Mujeres al Timón
Este año, la industria de la logística está dando señales de normalización tras el auge sin precedentes que experimentó tras la pandemia, según un nuevo informe de la consultura Brand Finance. Las principales marcas de logística, entre ellas UPS y FedEx , han dado a conocer menores volúmenes de envío y una reducción del gasto de los consumidores en comparación con ejercicios precedentes.
¿Pero cuáles son las empresas logísticas líderes a nivel mundial?
Según Brand Finance, UPS es la marca logística más valiosa del mundopor décimo año consecutivo, según el ranking que viene elaborando la consultora durante todo este tiempo, y ello a pesar de haber reducido su valor de marca un 2% a 34.600 millones de dólares .
La marca de logística estadounidense FedEx, que rebajó su valor de marca un 1%, a 28.600 millones de dólares, sigue como la segunda marca más valiosa del mundo y la alemana DHL (cuyo valor de marca subió un 3% a 12.200 millones dólares) se ubica en tercer lugar.
Fortaleza
Pero además de tener en cuenta las marcas más valiosas, la consultora también valora la fortaleza de marca, la resiliencia.
En este caso, JR sigue siendo la marca logística más fuerte del ranking, seguida de JINGDONG Logistics y MTR .
JR, con sede en Japón, sigue siendo la marca de logística global más fuerte clasificada a pesar de una caída del 14% en el valor de la marca (a USD 11 .900 millones dólares), obteniendo una calificación AAA y una puntuación de índice de fortaleza de marca de 86,9 de los 100 posibles.
JINGDONG Logistics (JD Logistics o JDL) de China es la segunda más fuerte, con un aumento del 1% en el valor de la marca a USD 3 .500 millones dólares, aumentando su calificación de fortaleza de marca de AA + a AAA y obteniendo una puntuación de 85,2 de 100 en términos de su índice de fortaleza.
JINGDONG Logistics ha desempeñado un papel crucial en la industria mundial, desde su creación en 2007 como el departamento de logística de JD.com hasta su cotización en la Bolsa de Valores de Hong Kong en mayo de 2021.
MTR ocupa el tercer lugar, con una disminución del 3% en el valor de la marca, a USD 3 .500 millones dólares, conservando su calificación AAA- y obteniendo una puntuación fortaleza de marca de 83,1 de 100 .
¿Quiénes aumentan más su valor?
CPKC, cuyo valor de marca aumenta un 28% hasta los 2.700 millones de dólares es la marca de logística global que registra un mayor crecimiento de valor, de modo que esta marca canadiense se incluye en el ranking de logística 2024 de Brand Finance.
Por su parte, la marca americana DoorDash (cuyo valor de marca aumenta un 14% hasta los 4.300 millones de dólares) ocupa el segundo lugar en términos de mayor crecimiento, ya que la marca subió seis puestos desde 2023 para situarse como la 12.ª marca de logística más valiosa clasificada en 2024.
Con respecto a la francesa dpd se posiciona en tercer lugar en cuanto a crecimiento, después de que su valor de marca haya aumentado un 10% hasta los 3.000 millones de dólares.
Sostenibilidad
Cada vez en mayor medida las compañías de logística asumen un mayor compromiso mediambiental y sus consumidores son conscientes de ello.
Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que juegan atributos específicos de la marca en la generación del valor general de la misma. Uno de esos atributos es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa la percepción de sostenibilidad de determinadas marcas, representada por una «puntuación de percepción de sostenibilidad». A continuación, se calcula para cada marca el valor vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el «valor de percepción de sostenibilidad».
UPS tiene el Valor de Percepción de Sostenibilidad más alto con USD 3 mil millones.
