El Consell aporta 250.000 euros para promocinar destinos turísticos de la Comunitat

El secretario autonómico de Turismo, Francesc Colomer y el presidente de Hosbec, Antonio Mayor, han suscrito el convenio de colaboración para la puesta en marcha de la campaña anual de promoción que se lleva ejecutando de forma ininterrumpida desde el año 2004, como modelo de la coordinación y colaboración público-privada en la promoción de los destinos turísticos de la Comunidad Valenciana.

Francesc Colomer y Antonio Mayor tras la firma del acuerdo

Francesc Colomer y Antonio Mayor tras la firma del acuerdo

Para esta anualidad, la dotación presupuestaria en convenio es de 450.000€ que se destinarán a las siguientes actuaciones:

Para el mercado español se destinarán un total de 225.000€, que será íntegramente ejecutado a través de acuerdo de comarketing con touroperadores. Estos acuerdos multiplican hasta por 4 el volumen de promoción y publicidad ya que el propio touroperador aporta una importante parte de la campaña. Por ello se estima que el volumen total de recursos se acerque al millón de euros en total.

Los trabajos de contacto y diseño de las campañas están muy adelantados, y se ha solicitado participación a los operadores que trabajan y programan los diferentes destinos de la Comunidad Valenciana. 

Para el mercado internacional se ha realizado una reserva de 100.000 €, de los cuales el 50% se destina a mercado británico y el 50% a mercados emergentes (Bélgica, Holanda, Portugal, Alemania, Rusia y Países del Este, etc..). La tendencia es ejecutar este presupuesto también a través del acuerdo con touroperadores por la maximización de efectos y por el impacto directo en la comercialización del producto..

El resto del presupuesto (125.000 €) se destinará a la realización de nuevas creatividades e imagen de marca, de forma que cada operador pueda utilizar una imagen singularizada y especial. También forman parte de este paquete la realización de campañas directas de publicidad para medios que no estén contemplados por los acuerdos con los turoperadores, colaboraciones promocionales con famtrips de agencias de viajes y prensa y actuaciones de innovación y mejora de la competitividad de las empresas turísticas de la Comunidad Valenciana.

Como novedad para este ejercicio se incorpora una específica actuación de lucha contra la oferta ilegal de alojamiento mediante el establecimiento de un sistema de vigilancia y control del cumplimiento de la legislación turística.

La campaña de publicidad en este ejercicio verá ampliado su ámbito de promoción a las principales zonas turísticas de la Comunidad Valenciana. Además de Benidorm y de las principales ciudades turísticas de la Costa Blanca, se incorporará en toda la campaña producto del conjunto de la Comunidad Valenciana, como Gandía, Benicásim o Peñíscola.

Esta campaña servirá además para consolidar el nuevo posicionamiento de la marca Benidorm en su segmento ‘chic’ y su concepto de ciudad/playa a través de su marca “City&Beaches” y de las nueva creatividades diseñadas a partir de este posicionamiento.

El presidente de Hosbec ha agradecido al secretario autonómico la celeridad en la aprobación del Consell de este convenio, que se produjo el pasado viernes. Francesc Colomer, por su parte, ha vuelto a reivindicar “el carácter estratégico del turismo para el Govern, siendo prueba de ello su encaje en la presidencia de la Generalitat”

Suscríbete a nuestra newsletter