La consultora Brand Finance ha presentado su último informe «Football 50 2023», en el que analiza y clasifica las 50 marcas de clubes de fútbol más valiosas y fuertes del mundo. En la edición de este año, Manchester City FC arrebata, con un valor de 1,5 mil millones de euros, el título de la marca más valiosa al Real Madrid, que llevaba ostentándolo durante cuatro años. Sin embargo, el club blanco se sitúa, junto al FC Barcelona y el Atlético de Madrid, como las tres marcas más valiosas de nuestro país.

Ranking «Football 50 2023» de Brand Finance.

Son dos los clubes españoles que conseguido entrar en el Top 10 de las marcas de fútbol más valiosas, el Real Madrid y el FC Barcelona, que se colocan en segunda y tercera posición respectivamente. El primero ha visto su valor de marca reducido este año un 4%, hasta los 1,46 mil millones de euros. Ese mismo porcentaje es el que ha logrado aumentar el Barça, que asciende su valor hasta los 1,37 mil millones de euros.

El club blanco sí ha logrado posicionarse como la marca más fuerte del ranking. El Real Madrid es, por tanto, el club que más atrae a los aficionados, jugadores, inversores y patrocinadores a comprometerse con el club, proporcionando valor comercial a través de mayores ingresos, precios, mayor crecimiento y patrocinadores, reduciendo los riesgos para la rentabilidad relacionados con un rendimiento débil en el terreno de juego.

Clubes españoles, fuertes en el ranking 2023

Son nueve los clubes españoles en el ranking de este año, hecho que sitúa a La Liga -cuyo valor de marca sube un 2% y el puesto 37 de las marcas más valiosas de España- a afianzarse como la segunda liga de fútbol nacional más valiosa por detrás de los 18 clubes de la Premier League, cuyo valor de marca sube un 5% hasta los 9.000 millones de euros.

Las nueve marcas de clubes de la liga española en el ranking de este año acumulan un valor de marca total de 4.200 millones de euros, lo que las sitúa en el 2º puesto por valor de marca y fuerza, por detrás de las 18 marcas de clubes de la liga británica. Las 50 marcas más valiosas a nivel internacional suman este año en conjunto un valor de 20.133 millones de euros en valor de marca, un 3% superior a lo que sumaban en 2022 (19.606 millones de euros).

Según Oscar Mayo, director ejecutivo de LaLiga, «la firma ha estado creciendo de manera exponencial en los últimos años. Específicamente, desde la temporada 16/17 hasta la actual, nuestros ingresos comerciales brutos han aumentado de 58 millones de euros a nivel nacional e internacional a 177.6 millones de euros en la temporada 22/23, manteniendo un crecimiento de dos dígitos».

¿Cuáles son los clubes españoles más valiosos?

Tras el Real Madrid en el 2º puesto, el FC Barcelona (valor de marca un 4% superior, hasta los 1.400 millones de euros) defiende su puesto de 2022 en el 3º, al igual que el Club Atlético de Madrid en el 12º (valor de marca un 5% inferior).

Después de un periodo de reveses en el terreno de juego y dificultades financieras, el FC Barcelona parece haber resucitado su reputación, ganando LaLiga española por delante del Club Atlético de Madrid, 2º, y de su rival histórico, el Real Madrid, 3º.

Ranking «Football 50 2023» de Brand Finance.

Si bien el estudio de Brand Finance había clasificado anteriormente al FC Barcelona por debajo del Real Madrid en términos de percepción global, es probable que esta victoria impulse la reputación global del Barça y restaure la lealtad de los aficionados de cara al futuro.

El Real Madrid, el primero de España

Según la autora del estudio, el club blanco es considerado uno de los equipos de fútbol más ricos y financieramente poderosos del mundo, lo que le ha permitido competir al más alto nivel en términos de traspasos de jugadores, salarios y desarrollo de infraestructuras.

Antes de la temporada 2022-23, el club español fichó al joven talento en ascenso Aurelien Tchouameni en un acuerdo de 80 millones de euros, y el centrocampista francés ha recibido elogios generalizados por su habilidad y velocidad destacables.

Además, el club también alcanzó un acuerdo de 360 millones de euros con la firma de inversiones Sixth Street para mejorar el Estadio Santiago Bernabéu, lo que permitirá la celebración de múltiples eventos a lo largo del año. Se espera que esta colaboración mejore el reconocimiento internacional del campo de juego del campeón español.

A pesar de no haber llegado a la final de la Liga de Campeones este año, el Real Madrid CF ha asegurado los ingresos más altos en el torneo, solo detrás del Manchester City FC. El valor y la fortaleza de la marca del club también se han mantenido sólidos gracias a varios acuerdos de patrocinio, que incluyen una renovada asociación con Emirates y una nueva colaboración con BMW como su socio oficial de vehículos.

Sevilla, Betis y Villareal, a la zaga

El Sevilla FC (cuyo valor de marca ha subido un 6%) también ha ascendido cinco puestos, hasta el 25 de la tabla, mientras que el Villareal CF ha subido cuatro posiciones, hasta el puesto 36 al aumentar un 5% su valor de marca. Ha aumentado además 4 puntos en fortaleza de marca, el club español que más ha aumentado en este indicador hasta la puntuación de 63/100.

Tras pasar apuros en LaLiga española y cambiar varias veces de entrenador, el Sevilla FC encontró la estabilidad bajo la dirección de José Luis Mendilibar, a quien se atribuye la recuperación del equipo. Para consolidar aún más su reputación internacional, el club ha logrado resultados notables en Europa, derrotando a potencias británicas e italianas como el Manchester United FC y la Juventus.

El Real Betis por su parte (su valor de marca ha crecido este año un 31%) sube nueve posiciones hasta el puesto 34 (desde la posición 43 del año pasado) para ser nombrada la tercera marca mundial de club de fútbol de más rápido crecimiento. Desde el comienzo de la pandemia, el Real Betis es la marca de fútbol española que más ha crecido. Su valor de marca es un 63% superior al que tenía en 2020.

Los clubes más sostenibles

Los clubes españoles Real Betis y Real Madrid aseguran ambos posiciones en el top 3. El club español verdiblanco ocupa el segundo lugar en sostenibilidad percibida con una puntuación total de ESG de 83/100.

Ranking «Football 50 2023» de Brand Finance.

En 2020, Real Betis lanzó su programa ‘Forever Green’, una plataforma de sostenibilidad para empresas e instituciones que desean utilizar el fútbol, el deporte más popular del mundo, para ayudar a salvar el planeta. ‘Forever Green’ es una iniciativa fundada por el club para aumentar la conciencia entre la población sobre la realidad del cambio climático.

Como una plataforma abierta, las empresas involucradas pueden colaborar en proyectos para reducir las emisiones y crear una mayor conciencia social en torno a la crisis climática. Esto tiene como objetivo convertirse en un modelo a seguir para los fanáticos del fútbol y utiliza la gran audiencia del fútbol para impulsar un futuro más sostenible.