de las compañías. Diseñador UX y Desarrollo de Producto La experiencia de usuario y el diseño y desarrollo de producto se ha convertido en una de las habilidades digitales más demandadas por el mercado para crear productos que sean intuitivos, sencillos y amigables de usar y también para redefinir productos y soluciones existentes. Estos profesionales son claves en industrias como la tecnológica, el sector salud, el financiero o el retail. Digital Marketing Las empresas seguirán necesitando profesionales del marketing para conseguir vender sus productos o servicios. El Digital Marketing Manager se encarga de la planificación de las campañas de marketing digital, entre las que se incluyen web, SEO/SEM, email, redes sociales y publicidad. También se encarga de medir los resultados de todas las campañas de marketing digital. Es una figura clave para todas las empresas y lo seguirá siendo. Experto en ciberseguridad Es una figura crítica en la actualidad y lo será aún más con la digitalización de todos los sectores de la economía. El ingeniero en seguridad diseña sistemas seguros en la interfaz de la tecnología operativa y la tecnología de la información. Es además, encargado de proteger las redes y los sistemas frente a las amenazas de los adversarios en el ciberespacio.
Una española entra en el ranking de las 10 energéticas más valiosas del mundo
La española Siemens Gamesa se incorpora al ranking de las 50 marcas más valiosas del sector energético de 2023 de Brand Finance, colocándose en el puesto 33. El ranking de energéticas lo lidera la china State Grid con un valor de 58,7 mil millones de euros. Las marcas energéticas españolas siguen aumentando su valor aunque continúen exportando gas a Rusia. Con la entrada de Siemens Gamesa al ranking, ya son cuatro las marcas españolas presentes en el ranking que valora las 50 más valiosas y fuertes del sector en 2023. En conjunto suman 10,2 mil millones de euros, un 28% más que lo que sumaban en 2022. La entrada de Siemens Gamesa al ranking y la subida en valor de las ya presentes en 2022 Iberdrola (11% más), Naturgy (4% más) compensan la caída en valor de Endesa (menos 5%) por lo que la aportación de España en el ranking es un 28 superior a lo que sumaban las marcas españolas en 2022. ¿Cómo ha afectado el veto al gas ruso? Las marcas energéticas de países como Alemania, que han dejado de importar el gas de Rusia, han aumentado exponencialmente su desempeño y su valor de marca. Sin embargo, para las marcas energéticas españolas, 2022 ha sido un año marcado por la crisis energética y las dificultades de la cadena de suministro que han intentado compensar asumiendo costes. Aunque, sin duda, también ha impactado al cliente con subidas de precios. Muestra de ello es la impresionante subida del 142% en valor registrada por RWE, convirtiéndose en la marca que más crece. En este contexto Iberdrola es, de las marcas españolas presentes en el ranking (mantiene la posición 8), la que muestra un mejor desempeño. Con una subida del 11% en valor de marca hasta los 4.100 millones de euros, se mantiene entre las 10 marcas energéticas más valiosas del sector a nivel mundial (puesto 8). La dimensión internacional de la marca ha sido un factor clave del crecimiento. Estados Unidos y Brasil han potenciado el crecimiento y el incremento del beneficio del 11,7% respecto a 2021 compensando la caída de ganancias en España. Además, Iberdrola sigue invirtiendo en renovables y redes inteligentes con el objetivo de acelerar la electrificación y fomentar la autonomía energética, 10.730 millones de euros en 2022, un 13% más que en 2021, y espera invertir 11.000 millones de euros en 2023. Lo que le permitirá incrementar su capacidad instalada renovable. El valor de las energéticas españolas Naturgy, también consigue aumentar su valor de marca un 4% situándose en el puesto 28. Aunque aseguran que se han visto afectados por las medidas regulatorias adoptadas por el Gobierno de España para mitigar el impacto de los altos precios de la energía sobre los consumidores, han aumentado sus beneficios un 35,8% según los últimos resultados presentados del ejercicio 2022. En febrero de 2022, Naturgy comenzaba una reorganización bajo el nombre de Proyecto Géminis Endesa, que ha caído 10 puestos hasta la posición 27 en 2023, tras registrar una disminución del 5% en su valor de marca. Aunque ha cerrado el 2022 con unos resultados récord, la previsión de los próximos años no se presenta tan alentadora y la bajada se ha visto potenciada por la caída del 3% en fortaleza de marca. Siemens Gamesa se ha incorporado al ranking este año, clasificándose en el puesto 33. Como uno de los principales productores de turbinas eólicas, la inclusión de Siemens Gamesa en la lista destaca la creciente importancia de las fuentes de energía renovable en la industria energética. La crisis de la energía cambia el panorama El mercado mundial de energía se enfrenta a las enormes repercusiones de las tensiones geopolíticas. Como resultado, los precios de la energía están subiendo, y los gobiernos europeos están cambiando su enfoque de Rusia a los proveedores de energía nacionales y otros europeos. Según el presente informe, este cambio ha impulsado un impresionante aumento medio interanual en valor conjunto del 16% de las marcas incluidas en el ranking Brand Finance Utilities 50 2023. Pese a la subida en valor, las marcas registran una disminución media del 4% en las puntuaciones del Índice de Fortaleza de Marca lo que ha mermado el crecimiento en valor. La china State Grid es la marca energética más fuerte y valiosa del mundo por sexto año consecutivo, con un valor de 58.700 millones de euros. Con un aumento del 9% registrado este año, la marca sigue aumentando la distancia de la segunda más valiosa, la italiana Enel y de la tercera en el ranking, la francesa EDF (ambas con un valor de 11,3 mil millones de euros), sumando 47.400 millones de euros más en valor de marca. Las marcas de energéticas más fuertes y valiosas del mundo State Grid debe gran parte de su valor de marca a su dominio del mercado chino de energía. Sin embargo, la prolongada lucha de China contra la pandemia de la covid-19 ha creado un entorno operativo difícil para State Grid a lo largo de 2022. A pesar de estos retos, la ligera subida del 9% del valor de marca se debe principalmente a la depreciación del yuan chino frente al dólar estadounidense. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca de las partes interesadas y el rendimiento empresarial (resultados financieros). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores. Además de ser la marca de servicios públicos más valiosa, State Grid es también la más fuerte. Posee una puntuación en el Índice de Fortaleza de Marca es de 86.9 sobre 100 y la correspondiente calificación de marca AAA. Energéticas de China a Alemania RWE, con sede en Alemania, es la marca que crece más rápidamente, un 142%, hasta los 2.200 millones de euros. Es también nuevo en el ranking 2023, se incorpora ocupando la 29ª posición. RWE es una de las marcas de alto rendimiento centradas en las energías renovables que figuran en la clasificación. La compañía se ha beneficiado financieramente de unas condiciones favorables en el mercado alemán de generación de energía, tras una desinversión generalizada en Rusia. En consecuencia, las marcas de las empresas de energía alemanas han experimentado un notable aumento tanto de sus resultados como de su valor de marca. El crecimiento agregado del valor de marca de las cuatro marcas alemanas de energía incluidas en el ranking es un 83% superior al de 2023, lo que convierte a Alemania en el país cuyas marcas más crecen en valor de marca de la clasificación. Las marcas alemanas E.ON (+26% hasta 5.800 millones de euros), EnBW (+120% hasta 3.900 millones de euros) y Uniper (+70% hasta 3.400 millones de euros) han registrado ganancias significativas. Las españolas crecen un 28% más en conjunto registrando el cuarto mayor crecimiento por detrás de Dinamarca (52%) y Polonia (30%). Las marcas chinas de energía solar entran al juego A medida que las marcas energéticas continúan su transición hacia un futuro más respetuoso con el medioambiente, en 2023 se produjo un notable aumento del crecimiento de las marcas centradas en las energías renovables en el ranking Brand Finance Utilities 50 2023. Entre ellas, dos nuevos participantes chinos: los proveedores y fabricantes de energía solar Longi (nuevo participante con un valor de 3.300 millones de euros y en el puesto 15) y JA Solar (nuevo participante con un valor de 1.400 millones de euros).
