El sector cerámico español se distingue por su enorme atractivo para fondos de inversión extranjeros

La jornada celebrada en Castellón para presentar el informe “El sector del azulejo en España a través de 21 grandes empresas”, elaborado por KPMG, ha dejado patente su recuperación gracias al incremento de la exportación. A pesar de todo, el sector debe estar atento a la inestabilidad geopolítica en Rusia y Oriente Medio, la evolución de los tipos de cambio y los costes energéticos o laborales.

 

La evolución y análisis del sector cerámico en España durante 2013 fue el motivo principal de la jornada que tuvo lugar, el pasado 26 de febrero, en el Hotel Civis Castellón Center, de la capital de La Plana. 

En dicha jornada, que fue organizada de forma conjunta por KPMG, BBVA y Economía 3 y en la que colaboraron también las empresas Ahora Freeware y Willis, intervinieron Bernardo Vargas, socio responsable de las oficinas de Valencia y Alicante de KPMG; Marcos Saldaña, director de Desarrollo de Negocio Internacional en BBVA; Ignacio Herrero, socio-director de Ahora Freeware; y Eloy Serrano, socio responsable del Área de Fusiones y Adquisiciones de KPMG.

Bernardo Vargas fue el encargado de exponer, ante una sala abarrotada de público, el informe anual sobre rentabilidad del sector cerámico que realiza KPMG con carácter anual.

El estudio está elaborado con la información económica que aportan 21 empresas punteras de la provincia de Castellón, comparadas con 21 de Italia, su máximo competidor.

Dicho informe refleja, tal y como explicó Bernardo Vargas, que en 2013 tanto el sector cerámico español como el italiano aumentaron sus niveles de facturación como consecuencia del incremento de sus exportaciones. En el caso de la industria cerámica española este aumento fue del 7,6% con respecto a 2012, mientras que el de la italiana fue del 5,7%, lo que representa una diferencia de casi dos puntos porcentuales.

Igualmente, –señaló Vargas– la exportación en ambos países ronda el 80% de las ventas totales lo que permitió mitigar la caída de las ventas totales en sus respectivos mercados nacionales.

Por otra parte, indicó Bernardo Vargas, las principales empresas del sector azulejero español crecieron en 2013 el 9,2% hasta alcanzar los 1.439 millones de euros. Esta cifra representa el 51,4% de las ventas del sector cerámico nacional en su conjunto durante el ejercicio y supone acumumlar un crecimiento medio del 4% en los últimos cuatro ejercicios para las empresas analizadas.

En conclusión, y tal y como recoge el informe, el sector se enfrenta a importantes retos e incertidumbres que pueden enturbiar su futuro como pueden ser: la inestabilidad geopolítica de destinos clave de exportación como Rusia y Oriente Medio, la evolución de los tipos de cambio y los costes energéticos y laborales.

Sin embargo, una buena noticia para el sector, tal y como anunció Vargas, es que las empresas cerámicas españolas tienen un enorme atractivo para fondos de inversión extranjeros, como demuestran algunas operaciones de fusiones y adquisiciones registradas en los últimos meses, tanto en España como en Italia. Una cuestión que fue expuesta posteriormente por Eloy Serrano, también de KPMG.

Marcos Saldaña, de BBVA, fue el encargado de explicar los diferentes instrumentos de financiación a los que puede acceder el sector cerámico para afrontar su internacionalización.

Concretamente, Saldaña describió la evolución de las necesidades de las empresas a la hora de preparar su salida al exterior en cuatro pasos. El primero de ellos sería el inicio del proceso de internacionalización; el segundo atañe a la seguridad comercial y medios de pago; el tercero está relacionado con los productos existentes para la financiación de operaciones comerciales de comercio exterior y el último paso se concretaría con la inversión propiamente dicha en el extranjero.

Marcos Saldaña desgranó, a través de las diferentes fases, los productos con los que cuenta el BBVA para cada una de ellas.

Por su parte, Ignacio Herrero se encargó de dilucidar el modelo Freeware, una iniciativa comercial innovadora “diferente, solvente, competitiva y transparente”, dijo. La compañía regala el software, sin coste de licencias de usuario, con una garantía de por vida y con contratos de mantenimiento opcionales. Además, ofrece un presupuesto cerrado sin costes ocultos y sin sorpresas.

La estrategia de Ahora Freeware se sustenta en una estructura de partners y red de distribución que soportan el coste de fabricación del software y los ingresos se obtienen por la venta de servicios. 

Ignacio Herrero se detuvo también en  comentar las características de Ahora Ceracare, un producto que han diseñado en exclusiva para la industria cerámica.

La última ponencia corrió a cargo de Eloy Serrano de KPMG, quien centró su intervención en las diferentes fusiones y adquisiciones que se han producido en la última década en el sector cerámico. En concreto, –destacó–, se han producido 54 transacciones, aunque un elevado número de ellas se han concentrado en los últimos tres años. De hecho, durante el pasado mes de enero se cerraron tres transacciones relevantes: Kerabén–Tensile, Fritta–Investcorp y Tejas Corbert–Brass Monier.

Otro dato relevante que reflejó Eloy Serrano es que desde 2005 y del total de operaciones (54) llevadas a cabo, el comprador, en 31 de ellas ha sido un grupo industrial y las 23 restantes han sido realizadas por inversores financieros. Sin embargo, entre 2013 y principios de 2015, los inversores han sido principalmente financieros.

Por otro lado y desde el punto de vista del vendedor, los accionistas industriales (18) y los familiares (9) predominan frente a los financieros.

Igualmente, también es importante, tal y como subrayó Eloy Serrano, que dos tercios del total de las transacciones han tenido un componente internacional importante.

Por último, el alcalde de Castellón, Alfonso Bataller, fue el encargado de clausurar el acto. Durante su discurso hizo hincapié en la apuesta que hace el Ayuntamiento por potenciar el uso de la cerámica en los espacios urbanos. De hecho, destacó que “Castelló saca lo mejor de la tierra para vestir de cerámica el espacio urbano y somos una verdadera urbe con piel de cerámica”.