Mujeres al Timón
La empresa Marie Claire, fabricante de pantys y lencería íntima, está en pleno proceso de reestructuración financiera y operativa y la firma trata con sus principales acreedores para renegociar su deuda. Además de buscar inversores interesados en respaldar el proyecto de relanzamiento de la marca.
Según ha informado en un comunicado la empresa, fundada en 1907 en Vilafranca del Cid (Castellón), esta iniciativa busca encontrar una solución al pasivo acumulado durante la última década.
La firma asegura que lleva enfrentándose a dificultades financieras durante los últimos años, las cuales «no ha conseguido superar pese al esfuerzo de la última dirección en la reducción y optimización de costes que ha llevado a cabo».
Explica que Marie Claire obtuvo financiación del Instituto Valenciano de Finanzas durante este periodo de relanzamiento y los fondos recibidos fueron destinados al pago de deudas pendientes de la empresa con trabajadores y proveedores y a la restructuración de la empresa para adaptarse a la situación del mercado.
Sin embargo, solo una fracción mínima de estos fondos pudo destinarse al relanzamiento de la marca, según el comunicado.
Agrega que por ello la dirección ha trabajado en un «riguroso plan de viabilidad que ha mejorado los procesos productivos, ajustado las instalaciones a las necesidades reales de producción, optimizado el diseño de la fábrica y adaptado los equipos a la situación actual de la compañía».
Los esfuerzos de Marie Claire
Durante este proceso de transformación, Marie Claire ha relanzado su marca en el mercado mediante una campaña de reposicionamiento que ha permitido reconectar con su clientela y acercarse a un público más joven.
«Lamentablemente, durante este último periodo, Marie Claire se ha visto afectada por diversos factores externos que han dificultado aún más su recuperación», indican.
Añade que a pesar de superar los efectos de la pandemia, que provocaron una reducción drástica del consumo de pantys y que, a día de hoy, el consumo de medias a nivel mundial no ha alcanzado el 50% de los niveles precovid, la empresa se ha enfrentado a una «crisis logística y de materias primas que ha incrementado los costes de fabricación, agravados aún más por el aumento en los costes energéticos».
Marie Claire indicó que además de negociar con sus principales acreedores sobre su deuda y garantizar su viabilidad a largo plazo, esa medida va acompañada de un plan de reestructuración de personal y la posibilidad de encontrar inversores interesados en respaldar el proyecto de relanzamiento de la marca.
