Los españoles gastan más de 400€ en regalos de Navidad con moda y tecnología como favoritos

El ritmo de las compras navideñas se acelera en estos días finales, cuando muchos consumidores apuran las horas para adquirir los regalos que aún tienen pendientes. La recta final de diciembre vuelve a situarse, un año más, como uno de los momentos decisivos para el comercio, impulsado por un consumo que se intensifica al calor de las celebraciones.

Este año, los españoles prevén gastar de media cerca de 411 euros en regalos de Navidad, una cifra que supone un incremento del 4,8% respecto a 2024. Pese a la subida, la mayoría (53,4%) asegura que destinará un presupuesto similar al del año pasado, mientras que un 28,1% afirma que reducirá su gasto y solo un 18,5% reconoce que invertirá más en estas fechas.

El reparto del presupuesto refleja también esa contención. Según el estudio ‘Hábitos de consumo de los españoles en Navidad’, elaborado por Oney, un 33,4% de los encuestados gastará entre 200 y 399 euros, y casi tres de cada diez (28,8%) no superarán los 200 euros. Un 18,5% prevé desembolsar entre 400 y 599 euros, mientras que los presupuestos más elevados siguen siendo minoritarios: solo un 6,4% gastará entre 600 y 799 euros y un 12,9% superará los 800 euros.

La edad marca diferencias claras en el consumo. Los más jóvenes serán quienes menos gasten en regalos esta Navidad, con un desembolso medio de 259,60 euros.

Los canarios, los que más gastan

El gasto navideño también presenta diferencias según el territorio. Por comunidades autónomas, los canarios, con un desembolso medio de 546,1 euros por persona, encabezan el ranking de gasto en regalos esta Navidad, seguidos muy de cerca por los extremeños (545,5 euros) y los castellanomanchegos (505,1 euros). En el extremo opuesto se sitúan Baleares, donde el gasto medio apenas alcanza los 181,6 euros, así como Aragón (268,2 euros) y Cantabria (305 euros), que se mantienen entre las regiones más contenidas.

Más allá del presupuesto, las decisiones de compra también están condicionadas por las estrategias comerciales. Un 41,6% de los españoles admite que los descuentos y las campañas de marketing influyen en la elección de los regalos navideños. Frente a ellos, un 35% asegura que no tiene en cuenta este tipo de incentivos, mientras que casi uno de cada cuatro consumidores (23,4%) afirma que su peso depende del producto y de la ocasión.

La financiación, clave para las compras navideñas entre los jóvenes españoles

Uno de cada cuatro españoles (25,8%) reconoce haberse planteado recurrir a alguna fórmula de pago aplazado o financiación para sus compras de Navidad. Dentro de este grupo, un 6% contempla la posibilidad de solicitar un préstamo personal, mientras que un 19% optaría por fraccionar los pagos si el comercio ofrece esa opción.

Son los consumidores más jóvenes quienes muestran una mayor disposición a endeudarse para cubrir los gastos navideños, seguidos por las personas con menores ingresos en sus hogares y, en menor medida, por los hombres, que destacan entre quienes valoran solicitar un préstamo para financiar sus compras.

No obstante, la financiación no convence a todos. Más de una cuarta parte de los españoles (26,7%) asegura no estar interesada en que los establecimientos ofrezcan este tipo de facilidades, al no utilizarlas nunca. En el extremo contrario, un 8,2% afirma que únicamente compra en comercios que permiten aplazar los pagos o financiar las adquisiciones.

¿Qué regalan los españoles en Navidad?

A la hora de elegir los regalos de Navidad, la moda se mantiene como la categoría estrella, presente en más de la mitad de las compras (52,6%), seguida de cerca por la tecnología (46,1%). Los viajes, convertidos en una alternativa cada vez más habitual al regalo material, completan el podio con un 29,1%.

El reparto del gasto revela además diferencias claras por género. Las mujeres concentran una mayor parte de su presupuesto en moda, con un 58,4%, y destacan también en categorías vinculadas al cuidado personal y al ocio familiar, como la salud y el bienestar (33,5%), los productos de belleza (37,4%) y los juguetes (27,9%). Los hombres, por su parte, priorizan la tecnología, a la que destinan una mayor proporción de su gasto navideño (55,6%).

¿Tienda online o física para comprar los regalos de Navidad?

Casi cuatro de cada diez personas (38,6%) prefieren acudir a las tiendas físicas para ver y escoger los regalos, mientras que un 31,9% se decanta por los comercios online, atraídos por la posibilidad de comprar sin salir de casa. Entre ambos extremos, un tercio de los españoles asegura que combina ambas fórmulas en función del producto o del momento.

Las preferencias varían según la edad y el nivel de ingresos. Los consumidores más jóvenes destacan como los principales defensores de la compra presencial, con un 56,6%, una tendencia que también se repite entre quienes cuentan con menores ingresos en el hogar (49%). En cambio, el comercio electrónico gana peso entre los españoles de 35 a 44 años (42%) y entre aquellos con rentas mensuales de entre 3.000 y 4.000 euros (38%).

La opción híbrida, que alterna tiendas físicas y plataformas digitales, es más habitual entre los perfiles de mayor edad, donde alcanza al 56,6 % de los encuestados, así como entre los hogares con mayores ingresos, en los que un 38,5% opta por combinar ambos canales para sus compras navideñas.