Madrid y la Comunitat Valenciana se alían para captar turismo internacional

La Comunidad de Madrid y la Generalitat Valenciana han formalizado un protocolo de colaboración para impulsar de forma conjunta la promoción turística de ambos destinos en mercados internacionales lejanos, con el objetivo de ganar visibilidad exterior, compartir conocimiento y reforzar su competitividad. El acuerdo se rubricó el 21 de enero, coincidiendo con el arranque de Fitur 2026.

Según fuentes de la Comunidad de Madrid, el pacto persigue «compartir estrategias turísticas», llegar a los «mercados más lejanos» y mejorar la proyección internacional de las dos regiones. El protocolo contempla además líneas de colaboración en innovación e inteligencia turística, proyectos piloto, aplicación de tecnología al sector y formación.

Eje turístico entre ambos territorios

Desde la Comunidad de Madrid subrayan que la finalidad del acuerdo es elevar la competitividad, la sostenibilidad y la calidad de la oferta turística de ambos destinos, para lo que sus equipos técnicos intercambiarán buenas prácticas y trabajarán en iniciativas comunes de promoción. En paralelo, desde la Generalitat se ha enmarcado esta alianza en la creación de un eje turístico entre ambos territorios, orientado a compartir experiencias y reforzar el alcance de sus valores turísticos en el exterior.

El movimiento tiene también una lectura estratégica. Madrid busca ampliar la distribución territorial y temporal de las visitas, mientras que la Comunitat Valenciana aspira a reforzar su presencia internacional con una oferta más diversificada. De hecho, la Generalitat anunció ese mismo día una inversión extraordinaria de 10 millones de euros para promocionar la Comunitat Valenciana en el mercado internacional, una señal de que la internacionalización se ha consolidado como una prioridad institucional.

Más allá de la capital

En el caso madrileño, la presidenta Isabel Díaz Ayuso destacó durante el acto que el turismo regional está «en camino de convertirse en el 10% del PIB madrileño» y de generar 300.000 empleos, al tiempo que defendió un modelo capaz de atraer visitantes durante todo el año y de extender su impacto más allá de la capital.

La alianza, por tanto, apunta a una lógica de complementariedad. En esta caso, Madrid aporta su fortaleza como puerta de entrada internacional y gran destino urbano, mientras la Comunitat Valenciana suma litoral, gastronomía, cultura y una red de destinos capaz de ampliar la estancia y el gasto del viajero. Sobre esa base, ambas comunidades pretenden presentarse con mayor músculo ante mercados de larga distancia, donde la captación exige más inversión promocional, más coordinación institucional y una propuesta de valor más amplia. Esta última idea es una inferencia editorial a partir del contenido oficial del acuerdo y de los objetivos de promoción internacional expresados por ambas administraciones.