Así es Gasol16 Ventures, el nuevo vehículo de inversión de Pau Gasol
El exjugador de baloncesto Pau Gasol ha puesto en marcha el vehículo empresarial Gasol16 Ventures. Según ha explicado el exdeportista profesional, en él agrupará sus proyectos de inversión, asesoría y alianzas financieras para apoyar al sistema emprendedor. Este vehículo identificará proyectos con gran capacidad de crecimiento para maximizar su potencial en cuatro verticales. Contento de presentar Gasol16 Ventures, un vehículo estratégico que agrupa toda la actividad empresarial que vengo desarrollando desde hace años. Podéis conocer más sobre Gasol16 Ventures en nuestra web: https://t.co/1zudDIVX2o pic.twitter.com/r7kpxL2zMP — Pau Gasol (@paugasol) June 7, 2023 En primer lugar, se centrará en iniciativas revolucionarias del mundo del deporte a nivel global. Además, establecerá alianzas con agentes del cambio e iniciativas disruptivas en salud y bienestar, apoyará a emprendedores españoles con proyección mundial y ayudará a otras firmas a prestar un mejor servicio. Así es la nueva apuesta empresarial de Pau Gasol Gasol16 Ventures identificará iniciativas que estén en serie A o posterior, que hayan alcanzado un producto adecuado para el mercado o generen ingresos. Y que, además, tengan capacidad de crecimiento y aporten valor a nivel global. Durante su intervención en el South Summit 2023, donde ha conversado con el expresidente de Inditex y presidente del Consejo Rector Internacional de IE University, Pablo Isla, Gasol ha declarado que utilizará su experiencia en el deporte profesional para impulsar «proyectos con la capacidad de generar impacto». Además, ha comparado el perfil de los atletas de alto rendimiento y los emprendedores, al considerar que ambos grupos son activos y tienen carreras «que terminan muy pronto». «Quiero apoyar a los emprendedores de la misma manera en la que he estado apoyando a los atletas», ha añadido. Los otros negocios de Gasol El multicampeón del baloncesto apunta bien sus tiros dentro y fuera de la cancha. Tras su retirada como profesional el barcelonés es uno de los más activos en la inversión de empresas emergentes. El año pasado pudimos ser testigos de su entrada en tres startups diferentes: Indya, Vivla y Colvin. La primera es una plataforma que permite ajustar una planificación nutricional personalizada de manera automatizada y en tiempo real para cada deportista. Además, esta empresa valenciana posibilita la adaptación a cambios fisiológicos, logísticos o de gustos de cada persona. Por su parte, Vivla, lanzada en 2022, comercializa en hasta ocho fracciones casas valoradas entre los 500.000 euros y los tres millones de euros, con seis semanas de uso al año. Según explican sus fundadores, es un modelo que optimiza la inversión en el tiempo de uso medio real de este tipo de viviendas, que normalmente se encuentran en destinos muy demandados y con gran escasez de activos. Otra de las incursiones del considerado por muchos mejor jugador español de todos los tiempos es Colvin. En este caso, hablamos de una startup de venta de ramos online que ha conquistado a Gasol.
Podcast Las 5 Claves: Aplicar la IA en la empresa con éxito, con Alicia Asín
¿Es la tecnología buena aliada para la empresa? Inteligencia artificial, Internet de la Cosas, big data… ¿Cuáles son las aplicaciones prácticas de este tipo de tecnología? ¿Cómo puede una empresa beneficiarse de estas herramientas? Alicia Asín, experta en la materia y fundadora de Libelium, responde a estas cuestiones en un nuevo episodio de Las 5 Claves del Éxito. Asín es cofundadora de Libelium, empresa que diseña y comercializa sensores inalámbricos para smartcities. Además, ha sido reconocida como una de las 7 líderes globales en esta materia y ha sido la primera mujer española en recibir el National Young Entrepreneurs Award en 2014. También, recibió el premio Jaume I de mano de Sus Majestades los Reyes de España en 2017, máxima distinción para científicos, investigadores y emprendedores. Otros podcasts de Economía 3 Si estás interesado en el emprendimiento, en esta edición de Las 5 Claves le tomamos el pulso junto a Nacho Ormeño, fundador de StartupXplore. En otra edición de nuestro podcast, descubrimos el metaverso de la mano de Edgar Martín, de Virtual Voyagers. También hablamos de cómo crear un unicornio con Pep Gómez, de Fever. Y de cómo rentabilizar el blockchain con Margarita Guerrero de Readl. Sobre cómo vender con éxito una empresa charlamos con Rafa Olmos de Zummo. Y de geopolítica, estrategia y liderazgo, con el coronel Pedro Baños. Atreverse para triunfar, con Fernando Summers. Y «No hay que tener miedo a la IA», con Érika Duarte de Inlogiq. «Digitalizar las empresas», con Álvaro Latorre, Exponentia. «¿El líder nace o se hace?», con Eugenio Palomero. IA y ChatGPT, todo lo que debes saber, con Pablo Haya.
¿Pueden las autonomías potenciar la inversión de impacto? El caso valenciano
¿Pueden los gobiernos autonómicos potenciar la inversión de impacto? De acuerdo con el informe La inversión de impacto en España en 2021, elaborado por el Esade Center for Social Impact con el apoyo de SpainNab, la inversión de impacto en España en el año 2021 alcanzó los 2.399 millones de euros, un 12% más con respecto al año 2020. En el caso específico de la Comunitat Valenciana, según el estudio Necesidades de financiación de las empresas sociales en España, elaborado por Esade Center for Social Impact con el apoyo de Open Value Foundation, descubrimos que el 6% de las empresas sociales españolas se encuentran en la Comunitat Valenciana. En concreto, esta autonomía cuenta con un total de 1.618 empresas sociales que se reparten de la siguiente manera: 9 empresas de inserción social, 42 cooperativas de iniciativa social, 64 centros especiales de empleo, 1.187 asociaciones y fundaciones de acción social productoras de mercado y 316 empresas de nueva creación. Necesidades de innovación financiera El informe de Social Nest Foundation Modelos de innovación financiera para empresas de impacto recoge la existencia de tres perfiles de empresas de impacto: de alto crecimiento, de crecimiento orgánico y de oportunidad, que se enfrentan principalmente a dos grandes desafíos comunes al panorama español: La consolidación del ecosistema de impacto. Incluye la necesidad de una mayor colaboración entre los actores del sistema, la escasez de líderes dentro del sector público, el desconocimiento sobre las empresas de impacto o la falta de formación y capacitación. El impulso al continuo de inversión y el cierre de brechas de financiación. Las empresas de impacto se enfrentan a retos como la concentración de los instrumentos de inversión en empresas de alto crecimiento y empresas de I+D, la ausencia de un rol catalizador de la financiación pública para movilizar inversión privada, la falta de seguimiento especializado y la carencia de instrumentos adaptados, flexibles y pacientes. En ese contexto, cobran especial importancia los modelos de innovación financiera. Se trata de un conjunto de estrategias que hacen un uso efectivo de recursos financieros para alcanzar los objetivos de desarrollo sostenible. En concreto, el informe detalla el rol que puede jugar la administración pública para financiar la asistencia técnica ligada a vehículos de inversión, de cara a vincular subvenciones a metas de impacto o para garantizar y cubrir las primeras pérdidas en estructuras de financiación privadas. Beneficios de la colaboración público-privada en la inversión de impacto «Cualquier gobierno quiere que su país prospere y en el emprendimiento precisamente se busca abordar aquellos retos que muchas veces están desatendidos», expresa a este medio Margarita Albors, presidenta y fundadora de Social Nest Foundation. ¿Y qué beneficios se obtienen de esta colaboración? En su opinión, muchos y muy variados. «La Administración se puede beneficiar en el sentido de que tiene un rol importante a jugar: el de ser un inversor catalítico. Es decir, ser los inversores que aportan un capital con una filosofía más paciente en el retorno de su financiación, capaces de asumir un retorno menor o un mayor riesgo porque al final están buscando apoyar a un sector y a la innovación social. A la vez, ese rol catalítico favorece que otros inversores privados puedan entrar a jugar». Margarita Albors, presidenta y fundadora de Social Nest Foundation Además, las empresas recién llegadas al ecosistema son, sobre todo, las que pueden verse más favorecidas. En palabras de Albors, «las compañías