El turismo tiene una incidencia significativa en la economía de España, aportando ingresos, empleo y oportunidades de desarrollo. Sin embargo, es importante encontrar un equilibrio entre el crecimiento turístico y la sostenibilidad a largo plazo para garantizar que los beneficios económicos del turismo perduren en el tiempo y se aprovechen de manera responsable.

¿Cómo se ha comportado el sector hotelero en lo que llevamos de 2023? ¿Cómo se presenta la situación de cara a la próxima temporada?

La Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) y la consultora PwC han presentado los datos de evolución del sector alojativo, así como las perspectivas para la temporada de verano, que reflejan una mejora generalizada de la ocupación en toda España para esta temporada con una ocupación en cartera del 52%.

Verano 2023: previsiones

El informe refleja unas previsiones de verano que superan en 0’17 puntos las registradas en un año histórico como fue 2019. En ello inciden, tal y como apunta el análisis, la previsible mejora de las proyecciones macroeconómicas.

El análisis refleja igualmente un reajuste de precios derivado de la subida de costes operacionales (energía, alimentación y bebidas, etc.). Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), desde el verano de 2019, la inflación ha subido un 14,3%, mientras que el crecimiento medio de los precios (ADR) sube un 9,73% en ese periodo.

Entorno macroeconómico del turismo español

El Smart Observatory apunta a una mejora en las previsiones de crecimiento de los países europeos. Señalando que España recupera su ritmo y se equipara a las previsiones de 2022.

El informe refleja también que los mercados de divisas se estabilizan y mejoran las perspectivas de empleo. No obstante, señala que siguen subiendo los tipos de interés y el precio de las hipotecas, con una drástica incidencia en la capacidad de gasto.

A nivel macroeconómico, cabe destacar también que la intervención al precio de la energía ha permitido a España mantener unos niveles de inflación inferiores al resto de Europa, cuyas previsiones para el próximo año se reducen notablemente acercándose al 2%.

Asimismo, los datos indican que la recuperación de la libra frente al euro estimula el turismo británico en Europa ante el aumento de su poder adquisitivo.

¿Cómo se ha recuperado el turismo del ‘mazazo’ de la covid-19?

Atendiendo a los datos, España ha recuperado la ocupación prepandemia en sus principales destinos. Cerrando la temporada de primavera con un incremento del 9,7% en el ADR.

En lo relativo al turismo internacional, este continúa creciendo por encima de los niveles de 2019, apoyado por la fortaleza del mercado nacional y el turismo internacional, donde destacan el crecimiento de los mercados europeos y la casi total recuperación de los viajes de largo radio.

Sin embargo, los mercados alemán y británico muestran una estabilización de su tráfico ligeramente inferior a los niveles de 2019 (90% y 92%, respectivamente), afectados por la falta de recuperación en la conectividad con España.

El interés del turista

Por su parte, según el Smart Observatory, el sentimiento del turista hacia España -que analiza las menciones relativas a España en blogs e internet- se mantiene por encima de la media de años previos. A ello contribuyen los turistas franceses y los viajeros nacionales, que mejoran su percepción de España.

Destacan la evolución del turismo de naturaleza y el de cultura, que han generado un fuerte interés entre los viajeros durante la primavera, junto al turismo de sol y playa.

Además, España continúa con su fuerte presencia como destino turístico en internet. Mostrando en el análisis unos niveles de búsqueda de viajes muy por encima de 2019. Este indicador -el interés del turista por viajar a este destino- se obtiene analizando las búsquedas sobre España en internet.

Así, el informe refleja un crecimiento de la intención de viaje, sustentado en la mejora de la situación económica y la consiguiente apertura al turismo internacional. Destaca la recuperación progresiva del mercado americano, que aumenta su intención de viaje a España en un 20%, subrayando la recuperación del turismo de largo radio.

¿Qué ocurrirá este verano?

El estudio registra unas previsiones de ocupación en cartera del 52% para los meses de verano, que superan en 2 puntos las de 2022. Destacan Madrid y Andalucía como las comunidades con un mayor crecimiento respecto al año pasado.

La estabilidad de esta cartera se ve reforzada por unos niveles de cancelaciones similares a los de 2022. A pesar de la estabilidad en las cancelaciones para el verano, el crecimiento del canal directo y la recuperación del sector permiten unos ingresos en cartera por encima de otros años.