Exceltur vincula la caída de la presión turística a un menor rechazo social

El turismo español cerró 2025 con un crecimiento sólido, alcanzando un PIB turístico real de 218.459 millones de euros, equivalente al 13% del PIB nacional, según el informe de Exceltur sobre la situación del sector y las perspectivas para 2026. El dato confirma que, tras años de recuperación, la actividad turística mantiene su relevancia económica, aunque con un patrón de crecimiento más equilibrado que el conjunto de la economía española (+2,9%).

Uno de los aspectos más destacados del año ha sido la reducción de la presión turística, que según Exceltur descendió en 20.000 turistas diarios de media, gracias al menor número de viajeros españoles en el interior del país. Esta caída de la presión media, que situó el número de turistas en 7,4 por cada 100 residentes, frente a 7,5 en 2024, contribuyó a una relajación del clima de rechazo social hacia la actividad turística y a un mejor equilibrio con la vida de los residentes.

Incremento de la población residente

El informe subraya que el crecimiento de la población residente es el factor dominante en el aumento de la presión humana en los destinos, representando el 93,5% de la subida entre 2019 y 2025, mientras que el aumento de turistas solo explica el 6,5%. En regiones como Baleares y Canarias, la mayor presión sobre servicios y calles se debe fundamentalmente a la población residente, con el 80,7% y el 69,5% del incremento, respectivamente, y no a la llegada de turistas.

Otro avance relevante en 2025 ha sido la racionalización de las viviendas de uso turístico. Gracias a la entrada en vigor de la Ventanilla Única Digital de Arrendamientos en julio y al esfuerzo desigual de los destinos por controlar la oferta, por primera vez el número de viviendas de uso turístico en las 25 principales ciudades españolas se redujo un 4,1%, lo que supone 15.963 plazas menos, hasta un total de 366.000.

Ciudades como Ibiza (-80%), Palma de Mallorca (-63%), Santiago de Compostela (-39%), San Sebastián (-38%) y Barcelona (-37%) lideraron esta reducción, mientras que otras como Bilbao, Málaga, Almería, Sevilla, Córdoba o Granada mantuvieron la oferta en valores máximos debido a regulaciones más laxas.

El vicepresidente ejecutivo de Exceltur, Óscar Perelli, destacó que esta racionalización fue posible gracias a un mayor compromiso político, con ordenaciones urbanísticas equilibradas y más recursos para su control, lo que frena el principal causante del desbordamiento en ciudades y mejora la convivencia ciudadana.

A pesar de todo, los resultados económicos son buenos

En paralelo, el sector sigue mostrando buenos resultados económicos. Los resultados empresariales crecieron un 5,6%, por encima de las ventas (+4,0%) y del gasto de los turistas (+6,8%). La productividad laboral avanzó un 3,8%, superando la media nacional, y se creó empleo estable, con el 91,9% de los nuevos contratos turísticos indefinidos y una subida salarial media del 3,9%.

Los subsectores más dinámicos fueron transporte (+13,5% en resultados) y ocio (+7,2% en ventas), mientras que hoteles de costa, agencias de viajes y rent a car registraron mejoras destacadas. Por regiones, Murcia (+9,%), Baleares (+7,4%), País Vasco (+7,8%), Aragón (+7,2%), Madrid (+7%) y La Rioja (+7%) encabezaron los crecimientos, y los destinos vacacionales superaron el desempeño de los urbanos con 7% frente a  al 3,9%.

La demanda internacional continúa creciendo

La demanda internacional continuó impulsando el sector, con un crecimiento del gasto del 7,9%, superior al aumento en afluencia (+3,4% turistas y +1,4% pernoctaciones). Destacaron los mercados asiáticos con China (+13,8%) y  Japón (+9,9%) a la cabeza y Estados Unidos (+4,5%). Mientras que Europa mostró resultados heterogéneos. Portugal (+6,2%), Irlanda (+5,6%) y Reino Unido (+3,2%)  crecieron, mientras que Alemania (-3,4%), Francia (-1,1%), Holanda (-3,9%) e Italia (-1,3%) frenaron su ritmo.

Por su parte, la demanda nacional se estancó, con caída de noches (-3,9%) y leve crecimiento del 0,4% en el gasto por residente  y un 3,9% más en pagos con tarjeta, mientras los viajes internacionales de españoles crecieron un 4,7%, un 2% en pernoctaciones y un 11% en balanza de pagos.