de impacto tienen mayores dificultades de acceso a la financiación en las fases de entrada. El hecho de que un capital filantrópico pueda entrar ayuda a que esas fases tempranas tengan una mayor disposición de capital que, a veces, puede ser directo u ofreciendo garantías para que la banca ética o la banca cooperativa puedan tener una mayor facilidad de apoyar esos proyectos de la que tienen actualmente». El caso valenciano En los últimos años, se han estado dando pasos para que desde la Administración se impulse este sector. En la Comunitat, según relata Albors, desde la Dirección General de Emprendimiento, «se ha impulsado una iniciativa en colaboración con otros 13 actores del sistema para impulsar emprendimientos de impacto, desde el punto de vista de asistencia técnica y de programas de incubación. Además, a nivel ciudad de València, a través de Las Naves, se estaba impulsando la creación de un vehículo de financiación». Margarita Albors añade que «en diferentes regiones de España, también está pasando. Y creo que es normal que así pase porque el propio sector ha ido evolucionando mucho en los últimos años. Aunque creo que aún hay mucho recorrido porque, en muchos casos, no se conoce bien el sector o la posibilidad que tiene de generar un impacto positivo y de repuesta a los problemas sociales y ambientales a través del vehículo de la empresa y del capital». Estrategias de inversión de impacto El informe recoge una serie de recomendaciones para diseñar estrategias de innovación financiera con las que el sector público puede contribuir a consolidar el ecosistema emprendedor de impacto y a cerrar las brechas de financiación existentes. Construir una visión común de la economía de impacto, en la que el sector público trabaje de la mano de un grupo multiactor en iniciativas que contribuyan a la consolidación del ecosistema de emprendimiento e inversión de impacto en la región. Poner en marcha estrategias del continuo de inversión, diseñando y utilizando instrumentos catalíticos desde el sector público para cerrar brechas y promover una financiación más flexible, fomentando la formación, el ‘capital semilla’ y la financiación paciente en etapas iniciales. Estrategias de financiación combinada, diseñando y utilizando instrumentos catalíticos desde el sector público para cerrar brechas, mitigando los riesgos para la inversión de capital privado a través de estrategias de financiación combinada. Sensibilizar y fortalecer elementos clave de la infraestructura: promover actividades de capacitación y promoción de la medición y gestión de impacto entre los actores del ecosistema. Promover incentivos para la medición y gestión del impacto. En la medida en que las subvenciones y la financiación estén más ligadas al impacto, se hará más evidente el valor de la medición y gestión del impacto social y ambiental. Desarrollo de estrategias público-privadas y clústeres sectoriales: plantear el diseño y adecuación de productos a sectores clave de la economía regional, identificando las necesidades concretas de los perfiles de emprendedores por fases y sectores. Otros ejemplos europeos de inversión de impacto En este sentido, la presidenta y fundadora destaca el caso de tres países europeos líderes en este tipo de iniciativas: Reino Unido, Francia y Portugal. Según explica, Reino Unido fue el país pionero hace más de 20 años, «desde el Gobierno se empezó a impulsar el sector y se crearon vehículos que apoyaran a nivel de asesoramiento, incubadoras, aceleradoras, etc. para las empresas de impacto». También, diferentes instrumentos financieros. «Empezaron cogiendo el capital de las cuentas de banco que estaban durmientes, es decir, que no estaban siendo utilizadas por sus propietarios durante muchísimo tiempo y se entendía que estaban desatendidas. Cogieron esa financiación para crear vehículos para empresas de impacto. Después, con la crisis financiera, hicieron que el dinero que tenían que devolver los bancos fuera destinado también a este sector». También tenemos los casos de nuestros vecinos Francia y Portugal, que están impulsando diferentes iniciativas para fomentar el sector. Caso francés En concreto, en Francia, se impulsó una ley de modernización de la economía en 2008, «que ha incluido la generación de unos fondos de inversión solidarios por los que los planes de pensiones de los trabajadores pueden adherirse a lo que se llama ‘Fondos Solidarios 90/10’, donde el 90% se destina a fondos cotizados con perspectivas de sostenibilidad y el otro 10% a fondos que se dedican a invertir en entidades de la economía social». Caso portugués En el caso de Portugal, se han utilizado fondos de la Unión Europea «para canalizarlos al país y de esa manera crear diferentes instrumentos de apoyo al ecosistema, tanto para la asistencia técnica y de apoyo para las empresas de reciente creación, como también fondos de inversión novedosos para el país: los llamados bonos de impacto, un vehículo de financiación público-privado donde, en base a unos resultados de impacto pactados previamente, se desarrolla el pago del mismo».
La solución empresarial que puede lograr lo que la ley del plástico nunca pudo
El mundo produce el doble de desechos plásticos que hace dos décadas y solo el 9% se recicla con éxito, según el informe Global Plastics Outlook de la OCDE. La pregunta es: ¿cuánto tiempo podremos aguantar con esta problemática en torno al uso del plástico? Acaba de llegar a España la «alternativa real» al plástico. Se trata de un material 100% biodegradable, soluble en agua y que se descompone sin dejar residuos ni microplásticos. Además, es compostable, reciclable y libre de toxinas, por lo que es totalmente apto para el contacto con alimentos. Hablamos con Nanda Bergstein, directora de Camm Solutions en España. Qué es Camm Solutions – ¿Cómo surgió la idea de poner en marcha Camm Solutions? La idea surge en 2019 cuando el empresario alemán Christoph Bertsch plantea el objetivo de encontrar una solución sostenible y eficaz en una de sus empresas del ámbito de la salud y el estilo de vida. Guiado por el grave problema de la contaminación por plásticos y gracias a la inversión en tecnología e investigación, encuentra el alcohol polivinilo. Un material que, combinado con aditivos respetuosos con el medioambiente, forma un material estable y flexible que garantiza una amplia gama de aplicaciones potenciales. Garantizando, así, un alto nivel de sostenibilidad. – ¿De qué está formado el material? ¿Cuáles son sus ventajas respecto a un plástico tradicional? El material camm está formado principalmente por alcohol polivinílico. Se trata de un material no tóxico, soluble en agua y biodegradable, que ofrece una alternativa sostenible a los plásticos convencionales. Para la obtención del producto final, en nuestro proceso productivo utilizamos aditivos respetuosos con el medioambiente, que facilitan la biodegradación del producto, dando lugar a agua, sales minerales, CO2 y biomasa. Además, el material camm, utilizado en la fabricación de packaging alimentario, ofrece una alta barrera al oxígeno y, si es combinado con papel, favorece el reciclado del mismo en su proceso de recuperación de fibras. La ¿alternativa? al plástico – ¿Cómo lográis que el material tenga la resistencia suficiente para que no se rompa? La resistencia mecánica de los films de alcohol polivinílico es muy alta en comparación con los de otros films plásticos disponibles en el mercado. Además, camm dispone de diferentes tecnologías de procesado. Así como un gran número de formulaciones, que permite modificar su tenacidad y su resistencia a las condiciones ambientales. Asimismo, esta versatilidad nos permite cumplir los requisitos específicos de cada aplicación, ya que no es lo mismo un envasado para alimentos que un envasado para otro tipo de producto, por ejemplo, un cosmético – ¿En qué tipo de envases se utiliza? ¿Cuáles son sus principales aplicaciones? La fabricación de esta alternativa al plástico convencional tiene como objetivo utilizarse en envases primarios y secundarios. Es decir, sustituye a los materiales clásicos en el uso diario: bolsas de un solo uso, envases de alimentos, equipos médicos, envases de cosméticos, embalajes y productos como la cola soluble o la cinta adhesiva. Las formulaciones camm destinadas a envases para uso alimentario están compuestas con ingredientes aptos para este sector. Por lo que se trata de un material seguro y no tóxico. Además, dichas formulaciones han sido testadas bajo las aplicaciones