La Comunitat Valenciana, primer destino que implica al turista en compensar su huella de carbono

La asociación hotelera y turística Hosbec ha presentado el balance del primer año de GreenHost, el proyecto pionero que promueve la implicación directa de los turistas en la compensación voluntaria de su huella de carbono mediante acciones de reforestación en la Comunidad Valenciana.

Desde su lanzamiento, en el verano de 2024, GreenHost ha logrado plantar 756 árboles, compensar 104 créditos de CO₂ certificados por el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico y generar un valor estimado de 12.100 euros en actuaciones ambientales. Las primeras plantaciones se han llevado a cabo en Pego y en Gandia, en zonas afectadas por incendios, con especies autóctonas como el olivo, el algarrobo, el pino carrasco y el enebro rojo.

El presidente de Hosbec, Fede Fuster, ha destacado durante la presentación de la iniciativa que «GreenHost nace para permitir que nuestros turistas se impliquen de manera voluntaria en la mejora de la relación de su viaje y estancia con el entorno ambiental y social de la Comunidad Valenciana. No hablamos de imponer, sino de implicar; de convertir cada viaje en una oportunidad de regenerar nuestro propio entorno».

73 alojamientos adheridos y compensaciones reales desde un euro

En su primer año, el programa ha conseguido la adhesión de 73 establecimientos turísticos que ya permiten a sus clientes calcular y compensar su huella de carbono con apenas unos clics a través de una herramienta digital desarrollada específicamente para el proyecto.

En su presentación, Fede Fuster ha puesto como ejemplo una familia británica que viaja a Benidorm en avión para pasar cinco noches en un hotel de cuatro estrellas. «Esta puede compensar las 0,77 toneladas de CO₂ generadas por solo 3,23 euros; mientras que una familia española que llega en coche desde Albacete para pasar una semana en Gandia neutraliza su huella con 1,38 euros», ha señalado.

Fuster ha calificado la iniciativa de «éxito, pero debemos ir más lejos». Ha reconocido también que «hace casi dos décadas decidimos en Hosbec que uno de nuestros pilares era el medioambienta, y ahora queremos que el turista nos identifique como un destino sostenible. También es el momento de que las entidades financieras comprendan que el turismo mide su huella y contribuye al bienestar ambiental».

Concienciación y formación para el sector

Además de ofrecer un sistema de compensación voluntaria, GreenHost impulsa la sensibilización ambiental entre los profesionales del sector y los propios viajeros.

Según explicó la directora ejecutiva de Hosbec, Mayte García, «GreenHost está desarrollando una campaña de comunicación digital y materiales informativos en los alojamientos para implicar al sector y fomentar su papel como embajador del turismo responsable. También estamos organizando sesiones formativas y acciones publicitarias dirigidas a los turistas».

Hosbec reconocerá a los establecimientos más comprometidos con la sostenibilidad mediante el distintivo «GreenHost Comunitat Valenciana», que se entregará en los Premios de Sostenibilidad Turística de la asociación.

Una estrategia compartida entre sector público y privado

Durante la presentación, la consellera de Industria, Comercio y Turismo, Marián Cano ha afirmado que la transformación de la actividad turística hacia un modelo más respetuoso con el medioambiente representa «una oportunidad estratégica para el desarrollo responsable del sector en un contexto marcado por la emergencia climática y la creciente conciencia ciudadana».

Cano ha recordado que la Generalitat está desarrollando una Estrategia de Sostenibilidad Turística 2024-2028, la primera certificada por Aenor en el ámbito autonómico, que se inspira en los hitos globales en sostenibilidad turística, como el Código Ético Mundial para el Turismo, y se articula en torno a seis principios fundamentales: responsabilidad, gobernanza, integración, adaptabilidad, comunicación e innovación.

Hoteles más sostenibles

El proyecto GreenHost, impulsado por Hosbec en el marco del convenio de colaboración con Turisme Comunitat Valenciana, que destinó 875.000 euros en 2024, «revoluciona la forma de hacer turismo, implicando a turistas, empresas y administraciones en una apuesta común por la responsabilidad social y por una economía que dialogue con la conservación y regeneración de nuestro territorio», ha corroborado Cano.

La consellera ha incidido en que el turismo sostenible no solo contribuye a preservar el medioambiente, sino que también genera empleo de calidad, promueve modelos de negocio responsables y fortalece el tejido productivo local. Además, ha señalado que esta apuesta está alineada con las políticas europeas y los fondos Next Generation, que priorizan la transición ecológica y digital.

«Hablamos de conservar nuestro entorno, de respetar nuestro medioambiente, pero también de economía, de desarrollo empresarial y de reputación. El futuro del turismo y el futuro de nuestra región como territorio amable, saludable y próspero pasa necesariamente por la sostenibilidad», ha manifestado la consellera de Turismo.

Un modelo exportable y de futuro

Con GreenHost, la Comunidad Valenciana se consolida como el primer destino español que ofrece a los viajeros la posibilidad de compensar de forma voluntaria las emisiones de sus vacaciones en proyectos locales.

De cara a 2026, Hosbec prevé ampliar la red de alojamientos adheridos y los proyectos de reforestación, afianzando la posición del territorio como referente nacional en sostenibilidad turística y acción climática local.