¿Qué pasará en 2026?

Para 2026, Exceltur prevé un PIB turístico real del 2,4%, con un aumento del 5,9% en resultados empresariales, ligeramente superior al año anterior. Se proyecta una generación de 229.372 millones de euros de valor añadido, con una contribución al PIB del 13,1%. Las regiones con expectativas más optimistas son Comunidad Valenciana (+9,9%), Región de Murcia (+8,8%) y Baleares (+6,6%), junto a Castilla-La Mancha (+5,5%) y País Vasco (+5,3%).

Exceltur apunta que, pese a la normalización del crecimiento, el sector tiene margen para superar el mercado y crecer por encima del 3% mediante la excelencia empresarial y la inversión estratégica. Para ello, propone reforzar una serie de áreas clave como la inversión empresarial con el fin de mejorar y reposicionar el producto turístico, incrementando valor añadido, empleo y sostenibilidad; agilizar la inversión pública en infraestructuras y movilidad, optimizando aeropuertos, vías ferroviarias y sistemas de transporte locales, evitando cuellos de botella y garantizando calidad del servicio; e intensificar la lucha contra el intrusismo y la oferta ilegal, mediante el control efectivo de viviendas turísticas y coordinación administrativa con plataformas digitales.

La Alianza para la Excelencia Turística también se ha propuesto reforzar la imagen del sector como empleador, incentivando el trabajo estable y reduciendo el absentismo laboral; revisar las cargas fiscales y las tasas, evitando penalizaciones injustas a actividades turísticas y priorizando instrumentos que mejoren la propuesta turística; y por último, impulsar políticas públicas, incluyendo la Estrategia Turismo Sostenible España 2030, transformación jurídica de Turespaña, digitalización y seguimiento del impacto de los fondos Next Generation.

En este contexto, Exceltur destaca que la reducción de la presión turística y la racionalización de viviendas es un ejemplo de cómo la gestión estratégica puede equilibrar crecimiento económico y convivencia ciudadana, consolidando al turismo como motor sostenible de la economía española.

Fitur 2026, en posición de salida

La Feria Internacional del Turismo (Fitur 26) celebrará su 46 edición, del   21 al 25 de enero en Ifema Madrid. Sus cifras son apabullantes, nueve pabellones, 10.000 empresas representadas de 161 países, 111 de ellos con representación oficial -diez más que en la pasada edición- y 967 expositores titulares.

En esta ocasión, se incorporan 18 países a Fitur 2026, procedentes sobre todo de África y Asia-Pacífico, regiones que, según ONU Turismo, lideraron el crecimiento mundial con +10% y +8% en llegadas, respectivamente, e incrementos en Fitur del 34% y 22% de superficie expositiva. Entre los nuevos destinos participantes, se encuentran Abu Dabi, Dubái, Zanzíbar y regiones de Alemania y Reino Unido, entre otros.

El certamen internacional espera una elevada afluencia de visitantes, con previsiones que superan los 250.000 profesionales y viajeros. Esta previsión, junto con los datos de participación de empresas y destinos, son reflejo del dinamismo que Fitur causa en la región de Madrid, con un impacto económico que, en la edición anterior, alcanzó los 487 millones de euros.

Las novedades de la edición

En esta edición, Fitur anuncia grandes novedades con la vocación de convertirse en el gran foro mundial donde se debate el futuro del sector.

Así, se inaugura el Pabellón del Conocimiento, ubicado en el Pabellón 12 y abierto las jornadas profesionales -de miércoles a viernes-. Un espacio concebido como centro estratégico del conocimiento turístico, con ocho auditorios, diez programas de conferencias, más de 200 sesiones y más de 250 ponentes de primer nivel.

Además, el Pabellón del Conocimiento acogerá más novedades clave de la 46ª edición: la nueva sección Fitur Experience, que pondrá el foco en cómo el turismo de experiencias se ha consolidado como una de las dinámicas más transformadoras del sector; y la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, que abordará los retos de la comunicación turística junto a expertos en verificación informativa y líderes del sector público y privado. Destaca asimismo en este Pabellón el área de Travel Technology, que duplica su superficie y reúne a más de 190 empresas líderes en la digitalización de toda la cadena de valor de la industria turística.

Entre las novedades de 2026 destaca también la participación de México como País Socio, que realizará un gran despliegue en la feria con el objetivo de escalar del sexto al quinto país más visitado del mundo.