finales y cumplen con los requisitos europeos en cuanto a la composición de los materiales en contacto con alimentos (Reglamento 10/2011). En este sentido, es importante puntualizar que el alcohol polivinílico, principal componente de nuestro material, es un polímero considerado como GRAS (Generally Recognized As Safe) por la FDA americana. Otra de las ventajas que tiene nuestro material en cuanto a packaging alimentario es que ofrece una alta barrera al oxígeno. Lo que permite una mejor conservación del alimento y contribuye a la disminución del desperdicio alimentario. Impuesto al plástico – ¿Cuál es tu opinión sobre el actual impuesto al plástico que se ha establecido en España? Es una manera de concienciar sobre la reducción en el uso del plástico. Sin embargo, creemos que sería más efectivo si se combinase con la inversión en materiales que sustituyesen en una mayor medida a la distribución de plástico, tanto en el envasado de alimentos como en otras industrias. Se conseguiría un mayor efecto con una inversión en tecnología capaz de crear sustitutos al plástico como lo es camm. – ¿Cuál ha sido la inversión para ponerlo en marcha? ¿Qué rentabilidades esperáis? ¿En cuánto tiempo? El propósito de las soluciones camm es combatir la contaminación por plásticos, enfocándose en proteger los recursos naturales, la salud y el medioambiente, contribuyendo a revertir el cambio climático, respetando y comercializando una fórmula que ayude a la construcción de un ecosistema innovador. Para lograr este objetivo el Grupo Camm ha formalizado en los últimos años la adquisición de varias compañías y realizado inversiones millonarias para potenciar la I+D. Así como para el incremento de la capacidad productiva. En nuestras previsiones estimamos alcanzar el punto de equilibrio en 2024. – ¿Dónde tenéis previsto comercializar el producto? Lanzaremos nuestros productos en otros países europeos además de España. Más adelante también fuera de Europa. La entrada de Green Cycles – ¿Por qué decidisteis seguir la estrategia de adquirir la empresa valenciana Green Cycles? Green Cycles es una empresa dedicada a la producción de soluciones hidrosolubles, biodegradables y compostables, atributos compartidos con el material camm. Creemos que Green Cycles es el aliado perfecto para desarrollar nuestros productos y abrir camino a la sostenibilidad y a la sustitución de plástico. – ¿Puede convertirse España en una potencia en materia de sostenibilidad? El desarrollo de empresas innovadoras en España que abordan el tema de la sostenibilidad es notable. Ya estamos trabajando con algunas de estas empresas, creadas por importantes emprendedores españoles. – ¿Qué retos y objetivos tenéis para este año 2023? Este año 2023 estamos trabajando e invirtiendo en la excelencia de nuestro departamento de I+D y en aumentar la capacidad productiva en España. El objetivo es duplicar la producción a finales de 2023 y triplicarla o cuadruplicarla en 2024.
Qué son las hipotecas verdes y por qué el 86% de los españoles las desconoce
Las hipotecas verdes son préstamos hipotecarios que se otorgan para la adquisición o mejora de propiedades energéticamente eficientes y sostenibles. Estas hipotecas están diseñadas para fomentar la construcción y renovación de viviendas amigables con el medio ambiente. Los beneficios de las hipotecas verdes son variados. En primer lugar, promueven la conservación de energía y reducen la huella de carbono al incentivar la instalación de sistemas de energía renovable, como paneles solares o sistemas de calefacción eficientes. Además, al ser más eficientes energéticamente, estas propiedades pueden experimentar una reducción en los costos de energía a largo plazo. Lo que supone un ahorro significativo para los propietarios. Estas hipotecas están dirigidas tanto a propietarios actuales que deseen realizar mejoras sostenibles en sus hogares, como a aquellos que buscan adquirir una propiedad nueva o renovada con características ecofriendly. También son una opción atractiva para aquellos que deseen promover prácticas de construcción sostenibles y contribuir a la lucha contra el cambio climático. El 86% desconoce qué es una hipoteca verde Sin embargo, estas soluciones parecen ser todavía las grandes desconocidas entre los compradores y propietarios de vivienda. Al menos, así lo pone de manifiesto el I Observatorio sobre Vivienda y Sostenibilidad que expone que casi el 86% de los compradores españoles desconoce qué es una hipoteca verde. Este desconocimiento varía por grupos de edad, siendo los compradores y propietarios de vivienda de entre 25 y 44 años los mayores conocedores de este tipo de préstamos (32%), frente al grupo de 45-65 años consultados (20%). Además, de los compradores que sí conocen este tipo de financiación, el 31% se plantea su contratación. Frente al 24,3% que se decantaría por una hipoteca convencional, siendo el interés por este tipo de hipoteca más generalizado entre los hombres (31%) que en las mujeres (16,5%). Consultados por la modalidad más atractiva entre las hipotecas verdes que existen en el mercado, en primer lugar, se sitúan las que aúnan el préstamo con la reforma de la vivienda (49,2%), seguidas de las tradicionales para la adquisición de una vivienda con certificado energético A o B (34,6%). Por último, las hipotecas autoconstrucción verdes son atractivas para un 16,2%. Las comunidades más ‘verdes’ Por comunidades, los compradores de Asturias son quienes más conocen la hipoteca verde (30,8%), seguidos a cierta distancia de La Rioja (20%) y la Comunitat Valenciana (cerca del 18%). Fuente: UCI. ¿Por qué elegir una hipoteca verde? Entre las razones más atractivas que destacan los españoles, el Observatorio destaca las siguientes. En primer lugar, un 62,4% de los encuestados valora el ahorro en las facturas de la calefacción y la electricidad. Debido a un menor consumo de las viviendas sostenibles, pues se estima que una vivienda A consume en torno a un 30% menos de energía. Lo que se puede traducir en un ahorro anual de unos 4.000 euros. Por detrás, para el 55,4% de los compradores se sitúa la bonificación que ofrecen las hipotecas verdes, de entre 0,10 y 0,20 puntos en el tipo de interés. Seguido de obtener un mayor porcentaje de financiación, destacado por el 41,4% de los consultados. Finalmente, el 40% destaca su compromiso con el medioambiente y por reducir la huella de carbono. Y un 30,5% estima el aumento del valor de la vivienda sostenible en el mercado. Fuente: UCI. ¿Por qué las hipotecas verdes son tan desconocidas? Los seis factores, según UCI, por los que las hipotecas verdes son las más desconocidas en nuestro mercado son: Contexto de inflación y subida de tipos. En un contexto como el actual de inflación y subida de tipos, donde la contratación de hipotecas ha retrocedido un 15,7% en marzo, muchos compradores priorizan factores como las bonificaciones o un menor tipo de interés. En lugar de centrarse en la sostenibilidad de las viviendas. No todas las entidades las ofrecen y promocionan. La falta de entidades que ofrezcan hipotecas verdes o que las promocionen en la actualidad reduce su calado en el mercado. La propia distribución de las compraventas. Teniendo en cuenta la edad de nuestro parque inmobiliario, con una media de 45 años, y que la distribución de las compraventas supone que el 80% son de segunda mano, estas transacciones no son aplicables para una hipoteca verde. Salvo que se trate de compras con reformas que reduzcan la dependencia energética de la vivienda. En este sentido, desde UCI apuntan a la necesidad de buscar otro tipo de soluciones para descarbonizar esas viviendas que ya no se pueden volver a construir. Desconocimiento o percepción de complejidad del producto. El propio desconocimiento de estas soluciones disuade a los compradores de su contratación. Falta de conciencia. Aunque un 78,3% de los compradores estaría dispuesto a pagar hasta un 7,25% más a cambio de vivir en una vivienda sostenible muchas personas aún no están familiarizadas con el concepto de vivienda eficiente y las ventajas que supone residir en una o mejorar la vivienda en la que viven a través de hipotecas para reforma. Escasez de visados de obra nueva. Aunque los visados de obra nueva crecieron un 0,5% en 2022, hasta las 108.895 unidades, la falta de suelo disponible unido al alza de los precios de materiales y un mayor precio en las viviendas de obra nueva hacen que las hipotecas verdes para la compra de viviendas eficientes no lleguen a despuntar.
