Aumento del 34% del turismo polaco en la Costa del Sol

Después del primer semestre de 2016, Polonia ha sido el segundo mercado que más ha crecido, con un 33,7 por ciento más de viajeros que en idéntico periodo de 2015. Solo está por delante Dinamarca, la cual ha alcanzado un 36, 8 por ciento de aumento.

La Diputación malagueña también ha confirmado esto, donde apuntan que el aeropuerto está reflejando ese aumento del turismo polaco. En el primer semestre de 2016 recibieron 41.937 viajeros desde ese país, un 38,1 por ciento más que el año anterior donde llegaron 30.355 pasajeros de Polonia.

El presidente de Turismo de la Costa del Sol, Elías Bendodo en un análisis del comportamiento de este mercado, precisó que las motivaciones culturales se encuentran entre los principales motivos de los clientes polacos a la hora de planificar sus vacaciones. Respecto a esto, el crecimiento en los últimos años es una ayuda a la hora de afrontar la gestión de la estacionalidad.

Con motivo de esta nueva situación, Turismo Costa del Sol tomó la decisión de impulsar en el país una serie de acciones para reforzar la presencia de la marca Costa del Sol entre los profesionales del sector y los potenciales viajeros, donde se espera estar cerca de los dos millones de impactos.

En Polonia hubo cuatro acciones promocionales donde desembarcó la provincia de Málaga en la capital del país, Varsovia y que se desarrolló en el hotel Marriot Varsovia, con directivos de touroperadores y agencias turísticas online, así como prensa especializada.

La segunda acción fue difundir el destino de la Costa del Sol mediante una campaña de marketing en más de 50 taxis de Varsovia. Es importante esta acción al ser el taxi un medio transporte muy utilizado en la ciudad.

La tercera acción se hizo en los llamados «Citylughts”, que también se llaman «tótems” o «mupis” sirviendo para acercar el destino al viandante de la capital polaca. Se instalarán siete a tal efecto. La última acción se destina al consumidor final, donde se hará una campaña de mailing a 50.000 potenciales clientes con las ofertas que proponen los touroperadores y una información sobre los vuelos que unen Polonia y la Costa del Sol.

Benodo valora estas acciones y cree que además del contacto profesional que se ha tenido, es de esperar un gran impacto en el entorno urbano, donde más de 1,6 millones de personas en la campaña de taxis, que alcanzaron todos los rincones de la Varsovia. Si hablamos del impacto publicitario de los “citylights” el tránsito diario de 20.000 personas por las zonas donde se ha situado esta campaña habrá tenido unos 300.000 impactos.

Concluyendo, las acciones van a tener un impacto cercano a los dos millones que no solo tendrán influencia en la temporada veraniega, también durante el resto del año, lo que puede tener un impacto inmejorable para la Coste del Sol.