Las 30 marcas españolas más valiosas ya valen 147.000 millones de dólares

Las marcas españolas pisan el acelerador. El valor conjunto de las 30 enseñas más valiosas del país ha crecido un 27% en el último año, hasta alcanzar los 147.000 millones de dólares, según el informe Kantar BrandZ Most Valuable Spanish Brands 2026. La cifra no solo confirma la fortaleza de grandes grupos nacionales, sino que sitúa a España por delante de otros mercados europeos en ritmo de crecimiento del valor de marca.

Detrás de este avance están, sobre todo, tres grandes motores: la banca, la energía y la moda. Sectores que han reforzado su peso en un contexto en el que la diferenciación, la capacidad de conexión con el consumidor y la solidez de la marca ganan relevancia frente a un entorno cada vez más competitivo.

En cabeza vuelve a situarse Zara, que conserva el primer puesto como marca española más valiosa. Le siguen BBVA, que asciende hasta la segunda posición, y Santander, que entra en el podio tras registrar uno de los mayores avances del año.

La banca se consolida como uno de los grandes pilares de las marcas españolas más valiosas

Uno de los datos más destacados del ranking es el protagonismo del sector financiero. Nueve marcas bancarias figuran entre las 30 más valiosas y concentran, en conjunto, un tercio del valor total de la clasificación.

BBVA se sitúa como la segunda marca española con mayor valor, tras crecer un 61% y alcanzar los 18.269 millones de dólares. El informe atribuye este avance a una percepción de marca vinculada a la innovación y a una propuesta que combina modernidad y legado.

También sobresale Santander, cuyo valor se incrementa un 80%, hasta los 16.598 millones de dólares. Este crecimiento le permite escalar hasta la tercera posición del ranking. Kantar relaciona esta evolución con la fortaleza de su propósito social, así como con su creciente presencia en el ámbito digital y cultural.

A esta tendencia se suma CaixaBank, que protagoniza una de las mayores subidas del listado. La entidad alcanza los 6.669 millones de dólares, un 94% más que en la edición anterior, y se coloca en séptima posición.

La moda mantiene su tirón internacional

La moda sigue siendo otro de los grandes activos de marca de la economía española. Las seis enseñas del sector presentes en el ranking concentran el 35% del valor total y elevan su valoración conjunta un 11%.

En este terreno, Zara continúa siendo la gran referencia. La firma aumenta su valor un 12%, hasta los 38.029 millones de dólares, y mantiene una posición de liderazgo sostenida desde la primera edición de este ranking, publicada en 2017.

Junto a ella destaca Mango, que ocupa el puesto 15 y se consolida como la única marca de moda del listado ajena al grupo Inditex. Su valor crece un 15%, hasta los 2.113 millones de dólares, impulsado por una propuesta de diseño alineada con las nuevas expectativas del consumidor.

Nuevas incorporaciones al Top 30 de las marcas españolas más valiosas

La edición de 2026 deja también espacio para nuevas entradas. Loewe, Abanca y Cupra se incorporan por primera vez al ranking, reflejando cómo el valor de marca también se expande hacia segmentos como el lujo, la banca regional o la automoción.

Loewe entra en el puesto 20, con una valoración de 1.077 millones de dólares, y se convierte en la única marca española de lujo presente en la clasificación. El informe pone el foco en su diseño distintivo, su capacidad para conectar con la actualidad y una estrategia internacional coherente.

Abanca, por su parte, debuta en el puesto 24 con un valor de 830 millones de dólares. Kantar destaca el carácter diferencial de su comunicación y su posicionamiento cercano.

En el caso de Cupra, la marca se incorpora en el puesto 27 con una valoración de 604 millones de dólares. Su entrada en el ranking responde, según el informe, a un posicionamiento singular y a una propuesta de diseño e innovación que está conectando con el consumidor en plena transición hacia la movilidad eléctrica.

Menos presencia cervecera y una marca a seguir

El estudio también apunta a algunos cambios en los hábitos de consumo. En el ámbito de las bebidas alcohólicas, solo dos marcas de cerveza logran mantenerse en el ranking: Mahou, en el puesto 25, y Cruzcampo, en el 30. Esta menor representación se enmarca en el auge de alternativas sin alcohol o de baja graduación.

Fuera de la clasificación principal, Kantar señala además a Meliá como una de las marcas a observar, al considerar que ha construido un valor sólido a partir de la relevancia y la diferenciación.

Para María Granados, Brand Guidance Domain Lead de Kantar España, la marca sigue siendo una herramienta clave de competitividad en un contexto en el que la tecnología y los cambios en los estilos de vida están transformando la manera en que las personas descubren, comparan y eligen productos y servicios. En ese escenario, reforzar la relevancia y la diferencia se convierte, a su juicio, en una palanca esencial para sostener el crecimiento y mejorar la resiliencia empresarial.