23-J: ¿Cómo puedo solicitar el voto por correo online para las elecciones?
El domingo 23 de julio tendrán lugar las elecciones generales en nuestro país. Para emitir el voto por correo, se ofrece la posibilidad de presentar la solicitud online a través de la web de Correos, sin tener que acudir en persona a una oficina postal. De este modo, tal y como informan desde Correos, los electores residentes en España o en el extranjero que se encuentren temporalmente en nuestro país pueden solicitar el voto por correo hasta el 13 de julio incluido. No podrán hacerlo los electores residentes en España que se encuentren temporalmente en el extranjero, ni los electores residentes en el extranjero que lo soliciten desde su país de residencia. En este modelo de solicitud, que evita desplazamientos, los interesados deben acreditar su identidad mediante firma electrónica, aceptándose como sistemas de identificación válidos los certificados digitales de persona física reconocidos por el Ministerio de Industria y el DNI electrónico (DNI-e) que, en ambos casos, tendrán que estar instalados en el ordenador. Pasos para solicitar el voto por correo online También es necesario tener instalada la aplicación de Autofirma, que permitirá la firma electrónica de la solicitud por parte del interesado. Una vez leídas en detalle las instrucciones y comprobado que se dispone de un certificado digital en vigor y Autofirma instalado, se accede al proceso. Aparecerá una pantalla con los datos básicos DNI, nombre y apellidos, y se rellenarán los demás datos de la solicitud (nacionalidad, fecha de nacimiento, etc.), los datos de la dirección postal donde se desea recibir la documentación electoral y se seleccionará la provincia en cuyo censo se está registrado. Se recuerda que esa dirección no tiene por qué coincidir con el domicilio habitual o el de empadronamiento, por lo que es recomendable aportar la dirección en la que se encuentre el elector a partir del 3 de julio, fecha en la que el Censo Electoral comenzará a enviar la documentación electoral. El solicitante revisará los datos introducidos y, si está conforme, procederá a la firma electrónica con su certificado digital haciendo uso de Autofirma. Para finalizar, sobre el documento firmado por el interesado, Correos realizará una firma electrónica adicional y facilitará la descarga de una copia del mismo a modo de justificante, finalizando de este modo la solicitud, que quedará presentada y grabada en el sistema. Una vez presentada la solicitud vía web, si es aceptada por la Oficina del Censo Electoral, no se podrá votar en la mesa electoral el día de la votación. Entrega de la documentación electoral Tras comprobar la inscripción de los solicitantes en el censo, las Delegaciones Provinciales de la Oficina del Censo Electoral remiten con carácter certificado y urgente los envíos con la documentación electoral (certificado de inscripción en el censo, sobres y papeletas de todas las candidaturas) a partir del 3 de julio a la dirección indicada por el elector en la solicitud, por lo que se recomienda aportar la dirección en la que se encuentre el elector a partir de esa fecha. El personal de Correos realizará al menos dos intentos de entrega de esta documentación en mano al propio destinatario, dejando el aviso para que vaya a recogerla a su oficina en caso de no haber sido posible realizar esa entrega en mano. Además, se comprobará la identidad del votante mediante el DNI, pasaporte o permiso de conducir y anotará el número del documento identificativo dando fe de la recepción de los sobres y papeletas con la firma de la entrega por parte del solicitante. Depósito del voto del voto por correo El solicitante tiene de plazo hasta el 19 de julio para depositar el sobre con su voto en cualquier oficina de Correos en toda España, en su horario habitual de apertura. Dadas las fechas estivales en las que tendrán lugar estos comicios, se recomienda a los ciudadanos que deseen ejercer su derecho al voto por correo que procuren no esperar hasta el último día y que aprovechen la amplitud horaria de las oficinas postales.
La vivienda de lujo, barrio a barrio: el 80% se concentra en estas 4 provincias
En España hay 40.295 viviendas a la venta con precios superiores al millón de euros. La mayoría de la vivienda de lujo se concentran principalmente en cuatro zonas del país. En concreto, Málaga cuenta con el 23% del total de viviendas por encima de esta cantidad. Le siguen, muy de cerca, Baleares con el 22%, Madrid con un 12% y Barcelona con otro 12%. Estas cuatro provincias concentran el 70% de todos los inmuebles disponibles por encima de un millón de euros, según datos del portal inmobiliario idealista. Alicante es la quinta provincia en la que se acumula más vivienda de lujo por encima del millón, con el 10,6%, seguida por Girona con el 5,5%. El ranking se completa con Santa Cruz de Tenerife (2,2%), Cádiz (2,1%), Valencia (1,7%), Las Palmas (0,8%), Granada y Vizcaya (0,7% en ambos casos). Si nos enfocamos solamente en las viviendas de lujo con un precio superior a los tres millones de euros, la concentración es aún mayor en las cuatro provincias mencionadas. De las más de 7.000 propiedades de este precio que hay anunciadas en el portal idealista, más del 80% se concentran en Málaga, Baleares, Madrid y Barcelona. En Economía 3 analizamos, de la mano de Hiscox, el perfil del comprador, el precio de la vivienda de lujo, su evolución en los últimos años y los barrios más codiciados de cada una de estas cuatro provincias españolas. Más del 80% de la vivienda de lujo se concentra en cuatro provincias El ‘Triángulo de Oro’ de Málaga En términos de viviendas exclusivas de más de tres millones de euros, Málaga cuenta con aproximadamente el 34% del total del mercado español. La mayoría de estas propiedades se encuentran en la Costa del Sol donde este tipo de propiedades inmobiliarias son la norma. Es el caso del llamado ‘Triángulo de Oro’ formado por Benahavís, Estepona y Marbella. En total, hay en el mercado unas 2.500 viviendas de lujo en la provincia de Málaga. El número más alto de España y ligeramente superior al de su competidor más cercano, Baleares. La provincia se ha posicionado como destino de lujo, gracias en parte a la buena conectividad aérea que tiene con el resto de Europa, con conexión directa a 48 ciudades de fuera de Europa y a casi 100 ciudades europeas, principal proveedor de compradores extranjeros de casas de lujo de nuestro país. Málaga-Costa del Sol es el principal aeropuerto internacional de Andalucía, concentrando el 85% de su tráfico internacional. Marbella y Benahavís se sitúan como las áreas más demandadas en el segmento lujo dentro de la provincia de Málaga. Dentro de estos dos municipios, las mejores ubicaciones incluyen la Milla de Oro de Marbella y la urbanización La Zagaleta. Sin embargo, hay otras áreas de alto valor como es el caso en Marbella de las Lomas de Marbella, Puente Romano, Lomas de Río Verde, Puerto Banús, Las Brisas y Los Monteros. En el caso de Benahavís, El Madroñal. La demanda en Marbella se disparó desde abril de 2021 con los precios al alza entre un 8% y un 10% de media. Desde 2015 los precios medios en las zonas analizadas han mostrado una tendencia general positiva. Aunque entre los años 2018 y 2021 los precios medios disminuyeron, siempre se han mantenido en el rango entre los 5 y los 5,9 millones de euros. El perfil del comprador de vivienda de lujo marbellí Las viviendas de más de tres millones de euros a la venta en las zonas analizadas en los municipios de Benahavís y Marbella representan el 6% del total del stock de vivienda en dichos municipios. A cierre de 2022, las operaciones de casas de más de tres millones de euros representaron algo más del 3,5% (casi 2.900 viviendas) del total de viviendas transaccionadas en los municipios analizados (en 2021, representó algo más del 2%, con casi 1.800 residencias transaccionadas). En concreto, en Marbella el perfil de comprador es el de residentes madrileños