Desde su lanzamiento en 2007, Meaningful Brands Index ha ido evolucionando hasta convertirse en un referente en el sector y en 2013 ya analiza la opinión de 134.000 consumidores en 23 países. En España la muestra se ha circunscrito a una base de 14.000 personas.

En su origen, el índice Meaningful Brands era un estudio de sostenibilidad, que se ceñía a la valoración de las marcas que contribuían o no a la sostenibilidad (medioambiental, ecológica,…). Pero este índice resultaba insuficiente para valorar de forma real la contribución de la marca a las personas y a la sociedad en general y su éxito en ventas. En ese sentido, “nos interesaba conocer qué parte del éxito de las marcas tiene que ver también con su desarrollo social y personal” explica Jordi Guix, director de Research & insights Havas Media Group.

Para ese objetivo, el año pasado se amplió el concepto de sostenibilidad dando entrada a variables de contribución social (transparencia, ética, empleo,…) y sobre todo, de contribución personal, es decir, cómo a un individuo una marca puede mejorarle su dia a dia, su salud, su felicidad, su bienestar,… Para Guix, es una contribucion “muy importante del estudio. Ahora sí creemos que sus resultados nos dan el pulso de porque las marcas están teniendo éxito hoy y sobre todo, si tendrán éxito el dia de mañana”.