Baleària, Grupo Erum e Incom Composites miran a Marruecos para crecer en África

Marruecos se consolida como uno de los mercados estratégicos para la empresa valenciana. Así lo han puesto de manifiesto Baleària, Grupo Erum e InCom Composites durante la mesa redonda de empresas valencianas asentadas en el país magrebí, celebrada en el marco del encuentro empresarial «Explorando Marruecos: claves para invertir y crecer en África desde la Comunitat Valenciana», organizado por la Confederación Empresarial de la Comunitat Valenciana (CEV) y el Consejo de Cámaras de la Comunitat Valenciana.

La jornada ha reunido a representantes institucionales, organizaciones empresariales y compañías de ambos países con el objetivo de reforzar las relaciones económicas, generar nuevas alianzas y mostrar las oportunidades comerciales y de inversión que ofrece Marruecos para el tejido productivo valenciano.

En la mesa redonda, moderada por Marta Blanco, presidenta de la Comisión de Relaciones Internacionales de CEOE, han participado Adolfo Utor, presidente de Baleària; Carlos Mulero, director general de Erum Maroc, del Grupo Erum; y Juan Antonio Vidal, director de InCom Composites. Los tres han compartido su experiencia de implantación en Marruecos, los factores que les llevaron a apostar por el país y los retos que han encontrado en su proceso de internacionalización.

Acompañar al cliente y ganar proximidad

Carlos Mulero ha explicado que la primera motivación de Erum para instalarse en Marruecos fue acompañar a sus clientes. «Marruecos se convertía en un polo de producción de nuestros clientes y nosotros teníamos que estar allí», ha señalado.

Esa decisión permitió a la compañía ganar proximidad con sus principales mercados y reducir tiempos de respuesta hacia Europa. A partir de ahí, Marruecos se convirtió también en una base desde la que exportar a otros países. En este proceso, Mulero ha destacado el papel estratégico de Tanger Med, una infraestructura que, según ha indicado, les ha permitido «acercarse al mundo entero».

Para el directivo de Erum Maroc, Marruecos es un mercado con oportunidades tanto para grandes compañías como para pymes. No obstante, ha advertido de que la implantación requiere preparación y acompañamiento. En este sentido, ha recomendado a las empresas que quieran instalarse en el país apoyarse en instituciones como ICEX, las oficinas comerciales españolas en Casablanca y Rabat, o la Cámara de Comercio española.

«Hay cabida para grandes y pequeñas empresas. Marruecos es un aliado perfecto para desarrollarnos, pero hay que ir, conocer el día a día y entender también las dificultades», ha apuntado.

De 15 trabajadores a tres naves

Juan Antonio Vidal ha compartido la experiencia de InCom Composites, compañía dedicada a la fabricación de componentes internos para palas eólicas. La empresa llegó a Marruecos en plena pandemia, en septiembre de 2020, con 15 trabajadores y una facturación de 300.000 euros. Actualmente, ha explicado, la compañía va ya por su tercera nave, cuenta con cerca de 300 trabajadores y mantiene una facturación creciente.

Vidal ha insistido en la importancia de preparar bien el proyecto antes de aterrizar en el país. «Hay que identificar quiénes son los actores que te pueden ayudar y quiénes son los actores que se pueden aprovechar», ha afirmado. En su opinión, dedicar tiempo a esa fase previa es clave para reducir errores, aunque ha reconocido que «te vas a equivocar sí o sí».

El directivo ha puesto el foco especialmente en el talento local. «Para mí, la clave es el talento. Tenemos 299 compañeros de viaje marroquíes», ha señalado. También ha explicado la importancia de entender la cultura empresarial del país y adaptarse a su forma de trabajar.

InCom Composites mantiene además planes de crecimiento en Marruecos. Vidal ha avanzado que la compañía contempla Nador como un posible destino de expansión, especialmente por el desarrollo industrial vinculado a nuevos proyectos internacionales. En este sentido, ha reclamado mejorar las conexiones con esta zona para reforzar la competitividad.

Baleària: «Las relaciones entre Marruecos y España no existirían sin barcos»

Adolfo Utor ha situado la conectividad marítima en el centro de la relación económica entre España y Marruecos. «Nosotros nos dedicamos a conectar territorios. Conectamos Marruecos con España y ese es nuestro propósito», ha explicado el presidente de Baleària.

La compañía entró en el mercado marroquí en 2003, en un contexto de tráficos regulados y con una demanda creciente. Utor ha recordado que aquellos primeros años fueron complejos, pero también ha subrayado la transformación que ha vivido Marruecos desde entonces, especialmente en zonas como Tánger.