más pudientes, el de los británicos, quienes a pesar del Brexit han seguido fieles a este municipio, y representan el 20% de transacciones llevadas a cabo por extranjeros; así como los franceses y europeos del norte. Entre los compradores madrileños hay una clara tendencia a raíz de la crisis sanitaria: antes estos compradores pasaban sus vacaciones y muchos fines de semana al año en Marbella. Sin embargo, ahora muchos han establecido su primera residencia en Marbella y solo se desplazan a Madrid de manera ocasional para atender reuniones de negocios. Por otro lado, y menos conocida por el gran público que otras zonas exclusivas de la provincia, está Finca Cortesín en Casares, entre Sotogrande y Marbella. Elegido durante varios años mejor resort de golf de Europa, esta urbanización de 215 hectáreas cuenta con un gran hotel de lujo y exclusivas villas privadas junto al campo de golf, con servicios 24 horas a disposición de los propietarios. El encanto de Baleares Baleares cuenta con el 33% del total de viviendas de más de tres millones de euros del mercado español, siendo la segunda provincia española con más propiedades de este tipo. Inversores de todo el mundo buscan en las Islas Baleares villas y fincas, principalmente como segundas residencias, en localizaciones muy determinadas. En el caso de la isla de Mallorca, estas propiedades se concentran en el suroeste de la isla, en los municipios de Calviá, Andratx, Deià y Palma, que es precisamente la zona con mejores conexiones de la isla. Al igual que en el caso de Málaga, el aeropuerto de Mallorca es estratégico. Situado a tan solo 8 km del centro de la ciudad, es el tercer aeropuerto más importante de nuestro país (más de 28 millones de pasajeros en 2022). Su buena conectividad aérea con el resto de Europa y su buena conexión por carretera con la zona suroeste de la isla ha ayudado a posicionar y consolidar el área como destino de lujo. Si hay una zona de entre todas en la isla balear que destaca a nivel nacional es Costa d’en Blanes, en Calviá, con un precio medio de 9,5 millones de euros. Otras zonas de viviendas exclusivas dentro de Calviá incluyen Portals Nous, Sol de Mallorca e Illetes. En el municipio de Andratx encontramos casas de más de 3 millones de euros en zonas de Puerto de Andratx, así como en Es Camp de Mar. De Palma a Formentera En la ciudad de Palma destaca la urbanización de Son Vida, conocida como el ‘Beverly Hills’ de Mallorca. Otras zonas de lujo dentro de Palma son Génova y otras muy concretas como La Llotja, Puerto de la Palma, San Nicolau, Cort, La Seu, Monti-Sión y La Calatrava. Si nos referimos a Ibiza, las zonas exclusivas están mucho más concentradas en San Juan de Labritja, Sant Josep de sa Talaia, Ibiza y Santa Eulalia del Río, sin distinción más específica. Al igual que Formentera, que abarca toda la isla. Las viviendas de lujo representan el 6% del stock total a la venta en dichos municipios. Habiéndose transaccionado unas 2.300 viviendas por encima de los 3 millones de euros en dichos municipios (4% del total de transacciones). En 2021, se transaccionaron unas 1.600 viviendas de este tipo en los municipios analizados. Madrid, la capital de la vivienda de lujo Madrid se sitúa como una de las capitales más atractivas para la inversión residencial de lujo a nivel mundial. Los precios en comparación con otras capitales europeas son más competitivos. Esto, junto con la calidad de sus proyectos, hace que Madrid como lugar de residencia sea cada vez más popular entre compradores de todo el mundo. Más allá del reconocimiento ya obtenido por inversores internacionales, la ciudad se ha posicionado como una de las 10 ciudades más atractivas del mundo para invertir y establecer un negocio. Madrid tiene el aeropuerto más importante de España, ofreciendo vuelos directos a 178 destinos y recibiendo al año una media de 50 millones de pasajeros. Dentro de Madrid, el barrio de Salamanca y ciertas zonas de Chamberí son el área preferida por grandes comunidades de extranjeros. Destacan aquellos procedentes de América Latina. En la almendra central también destacan ubicaciones como El Viso y Jerónimos. Otras zonas predilectas de la capital para los compradores de lujo son La Finca, La Moraleja y Puerta de Hierro. En cada uno de ellos predomina un tipo de comprador muy característico por encima del resto. Tercera provincia española con mayor número de viviendas de lujo Madrid cuenta con aproximadamente el 10% del total de residencias de más de tres millones de euros del mercado español. Este número sitúa a Madrid como la tercera provincia española con mayor número de viviendas de lujo. Las viviendas de más de tres millones de euros a la venta en las zonas analizadas en los municipios de Alcobendas, Madrid y Pozuelo de Alarcón, representan el 1% del total del stock de vivienda en dichos municipios. A cierre de 2022, las operaciones de vivienda con un valor de más de tres millones de euros representaron algo más de un 0,5% (algo más de 900 viviendas) del total de viviendas transaccionadas en las áreas analizadas. En 2021, representó casi el 0,3%, con cerca de 600 viviendas de lujo transaccionadas. En cuanto a los precios medios en las zonas analizadas, observamos como desde 2015 estos se han mantenido constantes. Un rango muy acotado entre los 4,7 y los 5,1 millones de euros. Barcelona La provincia de Barcelona cuenta con aproximadamente el 6% del total viviendas de más de tres millones de euros del mercado español. Barcelona se ha posicionado entre los destinos preferidos para inversores internacionales. Su estilo de vida sencillo, ambiente festivo y arquitectura lo convierten en una buena elección para invertir en inmobiliario. A pesar de su panorama político, Barcelona ha mantenido su atractivo con respecto a sus rivales europeos por su abundante oferta de alta calidad. Notablemente entre compradores franceses, quienes buscan su residencia de vacaciones en la Costa Brava y su primera residencia en la propia ciudad condal. Barcelona cuenta con el segundo aeropuerto más importante de España. Ofrece vuelos directos a 202 destinos, recibiendo al año una media de 40 millones de pasajeros. Las viviendas de más de tres millones de euros a la venta en las zonas analizadas en los municipios de Barcelona, Castelldefels, Sant Andreu de Llavaneres, Sitges y Naut Aran, representan el 1% del total del stock de vivienda en dichos municipios. A cierre de 2022, las operaciones de viviendas de más de tres millones de euros representaron el 0,3% (casi 500 viviendas) del total de viviendas transaccionadas en las áreas analizadas. En 2021, representó el 0,3%, con más de 370 viviendas de lujo transaccionadas). Villas y escuelas internacionales en los barrios más caros de Barcelona Las zonas más caras de Barcelona y que forman parte de los mejores barrios de la ciudad son Pedralbes y Sarrià. Los dos están situados en lo que se conoce como la zona alta de la ciudad condal. Otras zonas con vivienda de lujo dentro de la ciudad condal incluyen Dreta del Eixample y Diagonal Mar. Pedralbes es un vecindario residencial de alta gama que alberga varias escuelas internacionales prestigiosas de alto nivel y que es conocido por sus elegantes villas. Las calles más caras de Barcelona se encuentran aquí, con la avenida Pearson, la avenida de Pedralbes, paseo Reina Elisenda, calle Bisbe Català y calle del Doctor Ferran, donde se concentra la mayoría de los comercios. Por otro lado, se encuentra Sarrià, con zonas como Vallmajor y Turó Parc. Otras de las zonas más lujosas es Ciutat Diagonal, al norte de la ciudad, en Esplugues de Llobregat, muy cerca de la montaña de Collserola. Cuenta con algunas de las escuelas más elitistas de Barcelona y varias urbanizaciones como La Miranda y La Mallola. En cuanto a los precios medios en las zonas analizadas, observamos cómo desde 2015 estos se han mantenido una tendencia positiva. Con una ligera caída entre 2019 y 2021. Aun así, se han mantenido en un rango entre los 4,8 y los 5,3 millones de euros.
