El Consell destinará en 2020 un total de 21,6 millones de euros para promoción turística, especialmente a reforzar el posicionamiento de la Comunitat Valenciana como destino tanto en los mercados nacional como internacional, según anunció el secretario autonómico de Turisme, Francesc Colomer.

Colomer ha destacado que «vamos a centrarnos en la promoción de nuestros productos experienciales, lo que supone apostar por aquello que más nos singulariza y nos hace únicos en un mercado cada vez más global».

Se destinará un total aproximado de 4,6 millones de euros para mejorar el posicionamiento de la marca turística en segmentos específicos, poniendo en valor un destino abierto todo el año, inclusivo, tecnológico y accesible.

Por otro lado, y teniendo en cuenta que Turisme Comunitat Valenciana contará con un presupuesto total en 2020 de algo más de 67 millones de euros, lo que supone un 2,98 % más que en 2019, el refuerzo de acciones de publicidad, comunicación y minimización del posible impacto que pudiera tener una aprobación del brexit supondrá la inversión de casi 11 millones de euros.

Una oferta turística experiencial, especializada y diferente de otros destinos competidores

Así, el secretario autonómico de Turismo ha apuntado que «el mercado británico sigue siendo prioritario para nosotros y, pese a que no hemos notado prácticamente ningún efecto en la llegada de turistas ni en el gasto que realizan, nuestra intención es desarrollar un programa específico de promoción turística en Reino Unido dirigida a fidelizar el mercado y a captar otros segmentos de la demanda».

Del mismo modo, tal como ha remarcado Colomer, «en 2020 vamos a seguir trabajando en clave de colaboración con otras entidades, tanto públicas como privadas, porque somos conscientes de que el turismo es una obra coral en la que todos debemos aportar para obtener los mejores resultados». Por eso, el desarrollo de acciones de marketing colaborativo con empresas del sector turístico y con ayuntamientos contará con una inversión de 6 millones de euros.

«No podemos caer en la estandarización de nuestra oferta turística sino que tenemos que continuar en la senda de la especialización para diferenciarnos de otros destinos competidores», ha señalado Colomer, quien ha incidido en que «tenemos que trabajar junto a los destinos y las empresas para ser capaces de convertir los recursos en productos turísticos atractivos y diferenciados».

En este sentido, ha subrayado que la Comunitat Valenciana «cuenta con una amplia diversidad de productos, que van desde la gastronomía, las playas, el interior, la oferta deportiva, cultural, patrimonial, de fiestas o tradiciones o de lugares concebidos para facilitar la celebración de congresos y convenciones, por eso tenemos que ser capaces de trasladar al mercado que podemos ofrecerles aquello que están buscando».