«Las relaciones entre Marruecos y España no existirían si no hubiera barcos», ha corroborado. En su opinión, los puertos son infraestructuras esenciales, pero necesitan operadores marítimos capaces de sostener los flujos de pasajeros y mercancías. «La corta distancia es lo que alimenta la relación entre España y Marruecos», ha añadido.

Baleària prevé contar este verano con 16 barcos operando entre ambos países, compatibilizando el tráfico de pasajeros con el transporte de mercancías. Además, la compañía está impulsando un proyecto de corredor verde entre Tarifa y Tánger, con dos buques eléctricos que exigirán también la electrificación de ambos puertos. Utor ha señalado que uno de los barcos se llamará Marruecos 2030 y otro España 2030, en alusión al Mundial que ambos países organizarán junto a Portugal.

«Yo me considero amigo de Marruecos porque nos une el futuro. Tenemos que hacer todo lo posible para que el crecimiento de estos dos países pueda ir de manera similar», ha defendido.

Más de 600 empresas valencianas exportan regularmente a Marruecos

El encuentro ha servido también para poner cifras a una relación económica que ha ganado intensidad en los últimos años. En 2025, las exportaciones de la Comunitat Valenciana a Marruecos alcanzaron los 854 millones de euros, mientras que las importaciones ascendieron a cerca de 560 millones.

Marruecos se ha consolidado como el cuarto mercado cliente de la Comunitat Valenciana fuera de la Unión Europea y como su décimo proveedor extracomunitario. Además, más de 600 empresas valencianas exportan regularmente al mercado marroquí, lo que refleja la madurez de los vínculos comerciales entre ambos territorios.

Durante la jornada, Fadoua Ouallal, jefa del departamento Coordination & Support Investment de AMDIE, ha destacado que Marruecos ofrece a las empresas valencianas una plataforma logística para acceder a otros mercados internacionales. La representante de la agencia marroquí de desarrollo de inversiones y exportaciones ha subrayado la estabilidad del país, su red de infraestructuras, su acceso a acuerdos comerciales internacionales y su potencial como puerta de entrada a África.

Entre los sectores estratégicos ha señalado la educación, la logística, las infraestructuras, las energías renovables, la automoción, el turismo y la industria agroalimentaria. También ha recordado que Marruecos se está preparando para el Mundial 2030, con inversiones en aeropuertos, transporte e infraestructuras en grandes ciudades.

La Comunitat Valenciana reivindica su potencial industrial y logístico

La apertura de la jornada ha contado con las intervenciones del presidente de la CEV, Vicente Lafuente, y del presidente del Consejo de Cámaras de la Comunitat Valenciana, José Vicente Morata.

Lafuente ha defendido que la proximidad geográfica, los vínculos históricos y la complementariedad productiva sitúan a Marruecos y a la Comunitat Valenciana en una posición privilegiada para fortalecer sus relaciones empresariales. También ha puesto en valor la diversificación de la economía valenciana, con sectores como la agricultura, la cerámica, la automoción, el calzado, el textil, el juguete, el plástico, el mueble, la química, la biotecnología, la fotónica o los microchips.

El presidente de la CEV ha recordado que la Comunitat Valenciana cuenta con 372.000 empresas, genera 148.000 millones de euros de PIB y dispone de una red de institutos tecnológicos que acerca la innovación a pequeñas y medianas empresas.

Por su parte, Morata ha destacado el papel logístico de València, con el principal puerto del sur de Europa, conexiones con más de 1.000 puertos y más de cinco millones de TEU al año. También ha subrayado la importancia de mejorar las conexiones ferroviarias y avanzar en el Corredor Mediterráneo para reforzar la competitividad.

El presidente del Consejo de Cámaras ha señalado que Marruecos no solo es un socio estratégico, sino también una vía para que las empresas valencianas ganen competitividad y accedan a otros mercados africanos.

Un puente empresarial entre España y África

La jornada ha contado también con la participación del ministro de Industria y Comercio del Reino de Marruecos, Ryad Mezzour, quien ha asegurado que existen «muchas oportunidades para empresas de Valencia en Marruecos y para empresas marroquíes en esta dinámica región de Valencia».

Mezzour ha definido ambas economías como complementarias y ha destacado el papel de València como «puerta de Europa» gracias a su puerto y a su dinamismo empresarial.

El encuentro ha sido organizado por la CEV, el Consejo de Cámaras de la Comunitat Valenciana, CEOE, CEMAES y la Confédération Générale des Entreprises du Maroc, con el apoyo de ICEX España Exportación e Inversiones, la Generalitat Valenciana e Ivace+i Internacional.

La jornada ha concluido con encuentros empresariales B2B entre compañías de ambos países, orientados a generar contactos comerciales, identificar proyectos compartidos y reforzar un puente económico que gana peso en la estrategia internacional de la empresa valenciana.