Mercadona y Consum lideran las marcas valencianas más recordadas en la Comunitat

Mercadona, Consum, La Fallera y Dacsa son las enseñas valencianas con mayor presencia en la mente de los consumidores de la Comunitat Valenciana. Así lo refleja el informe ‘El consumidor de la Comunitat Valenciana: hábitos y comportamientos de compra en 2026’, elaborado por el Club de Marketing del Mediterráneo (CMM) junto a Coto Consulting, que pone de manifiesto la fortaleza de las marcas de origen valenciano y el peso que sigue teniendo el sector de la alimentación en las decisiones de compra.

El estudio, realizado a partir de 400 entrevistas en las provincias de Alicante, Castellón y Valencia, concluye que el 81% de los encuestados es capaz de citar espontáneamente al menos una marca valenciana, una cifra que evidencia el elevado grado de reconocimiento del tejido empresarial autonómico. En total, los participantes mencionaron 116 marcas diferentes, reflejo de la diversidad del ecosistema empresarial de la Comunitat.

Tras Mercadona, Consum, La Fallera y Dacsa, aparecen otras firmas ampliamente reconocidas como Hacendado, Chufi, Turia, Chocolates Valor, Choví, Fartons Polo, Cecotec, Kelme, Porcelanosa, Velarte y Pikolinos, pertenecientes a sectores como la alimentación, la tecnología, la industria cerámica o el calzado.

La calidad, principal argumento de compra

El informe pone de relieve que el origen valenciano aporta valor a las marcas, aunque no constituye por sí mismo el factor determinante para elegir un producto. La percepción del consumidor está estrechamente ligada a atributos como la calidad, mencionada por el 53% de los encuestados, seguida del compromiso con el territorio (46%), la confianza y fiabilidad (41%) y la tradición y experiencia (40%).

Esta percepción también se traslada al momento de la compra. La calidad del producto o servicio es el principal motivo para elegir una marca valenciana, con un 42% de las respuestas. A continuación se sitúan el compromiso con la Comunitat (34%), la cercanía y el trato personalizado (28%), la confianza en la marca (27%) y la experiencia previa del consumidor (25%).

Los resultados reflejan que el precio pierde peso cuando el consumidor percibe un valor diferencial basado en la confianza, la proximidad y la calidad.

En palabras de la presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo, Eva Prieto, el origen de una marca puede facilitar el primer contacto con el consumidor, pero la fidelización depende de ofrecer una propuesta de valor sólida basada en la calidad y la credibilidad.

La presencia física sigue marcando diferencias

Uno de los aspectos más relevantes del estudio es el impacto que tiene la implantación territorial de las empresas. Nueve de cada diez consumidores aseguran sentirse más inclinados a comprar una marca cuando dispone de establecimientos o presencia física en la Comunitat Valenciana.

Además, los encuestados valoran especialmente que las empresas expliquen de forma transparente dónde producen (88%) y que mantengan un compromiso visible con la economía y la sociedad valenciana (87%). También otorgan importancia a que las compañías reivindiquen su origen, participen en iniciativas locales y utilicen elementos vinculados a la identidad del territorio.

Diferencias por edad y provincia

El análisis también detecta matices según el perfil del consumidor. Los participantes de mayor edad demandan una comunicación más clara y transparente por parte de las empresas, mientras que en Castellón y Valencia se aprecia una mayor sensibilidad hacia aquellas marcas que muestran de forma explícita su arraigo y pertenencia a la Comunitat Valenciana.

El informe concluye que las marcas valencianas mantienen una posición competitiva sólida gracias a una combinación de factores en la que la calidad, la confianza y el vínculo con el territorio pesan más que el precio. Un escenario que consolida el papel de las empresas de la Comunitat como referentes para el consumidor local y pone de relieve la importancia de construir marcas con identidad y valor añadido.