Product Placement: ¿Qué es y cómo beneficia a las marcas su aplicación?

La inserción de un nuevo producto o marca al mercado siempre es algo que supone un gran trabajo de publicidad para darlo a conocer. Incluso cuando ya es conocido por muchos, aún queda la labor de mantener esta publicidad para que pueda llegar hasta los nuevos usuarios. Y una de las estrategias más utilizadas y que más tiempo lleva empleándose para alcanzar este fin, es el product placement. Una técnica con alto nivel de efectividad para lograr un buen posicionamiento publicitario.

En la actualidad, existen una gran variedad de técnicas publicitarias, todas ellas con niveles comprobados de eficiencia. Su aplicación permite a las empresas dar a conocer y posicionar sus marcas, productos y/o servicios en el mercado. Hoy te traemos una de ellas, así que, si estás interesado en aprender más sobre la publicidad y el mercadeo, debes conocer esta técnica. Ya que, el product placement ha resultado ser una estrategia infalible de publicidad desde su creación hace ya varias décadas.

¿Qué es el product placement?

El product placement, o como se le conoce en español, posicionamiento de producto, es una estrategia publicitaria. Consiste en la introducción de algún producto, marca o servicio, en un espacio audiovisual. Es decir, que se introduce en películas, series, telenovelas, programas televisivos, videojuegos y videos musicales. Seguramente alguna vez has visto a un personaje comiendo una hamburguesa de McDonald’s o utilizando un ordenador Apple. Esta no es una acción aleatoria, al contrario, es una acción voluntaria muy bien pensada para el posicionamiento del producto.

Esta estrategia surge aproximadamente en los años 30, época en la que fue empleada por primera vez en Estados Unidos. Desde entonces se ha visto el alto impacto publicitario que produce en la población y ha sido utilizada con más frecuencia. Tal ha sido su efectividad que incluso hoy en día sigue dando frutos. Claro está que, con el paso del tiempo, la estrategia se ha ido adaptando. De esta manera podemos verla presente en los medios comunicativos actuales como las redes sociales.

Tipos de product placement

Ahora bien, también, es importante aclarar que existen dos grandes tipos de product placement, los cuales son el pasivo y el activo. Iniciemos por explicar el pasivo, se trata de la introducción del producto en el escenario, encajando completamente con el contexto. Aquí, los personajes no interactúan o hablan al respecto del mismo. Esto puede suceder, por ejemplo, cuando en una habitación o locación, se ve un disco de determinado cantante. En este caso, se introduce como decoración, y solo forma parte del escenario.

En el caso de los activos, es todo lo contrario. Aquí, es cuando los personajes sí tienen una interacción con el producto o hablan sobre el mismo. Este tipo de product placement, a su vez, se subdivide en dos tipos: activo con mención y activo con alusión. El primer caso se da cuando los personajes mencionan al producto. Mientras que, en el segundo, no solamente lo mencionan, sino que destacan características positivas del mismo. En todo caso, la publicidad se genera de forma aún más efectiva y directa.

¿Cómo sacarle el máximo provecho a esta estrategia?

En vista de que se trata de una estrategia que debe encajar a la perfección en el momento, situación o contexto, debe implementarse correctamente. Esto implica que hay que tener en cuenta diversos factores de gran importancia y saber cómo sacarle el mayor provecho posible. En primer lugar, es fundamental analizar a nuestro buyer persona, así sabremos en qué tipo de medio audiovisual insertar el producto para una publicidad más efectiva. Posteriormente, debemos elegir correctamente al personaje que tendrá cerca o hablará sobre el producto. Siempre debemos asegurarnos de que encaje con su estilo.

Adicionalmente, es importante planear bien cómo será la introducción del producto. Es fundamental que encaje de manera natural y no invasiva, en especial cuando aparece en series, películas o videos musicales. En estos casos debemos coordinar con los directores cuál será la escena más propicia para realizar el product placement. En definitiva, no es mera cuestión de que el producto aparezca a la fuerza, sino que debemos encontrar la forma en que nuestro producto encaje bien. No se trata de generar una publicidad forzada.

¿Cuáles son sus ventajas?

El product placement es una estrategia publicitaria que otorga una gran variedad de beneficios a todas las marcas que estén interesadas en utilizarla. No por nada es una táctica que lleva casi 100 años siendo empleada. Además, su capacidad de adaptación al entorno y a las tendencias actuales permite que siga siendo empleada efectivamente a largo plazo. Por lo tanto, es necesario conocer las ventajas del product placement para comprender mejor todo lo que podemos aprovechar de esta estrategia:

• El nivel de exposición es masivo, la publicidad puede llegar hasta millones de personas alrededor del mundo.
• Si se aplica correctamente será una publicidad natural y no intrusiva que será del agrado de los consumidores.
• Este tipo de publicidad suele resultar más económica que otras.
• Los consumidores podrán entender la efectividad o el objetivo del producto sin necesidad de ningún tipo de explicación extra.
• Es una estrategia que se puede aplicar a todo tipo de medio audiovisual.
• Es una táctica que logra adaptarse a los entornos actuales para una mayor efectividad.

Desventajas del product placement

Ahora bien, así como aspectos positivos, también es importante reconocer que hay aspectos negativos en el product placement. No obstante, es fundamental resaltar que todos los puntos negativos, generalmente, vienen dados por la mala aplicación del mismo. Es decir, cuando se hace una mala introducción del producto, se generan una serie de desventajas provenientes del modo en el que las personas entienden la publicidad. Por lo tanto, los casos de riesgo del product placement pueden ser los siguientes:

• Rechazo entre los usuarios como consecuencia de una saturación audiovisual, por el uso excesivo de la marca o el producto.
• Introducción del producto en un espacio inadecuado en el que no encaja del todo bien.
• Uso del producto por parte de un personaje que no se relaciona por completo con el mismo.
• Empleo de en un medio inadecuado, en el que la estrategia publicitaria no llegará a nuestra buyer persona.
• Problemas de montaje al momento de hacer el product placement que hará que no se note lo suficiente el producto.

Product placement ejemplos

• Estrella Galicia en “La Casa de Papel”:  Una de las bebidas más tomadas en la serie es la cerveza Estrella Galicia y utilizan sus barriles para guardar el dinero.
• Nike en “Forrest Gump”: Los zapatos calzados por Forrest Gump son de la marca Nike.
• Porsche en “Friends”: En Friends se habla de la marca en todo un capítulo.
• Apple en “The Big Bang Theory”: En esta serie se dedica todo un episodio a Siri, la asistente de los móviles iPhone.