Las 500 marcas más valiosas de Europa: juntas suman un récord de 2,3 billones €

El recién publicado informe Brand Finance Europe 500 2025 confirma que, pese a las turbulencias económicas y geopolíticas, las marcas europeas siguen fortaleciéndose. En conjunto, las 500 marcas más valiosas del continente han alcanzado un valor agregado de 2,3 billones de euros, un 5 % más que en 2024. Este crecimiento se produce en un contexto marcado por la desaceleración del comercio global, el aumento de aranceles y una confianza inversora debilitada, especialmente debido a    las tensiones entre potencias como EE. UU., China y Rusia.

Alemania se mantiene como el país más fuerte del ranking con 75 marcas en la lista y un valor total de 616.500 millones de euros. Le sigue Francia con 85 marcas (544.100 millones) y, en tercer lugar, el Reino Unido, que con 13 nuevas entradas suma ya 383.400 millones. Esta presencia creciente de firmas británicas evidencia una transformación acelerada del tejido empresarial del país, más orientado a lo digital, los servicios financieros y la innovación tecnológica.

La metodología de Brand Finance combina criterios financieros con percepciones del consumidor en 31 países y 41 sectores. Según el informe, los consumidores valoran cada vez más la proximidad, la responsabilidad social y la capacidad de innovación por encima de la mera escala internacional. Esto explica por qué muchas marcas locales o regionales han ganado posiciones frente a gigantes globales.

Las marcas más valiosas: entre la resiliencia y la transformación

La alemana Deutsche Telekom (T) vuelve a liderar el ranking por tercer año consecutivo, con un valor de marca de 76.514 millones de euros, gracias a su estrategia de consolidación bajo una marca paraguas y su apuesta por la calidad de red y la expansión internacional. No solo es la marca más valiosa de Europa, sino también la marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo. Su posición en el puesto 11 del ranking Global 500 refuerza su creciente influencia fuera del sector.

El podio lo completan Mercedes-Benz, a pesar de haber perdido un 14 % de su valor por la desaceleración en China, y el grupo asegurador Allianz, que sube al tercer puesto tras incrementar su valor un 2 %. Otras firmas destacadas del top 10 son BMW, Porsche y SAP, esta última con un crecimiento del 20 % impulsado por el buen desempeño de su división en la nube y la compra de WalkMe en 2024. También destaca Chanel, que creció un 40 % y se convirtió en la marca francesa más valiosa del año.

Este año se observa una caída generalizada en marcas automovilísticas europeas: solo 5 de las 26 crecieron en valor. Las presiones del mercado chino, el auge de los vehículos eléctricos de firmas estadounidenses y asiáticas, y las dificultades en la cadena de suministro explican gran parte de estas cifras. Frente a ello, las compañías que han apostado por diversificación tecnológica, sostenibilidad y digitalización han conseguido mantener o mejorar su posición.

La fortaleza no siempre es cuestión de tamaño

Una de las grandes revelaciones del informe 2025 es el creciente peso de las marcas locales con fuerte arraigo en sus mercados nacionales. La marca más fuerte del continente no es una multinacional de lujo ni una tecnológica, sino la cooperativa láctea finlandesa Valio, que ha alcanzado un índice de fortaleza de marca (BSI) de 96,3 sobre 100. En su país, obtiene puntuaciones perfectas en atributos como preferencia, comprensión y recomendación.

En el mismo ranking de fortaleza, destaca la aparición de la británica Greggs, la cadena de panaderías que ha superado en fuerza de marca a Ferrari, Rolex o Chanel. Con un BSI de 92,3, Greggs representa, según Brand Finance, el poder de las marcas integradas en la vida cotidiana de los consumidores: “Más del 25 % de los británicos dice amar la marca”, comenta Henry Farr, director de valoración de la firma. Esto contrasta con mercados como Francia, donde las marcas de lujo siguen dominando.

También figuran en el top 10 de marcas más fuertes Dior, Adidas, Michelin o ICA (cadena de supermercados sueca). En todos los casos, el informe destaca cómo atributos como la credibilidad, la experiencia del cliente, el valor percibido y la sostenibilidad han desplazado al simple reconocimiento de marca como motor de preferencia. En otras palabras, las marcas que conectan emocionalmente, que “importan” al consumidor, son las que hoy lideran.

Revolut y los bancos digitales: la nueva élite europea

La empresa que más creció en valor de marca durante el último año fue Revolut, con un incremento del 760 %, pasando de 200 millones a 1.700 millones de euros. Esta subida fulgurante le ha permitido entrar directamente al puesto 325 del ranking. Revolut se consolida como el símbolo de una nueva generación de marcas financieras nativas digitales que priorizan la experiencia del usuario, la innovación constante y el vínculo emocional con sus clientes.

Este fenómeno es parte de un cambio más profundo en el panorama bancario europeo, especialmente en el Reino Unido. Hace solo cinco años, los diez grandes bancos tradicionales concentraban el 67 % del mercado. Hoy, ese porcentaje se ha reducido al 52 %, con una fuerte irrupción de actores como Monzo, Starling o la propia Revolut. El informe resalta que estas marcas obtienen las mejores puntuaciones en boca a boca, fiabilidad y reputación dentro del sector financiero.

El crecimiento de Revolut también está ligado a sus campañas de marketing emocional, como The Future of Money, y a su capacidad para ampliar su oferta más allá de la banca, incluyendo inversión, seguros y criptomonedas. “Es una marca que ha pasado de ser funcional a inspiracional”, señala el informe. Su historia demuestra cómo el amor de marca —el “brand love”— no es solo un concepto blando, sino un motor real de crecimiento.

¿Quién lidera la marca desde dentro?: los mejores CEOs de Europa

Brand Finance también publica este año su índice Brand Guardianship, que evalúa el liderazgo de los CEOs en el fortalecimiento de sus marcas. El mejor valorado de Europa es Benedetto Vigna, CEO de Ferrari, con una puntuación de 89,9 sobre 100. Su gestión ha sido clave para modernizar la marca sin traicionar su legado, impulsando la electrificación y la digitalización con resultados financieros sólidos.

La segunda posición la ocupa Leena Nair, actual CEO de Chanel y la mujer con mejor puntuación a nivel global. Procedente de Unilever, Nair ha sido reconocida por su visión centrada en las personas, su compromiso con el legado de Gabrielle Chanel y su capacidad de transformación interna. Completa el podio Georges Elhedery, CEO de HSBC, que ha liderado una reestructuración histórica en el banco británico desde su nombramiento en febrero de 2025.

El índice destaca que el liderazgo de marca no se limita a campañas o imagen pública, sino que implica una visión clara, coherencia estratégica y una cultura corporativa alineada con los valores del negocio. CEOs como Daniel Ek (Spotify), C.S. Venkat (Barclays) o Margherita Della Valle (Vodafone) también figuran entre los 50 primeros del ranking, consolidando la importancia del liderazgo consciente en la construcción de valor intangible.