¿Por qué España no crea (casi) unicornios? El factor olvidado del ecosistema
«La mayoría de los unicornios españoles empezaron vendiendo en el exterior desde sus fases iniciales». Esta frase pronunciada por Guillermo Flor, VC Investor de GoHub Ventures, resume en gran medida cuál es el secreto del éxito para que el número de unicornios entre las startups españolas aumente. Una empresa unicornio es un término que se utiliza para describir a una startup tecnológica que ha logrado alcanzar una valuación de mercado de al menos mil millones de dólares antes de su oferta pública inicial (IPO). El término ‘unicornio’ se origina en la rareza de este tipo de empresas, ya que son consideradas extremadamente valiosas y difíciles de encontrar. Estas compañías suelen destacar por su rápido crecimiento, innovación disruptiva y potencial para generar retornos significativos para los inversionistas. En España, contamos en la actualidad con once unicornios. Una cantidad muy alejada de los cientos que emergen de Estados Unidos. Actualmente, las startups que forman parte de este selecto club en nuestro país son Jobandtalent, Devo, Wallbox, Cabify, TravelPerk, Domestika, Idealista, Copado, Recover, Fever y Factorial. ¿Es el alcance internacional en las startups un elemento clave? ¿Cuáles son los factores que una startup debe tener en cuenta para escalar su negocio a nivel internacional? ¿Cómo se superan los retos de la expansión? ¿Todas las empresas tienen que internacionalizarse? Paloma Mas, Events and Culture Manager de Plug and Play, ha indicado que «no todas las empresas tienen que ser internacionales. También, es importante que haya compañías que se dediquen a solucionar los problemas locales». No obstante, en el caso de que se decida escalar por esta vía, aconseja Mas, «no se debe pensar en las particularidades del mercado español, sino en qué quiere la industria en general y pensar en sus problemas a presente y a futuro. Las escalas grandes te dan las premisas de hacia dónde puedes empezar a trabajar». Todo, eso sí, sin olvidar otro factor fundamental a la hora de poner en marcha un negocio: estudiar la competencia: «Es ahí dónde te das cuenta de si tu idea puede ser innovación abierta o no». Guillermo Flor se muestra de acuerdo y añade: «La internacionalización depende del modelo de negocio». ¿Y qué busca un fondo a la hora de invertir en una startup? «En GoHub nos fijamos en cómo se ve el fundador, contra quién compite. Invertiré en una empresa que se quiera posicionar como la mejor del mundo». «Con internet puedes vender localmente a todo el mundo», destaca Iban Borràs, CPO de Sales Layer y ejemplo de caso de éxito en internacionalización. La importancia de «las pausas» para crear un unicornio Mas destaca como esencial que, «en tiempos convulsos como los actuales, veo que hay una gran falta del momento de pausa inicial. Ese en el que te tomas tu tiempo para ver si tu idea es válida o no a nivel mundial. Ese tiempo de análisis, aunque corto, es muy valioso. Y más si quieres que tu startup tenga un ADN internacional desde el inicio». Estudiar lo que ocurre a tu alrededor en ese tiempo es crucial para la portavoz de Plug and Play: «Si un proyecto similar al tuyo levanta 50 millones en otro país y, de repente, cierra de golpe es tu deber averiguar por qué ha cerrado». Dicho de otra forma: «La calma antes de la locura es muy necesaria antes de emprender». En este tiempo, además, Borràs señala que es principal «analizar los costes de funcionamiento y ver todo lo que se pueda gestionar de manera online». Respecto a esto último añade que «expandirte en internet te da la capacidad de explotar rápidamente en el mercado». Talento internacional ¿Existe en España suficiente talento para suplir las necesidades de las startups llamadas a convertirse en unicornios? Borràs comenta que en Estados Unidos o en Reino Unido es más fácil contratar ciertos perfiles profesionales enfocados, sobre todo, a tomar las riendas de una dirección internacional. Por su parte, Flor explica que en España no hay tantas personas que hayan participado en proyectos que hayan escalado internacionalmente. «El talento tecnológico cada vez es más accesible, pero el de negocio, cundo llegas a cierto tamaño de empresa sí es difícil de encontrar y tienes que irte fuera a buscarlo», apunta. No obstante, positivo agrega: «Conforme más crezcan las empresas en España más talento habrá porque se va formando poco a poco».
Los cuatro grandes retos de la banca española, según la presidenta de la AEB
¿A qué retos y oportunidades se enfrenta la banca española en la actualidad? Al igual que ocurre con el resto de sectores productivos el sector vive inmerso en un periodo de cambios e incertidumbre. La presidenta de la Asociación Española de Banca, Alejandra Kindelán, consciente de este escenario plantea las que ella considera los cuatros grandes retos del sector bancario en España: economía, regulación, competencia y sensibilidad social. Los cuatro retos de la banca española Kindelán ha expresado su orgullo por el sector bancario español: «Tenemos la suerte de contar en España con un gran sector bancario y para mí es un gran motivo de orgullo porque es motor de la economía y canal de crédito para desarrollar los proyectos de las empresas y mejorar el estado del bienestar. La banca es progreso y en un entorno de cambios como el actual también es garantía de seguridad». Cambios económicos En cuanto al entorno económico, es conocido por todos que la inflación y los tipos de interés han subido mucho y muy rápido en los últimos meses. «Venimos de una década de tipos en cero o negativos y eso, no lo de ahora, era la excepción», explica la presidenta de la AEB. ¿La diferencia con el pasado? Que nunca antes estas dos variables habían crecido tanto en tan poco tiempo. Consecuencias sin duda de un contexto marcado por la ruptura de la cadena de valor tras la pandemia, los cambios en el mercado de trabajo o la invasión de Ucrania por parte de Rusia y su ineludible impacto en el precio de las materias primas y la energía, tal y como apunta la experta. En su opinión, los bancos centrales han actuado «siguiendo el manual». Es decir, subiendo los tipos de interés. Nos encontramos, pues, ante un nuevo contexto económico marcado por los tipos. ¿Hasta cuándo? «El consenso nos habla de un 4% para Europa y un 5% para Estados Unidos. Son nieles ya vistos en el pasado, lo novedoso aquí es la velocidad de estas subidas. ¿Cómo reaccionarán las economías? Esto se verá con el tiempo, pero el desenlace tardará en llegar». Regulación en la banca Respecto a los cambios en la regulación, Kindelán aboga por una que sea «justa y que favorezca la competitividad empresarial». «Vivimos una reforma profunda tras la crisis y fuimos a un marco regulatorio que pide más y mejor capital, requerimientos de liquidez por primera vez y un nuevo marco de crisis con colchones de absorción de pérdidas», comenta. Y añade: «Además, ahora existe mayor diversidad en los perfiles de los consejeros. La banca se enfrenta al resto de actuar con total transparencia, es un esfuerzo importante. Se habla poco de esto, pero ha cambiado mucho la forma en la que se toman las decisiones». Competencia La competencia también ha llegado a la banca. Las fintech –industria financiera que aplica nuevas tecnologías a actividades financieras y de inversión– llevan pisando fuerte varios años. En palabras de Alejandra Kindelán, «colaboramos con ellas, incluso muchas se han incorporando a grandes entidades porque es un ecosistema diverso y ágil». Aunque, «es cierto que se compite con ellas cada vez más». Aún así, la presidente alega: «Nos encanta la competencia. Nuestros bancos se han internacionalizado y han aprendido a competir durante estos años. Pero, eso sí, pedimos las mismas reglas para todos». Sensibilidad social Alejandra Kindelán también apunta a cómo ha cambiado la exigencia de la sociedad con las empresas y los bancos: «Quieren que nos corresponsabilicemos más respecto a los retos del país». Como ejemplos «de lo que más preocupa a la sociedad», cita el cambio climático, la desigualdad y la exclusión. «Esta sociedad demanda servicios más personalizados 24/7. Un servicio multicanal y una combinación de canales presencial y online. Es una exigencia, una realidad creciente que nos corresponde», subraya.
Después del ‘Huracán Musk’, ¿cuál es el valor de Twitter en la actualidad?
