J.V. Morata, Cámara Valencia: "Tras la DANA nadie está ejerciendo un liderazgo social y debe hacerlo la empresa"

La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) y la Cámara de Comercio de Valencia, han celebrado una jornada que, bajo el título de «Presentación sobre fortalezas de la economía valenciana: situación y perspectivas», ha analizado el presente y el futuro económico de la Comunidad Valenciana, con un firme llamamiento al papel de la comunicación empresarial como motor de cohesión y liderazgo social.

La jornada, celebrada en las instalaciones de la Cámara, arrancó con un mensaje contundente del presidente de la entidad, José Vicente Morata, quien subrayó la importancia de la comunicación en tiempos de incertidumbre y crisis. «En estos momentos, la comunicación es más importante que nunca, y en Valencia lo hemos comprobado con la DANA», afirmó.

Morata destacó la necesidad de que las empresas vayan más allá del marketing para transmitir valores, sobre todo ante lo que ha calificado como la parálisis del ámbito político. «Los actores políticos son incapaces de llegar a acuerdos, y lo vemos todos los días. Si nos hubieran preguntado hace siete meses si, ante una catástrofe como la DANA, hubiéramos considerado que habrían alcanzado acuerdos, habríamos respondido que sí. Pero hemos visto lo contrario: estamos en una situación tremenda y no lo hay», aseguró.

Un llamamiento al liderazgo empresarial

Ante esta situación, el presidente de Cámara Valencia lanzó el guante al sector empresarial como generador de estabilidad social: «Solo el ámbito económico puede enviar mensajes a la sociedad. Esa responsabilidad recae en la empresa, que debe tener la capacidad de generar acuerdos en el ámbito social desde la perspectiva económica y empresarial».

Morata también hizo un llamamiento al liderazgo empresarial con dimensión social: «Las grandes corporaciones deben convencer a los comités de dirección y a los presidentes de que es necesario incorporar una dimensión social. Nadie más va a asumir ese liderazgo social; debemos hacerlo nosotros».

José Vicente Morata, presidente de la Cámara de Comercio de Valencia.

Sobre el papel de la comunicación en este contexto, concluyó: «Lo importante es contarlo, saber contarlo, entender qué sí y qué no, y elegir el momento adecuado: eso es clave. Debemos entender qué va a destacar el periodista como titular».

En la misma línea se expresó Esther Castellano, presidenta de Dircom, quien insistió en la importancia de reconocer el valor de las instituciones y de una estrategia comunicativa sólida: «A veces no somos plenamente conscientes de la importancia de las instituciones. Dircom nos invita a reflexionar sobre cómo debemos gestionar la comunicación. Las empresas que priorizan una comunicación efectiva tienen una mayor probabilidad de ser rentables».

Radiografía económica de la Comunidad Valenciana

El núcleo de la jornada lo protagonizó Gracia Cicuéndez, del servicio de Estudios Económicos de Cámara Valencia, quien presentó un completo análisis sobre el estado de la economía valenciana. Según Cicuéndez, entender el marco económico general es esencial para que las empresas puedan orientar correctamente sus decisiones estratégicas. «A veces es necesario poner el foco más allá de nuestra empresa o sector para entender en qué marco se mueve realmente la actividad empresarial», afirmó.

En la actualidad, la Comunidad Valenciana representa aproximadamente el 10 % del Producto Interior Bruto (PIB) de España y ocupa la tercera posición en el ranking nacional detrás de la Comunidad de Madrid y Cataluña, tanto en términos económicos como demográficos. Su peso económico, aseguró Cicuéndez, es comparable al de países como Kuwait y superior al de Marruecos.

El análisis de Cámara Valencia revela que la economía valenciana está altamente terciarizada, con una fuerte dependencia del sector servicios. La industria, que representa cerca del 19 % del PIB, ha visto reducir su peso en los últimos años, mientras que sectores como la logística y el turismo han experimentado un crecimiento sostenido.

Las empresas valencianas, mayoritariamente familiares

El número de empresas en la Comunidad Valenciana supera actualmente las 361.000, con un pico histórico en 2022 por encima de las 374.000. Aunque en los años posteriores se ha registrado una ligera contracción, algunos sectores industriales han resistido mejor la caída. Cicuéndez también destacó el carácter mayoritariamente familiar y de pequeño tamaño del tejido empresarial valenciano, aunque con importantes excepciones: «También contamos con grandes empresas líderes como Mercadona, Anecoop, Air Nostrum o Baleària«, aseguró.

En cuanto al comercio exterior, la Comunidad Valenciana se sitúa como la cuarta región exportadora de España, con un 10 % del total nacional. A pesar de una caída en las exportaciones en los dos últimos años, debida a la desaceleración de los mercados internacionales, el número de empresas exportadoras regulares sigue creciendo.

El Puerto de Valencia juega un papel clave en este dinamismo exportador: es el principal puerto de contenedores del Mediterráneo —excluyendo Tanger-Med— y canaliza un elevado volumen de tráfico import-export. «Podemos decir que es el puerto de Madrid, gracias al corredor mediterráneo Madrid-Valencia», subrayó.

Por último, la conectividad aérea de la región también es un factor de competitividad. En 2024, los aeropuertos de Castellón, Alicante y Valencia alcanzaron juntos cerca de 30 millones de pasajeros, consolidando a la Comunidad Valenciana como un nodo estratégico tanto a nivel logístico como turístico.