Publicidad exterior, el medio que suma a la sociedad

Cuando caminamos por la ciudad, esperamos el autobús o viajamos en metro, la publicidad exterior forma parte de nuestro día a día. Lo que muchas veces se desconoce es que más del 60% de la recaudación generada por este medio revierte directamente en beneficio del ciudadano. No solo a través del pago que realizan las empresas en ayuntamientos e instituciones públicas por el derecho de ocupar el espacio urbano, sino también mediante la dotación de infraestructuras útiles como marquesinas, sistemas de bicicletas públicas o papeleras de reciclaje.

El sector contribuye, además, a la rehabilitación de edificios mediante la instalación de lonas publicitarias en andamios, lo que permite sufragar parte de las obras y supone un alivio económico para las comunidades de vecinos. Del mismo modo, pequeños propietarios encuentran en la cesión temporal de solares vacíos para soportes publicitarios una fuente adicional de ingresos.

Todo ello sucede de manera casi imperceptible para el ciudadano, que sin embargo lo disfruta a diario. Se trata de una forma de financiación urbana silenciosa, práctica y con beneficios tangibles para todos. En definitiva, la publicidad exterior no solo ayuda a que los negocios y las marcas lleguen a las personas: sino que también aporta, y mucho, a la evolución de las ciudades.

AdOOH, un servicio de publicidad exterior especializado y humano

Si hablamos de valor, hay una empresa que sabe bien lo que significa: AdOOH Comunicación, con sede en Valencia. Desde 2018, esta firma ha simplificado la planificación de campañas de publicidad exterior bajo un modelo claro y directo: «Publicidad exterior sin complicaciones».

AdOOH trabaja para marcas y agencias de publicidad que necesitan campañas organizadas, eficientes y controladas. Su propuesta es sencilla: hacer fácil un medio que, por su propia naturaleza, suele ser complejo. Lo consigue ofreciendo un trato directo mediante un único interlocutor que se encarga de planificar, coordinar y gestionar todos los soportes necesarios, incluso cuando la campaña requiere presencia simultánea en varias ciudades. Así, las empresas que confían en este sistema de trabajo ahorran tiempo, optimizan recursos y cuentan siempre con información clara, directa y rápida.

Al frente está su fundadora, María Ángeles Varvaró, con 25 años de experiencia en el sector. Su filosofía va más allá de la tecnología, imprescindible hoy en día. Se centra en ofrecer un servicio especializado, directo y humano. El objetivo es que el cliente sienta que trabaja con un aliado estratégico, no con un simple proveedor. La mejor prueba de ello son los muchos clientes que repiten campaña tras campaña, año tras año, integrando a AdOOH casi como si fuera parte de su propia estructura.

Un medio relevante en el panorama publicitario

Según el Estudio General de Medios (EGM), la publicidad exterior es hoy el segundo medio en España en penetración publicitaria. A pesar de ser el más antiguo, sigue plenamente vigente: es un medio independiente, autónomo, físico y muy presente en nuestro día a día.

Su fuerza está en la visibilidad. Si el mensaje está bien diseñado y con una creatividad adecuada, una campaña en exterior puede multiplicar su impacto. Está ahí, acompañando al ciudadano en sus desplazamientos, en las zonas de espera, en los puntos de mayor tránsito… y en momentos en los que el mensaje no se puede evitar. Su efecto es real, inmediato y muchas veces más poderoso que el de otros medios saturados o fácilmente esquivables.

Combinación de medios: la estrategia inteligente

Por supuesto, la publicidad exterior no debe ir sola. Una campaña realmente eficaz se construye combinando medios según los objetivos: exterior con prensa, con televisión, con radio, con marketing directo en RR.SS. La clave está en encontrar la mezcla adecuada para llegar al máximo de personas. Y cuando el presupuesto es ajustado, resulta aún más decisivo identificar esos dos canales que mejor se potencian entre sí para lograr el máximo impacto con la mínima inversión.

Ahí es donde entra en juego el papel asesor de AdOOH que acompaña a las empresas para que sepan cuándo y dónde invertir en exterior, cómo integrarlo con otros medios y qué soportes ofrecen el mejor rendimiento.

La publicidad exterior y su protagonismo en la historia

El trabajo de AdOOH va mucho más allá de la planificación de campañas. María Ángeles Varvaró lleva más de una década investigando la historia de la publicidad exterior, recopilando documentación original, imágenes y libros que evidencian que este medio, a pesar de ser el más antiguo del mundo, sigue siendo el gran desconocido.

Desde las inscripciones en muros en la antigüedad, pasando por los voceadores en los mercados medievales, hasta las vallas en carretera y las actuales pantallas digitales, la publicidad exterior ha estado siempre presente, evolucionando al ritmo de la sociedad.

En AdOOH, no solo se trabaja para que las empresas vean en la publicidad exterior un medio sencillo, útil y eficaz; también se trabaja con alma publicitaria, con convicción y propósito, para que este medio sea recordado, comprendido y valorado como realmente se merece.