Han sido meses convulsos para Twitter. La compra de la red social por parte del multimillonario empresario Elon Musk ha supuesto una tormenta de idas y venidas entre el propio Musk, los empleados de Twitter y los usuarios. ¿Cuánto vale la red social de los caracteres limitados en la actualidad? ¿Ha hecho mella la presencia del fundador de Tesla en su valor de mercado o todo lo contrario? Lo cierto es que Twitter vale actualmente un tercio de los 44.000 millones de dólares (más de 41.000 millones de euros al cambio actual) que el excéntrico empresario desembolsó el año pasado para hacerse con la red social, según una estimación del fondo de inversión Fidelity, una de las firmas que participó en la operación. Fidelity calcula que su participación en Twitter tenía al final de abril un valor de algo más de 6.500 millones de dólares. Frente a los 19.700 millones que le atribuía el pasado octubre, cuando Musk completó la adquisición de la compañía. Así, la estimación del fondo -que figura en un documento en el que detalla sus inversiones- daría a Twitter una valoración de unos 15.000 millones de dólares en la actualidad. Éxodo publicitario Musk, que compró la red social en 2022 con la promesa de restaurar su visión de la «libertad de expresión», ha introducido importantes cambios en el funcionamiento de la plataforma. Lo que ha llevado a muchos anunciantes a retirarse o reducir su gasto publicitario en la red social. La publicidad ha supuesto hasta ahora el grueso de los ingresos de la empresa, donde el magnate ha procedido a un enorme recorte de plantilla en medio de advertencias de una posible bancarrota si no se reducía el gasto. En marzo, en un mensaje a los empleados, el propio Musk calculó que el valor de Twitter había caído a unos 20.000 millones de dólares. Es decir, menos de la mitad de los 44.000 millones que él pagó en octubre. ¿Un nuevo rumbo para Twitter? La valoración dada a conocer ahora por Fidelity -que se refiere a Twitter con el nuevo nombre de X Holdings que le ha dado Musk- es previa al último gran movimiento en la empresa: el nombramiento de Linda Yaccarino como nueva directora ejecutiva. Musk, que había asumido ese puesto tras la compra, ha optado por una ejecutiva con gran experiencia en el ámbito publicitario para liderar las operaciones comerciales, mientras que él se centrará en el diseño de productos y nuevas tecnologías de la red social.
La fiebre del ‘oro blanco’: El mineral más codiciado por la industria mundial
El Salar de Atacama se encuentra a pocos kilómetros de San Pedro de Atacama (Chile) y es uno de los lugares más turísticos de la región. Sin embargo, bajo el salar se esconde algo más. Un lago oculto por una gruesa y rugosa costra de sal tiznada que contiene las mayores reservas de litio del mundo, un mineral usado en industrias de alta tecnología, entre ellas, la fabricación de las baterías de los vehículos eléctricos. Según datos de la Comisión Chilena del Cobre (Cochilco), esta mina alberga el 90% de las reservas del mineral en el país y el 25% a nivel mundial. En medio de la revolución tecnológica y la transición hacia fuentes de energía más limpias, un mineral ha emergido como el protagonista indiscutible: el litio. Este elemento químico se ha convertido en uno de los minerales más solicitados del mundo debido a su importancia en la fabricación de baterías recargables utilizadas en dispositivos electrónicos, vehículos eléctricos y almacenamiento de energía. En este artículo, exploramos qué es el litio, su origen, sus principales usos y la razón detrás de su creciente demanda global. ¿Qué es el litio y de dónde procede? El litio es un metal alcalino perteneciente al grupo de los elementos alcalinos en la tabla periódica. Su número atómico es el 3, lo que significa que tiene tres electrones y se encuentra entre los elementos más livianos. El litio es altamente reactivo y se encuentra en la naturaleza en forma de minerales como la espodumena, la petalita y la lepidolita. Además, también se encuentra en salmueras de lagos salados y en agua de mar en concentraciones más bajas. Los principales países productores de litio son Australia, Chile, China y Argentina. Estos países poseen reservas significativas de litio y han desarrollado operaciones mineras para extraerlo y procesarlo. Chile, el país con más reservas para explotación del mundo, es el segundo productor mundial de litio, por detrás de Australia. No obstante, Argentina le sigue de cerca y podría adelantarlo en los próximos años. La chilena SQM, controlada por la china Tianqi, y la estadounidense Albemarle son las dos únicas compañías que explotan litio en Chile y lo hacen en el Salar de Atacama de propiedad estatal. En 2022, Chile exportó 6.877 millones de dólares (unos 6.395 millones de euros) de carbonato de litio, lo que supone un aumento del 777 % respecto de 2021, según el Banco Central. Principales usos El litio se ha vuelto imprescindible en diversos sectores debido a sus propiedades únicas. Algunos de sus usos más relevantes son: Baterías de iones de litio. Este es, sin duda, el uso más conocido y extendido del litio. Las baterías de iones de litio son ampliamente utilizadas en dispositivos electrónicos como teléfonos móviles, ordenadores portátiles y tabletas. Además, son fundamentales en la industria automotriz para impulsar vehículos eléctricos y también se utilizan en sistemas de almacenamiento de energía renovable. Cerámicas y vidrios. El litio se emplea en la fabricación de cerámicas y vidrios debido a su capacidad para reducir la temperatura de fusión y mejorar la resistencia a las manchas. Estos materiales se utilizan en la industria de la construcción, en productos electrónicos, en vajillas y en la fabricación de vidrios especiales, como los utilizados en pantallas de los dispositivos electrónicos. Lubricantes y grasas de litio. El litio se utiliza en la fabricación de lubricantes y grasas de alta calidad debido a su capacidad para soportar altas temperaturas y cargas pesadas. Estos lubricantes se utilizan en una amplia gama de aplicaciones industriales, desde la industria automotriz hasta la maquinaria pesada. Tratamiento de trastornos mentales. Su uso no es únicamente industrial, el litio es utilizado como medicamento en el tratamiento de trastornos mentales, especialmente el trastorno bipolar. Sus propiedades estabilizadoras del estado de ánimo han demostrado ser efectivas en el control de los cambios extremos de ánimo asociados con esta enfermedad. La creciente demanda del litio En los últimos años, la demanda de litio ha experimentado un crecimiento exponencial impulsado por varios factores clave. La transición hacia vehículos eléctricos como una alternativa más sostenible y libre de emisiones ha sido uno de los principales impulsores de la demanda de litio. Las baterías de iones de litio son la opción preferida para alimentar estos vehículos debido a su alta capacidad de almacenamiento de energía y su peso ligero. Con el creciente interés en la movilidad eléctrica, se espera que la demanda de litio siga aumentando en los próximos años. Además, el litio desempeña un papel fundamental en el almacenamiento de energía renovable, como la proveniente de paneles solares y turbinas eólicas. Las baterías de litio permiten almacenar la energía generada durante los períodos de alta producción y utilizarla cuando sea necesario, asegurando un suministro constante y confiable. Con el incremento de la capacidad instalada de energía renovable en todo el mundo, la demanda de litio para el almacenamiento de energía también ha aumentado considerablemente. El auge de la electrónica de consumo, especialmente dispositivos móviles y wearables, ha impulsado la demanda de litio para las baterías de estos dispositivos. La demanda de teléfonos inteligentes, ordenadores portátiles, relojes inteligentes y otros gadgets continúa creciendo, lo que implica una mayor necesidad de litio. El litio también se utiliza en diversas aplicaciones industriales, como la fabricación de aleaciones de aluminio y magnesio, lubricantes y grasas, cerámicas avanzadas y productos químicos. Además, su utilización en tecnologías emergentes como la electrificación de la aviación y el almacenamiento de energía a gran escala ha incrementado aún más su demanda. Cuáles son los desafíos del litio A pesar de la creciente demanda, el sector del litio también enfrenta desafíos significativos. La oferta limitada, la concentración geográfica de las reservas y las preocupaciones ambientales asociadas con la extracción y producción del litio son temas de debate. Aunque existen reservas significativas de litio en el mundo, la capacidad de extracción y producción no puede mantenerse al ritmo de la creciente demanda. Se requieren inversiones considerables en nuevas minas y plantas de procesamiento para aumentar la capacidad de producción y satisfacer las necesidades del mercado. Los principales países productores de litio, como Australia, Chile y Argentina, concentran la mayor parte de las reservas conocidas. Esto crea un desafío en términos de diversificación y seguridad de la cadena de suministro, ya que la dependencia de unos pocos países puede generar incertidumbre en el suministro global. Además, la extracción y procesamiento del litio plantean desafíos ambientales, especialmente cuando se trata de la extracción de salmueras de lagos salados y la deforestación asociada.