El Movimiento Re-Úsalo nace para impulsar una economía más circular y colaborativa

En plena transformación hacia modelos de consumo más sostenibles, surge el Movimiento Re-Úsalo, una iniciativa que reúne a grandes empresas, plataformas digitales y organizaciones sociales con un objetivo común: convertir la reutilización en una práctica cotidiana y accesible para toda la ciudadanía.

Frente al modelo de ‘usar y tirar’ que domina el mercado, Re-Úsalo plantea un cambio de paradigma basado en la colaboración, la durabilidad de los productos y el compromiso colectivo con la economía circular. Sobre los retos y las oportunidades de este movimiento, conversamos con su portavoz Miguel Aguado.

Qué es el Movimiento Re-Úsalo

– ¿Cómo y por qué surge el Movimiento Re-Úsalo? ¿Qué vacío detectasteis en el modelo actual de consumo?

El Movimiento Re-Úsalo nace en un momento clave, en el que cada vez más voces coinciden en la necesidad de replantear el modelo de consumo. Frente a un sistema marcado por la inmediatez y la baja durabilidad de los productos, Re-Úsalo se presenta como una respuesta colectiva para promover la reutilización como una alternativa real, viable y cada vez más necesaria.

Impulsado por grandes plataformas como IKEA, Vinted, Milanuncios o Wallapop, junto a organizaciones sociales como AERESS y el Foro NESI, este movimiento une esfuerzos desde distintos sectores con un propósito común: impulsar una economía más circular, más eficiente y más consciente.

– El Movimiento reúne a grandes empresas y entidades. ¿Cómo se ha logrado esta alianza tan diversa y qué la hace posible?

Lo que hace posible esta alianza es una visión compartida. Más allá de las diferencias entre sectores o modelos de negocio, todas las entidades fundadoras creemos que el cambio de paradigma solo es posible si lo abordamos colectivamente.

En muchos casos, incluso, son competidores en los respectivos mercados, pero aquí se trabaja como empresas y entidades aliadas porque los desafíos superan los intereses individuales. Es un reto muy interesante, juntos podremos hacer las cosas mejor, aprender unos de otros y aportar un mayor beneficio social y ambiental.

La construcción del movimiento se ha hecho desde la escucha, el respeto mutuo y la voluntad real de sumar. Y eso, en un contexto tan fragmentado, es un activo enorme. Se seguirá creciendo con ese enfoque y proceso.

Un cambio cultural

– ¿Qué objetivos concretos se ha marcado la iniciativa en términos de impacto real en los hábitos de consumo?

Nuestro objetivo es claro: que la reutilización deje de ser una excepción y pase a ser una opción habitual dentro del consumo cotidiano. En primer lugar, impulsando un cambio cultural y normativo que acerque la reutilización a la vida cotidiana y la incentive, para consolidarla como una opción accesible y reconocida por parte de la ciudadanía.

En segundo lugar, fomentando alternativas reales al consumo ultrarrápido, promoviendo hábitos que prioricen la durabilidad, la reparación y el consumo consciente.

Y, por último, potenciando la acción colectiva y la colaboración entre los distintos actores del ecosistema de la reutilización, convencidos de que el cambio solo será posible si lo construimos desde la suma de esfuerzos.

– Uno de vuestros pilares es impulsar un cambio cultural. ¿Qué barreras percibís actualmente para que la reutilización sea una práctica generalizada?

Aunque la percepción de la segunda mano ha mejorado en los últimos años, aún persisten prejuicios sobre la calidad, higiene o valor de los productos reutilizados. Para avanzar hacia un consumo más sostenible y circular, es clave seguir sensibilizando y mostrando que reutilizar es una opción segura, práctica y necesaria para reducir residuos y alargar la vida útil de los productos. La reutilización es esencial en la economía circular y contribuye a un modelo de consumo más consciente y responsable.

Introducimos un elemento que también tiene un impacto ambiental, la durabilidad y calidad de las cosas. Solo pueden ser reusados de forma razonable aquellos objetos que se han diseñado y creado con estándares de calidad, así se puede asegurar que duren y que puedan ser reusados.

La Ley de Consumo Sostenible

– Además del cambio cultural, también abordáis el marco normativo. ¿Qué esperáis de la futura Ley de Consumo Sostenible y cómo puede facilitar este cambio de paradigma?

La Ley de Consumo Sostenible es una oportunidad clave para alinear el sistema con los objetivos de sostenibilidad. Desde el Movimiento Re-Úsalo creemos que debe incluir medidas concretas para promover e incentivar la reutilización.

En este sentido, estamos todavía trabajando de forma colaborativa en la elaboración de un manifiesto que recoja propuestas viables y transformadoras. Este proceso lo estamos desarrollando junto a terceros con el objetivo de definir medidas que puedan tener un impacto real en el mercado y en los hábitos de consumo. Hemos abierto un proceso de escucha, diálogo y participación para que sea un manifiesto útil y muy representativo.

– ¿Qué papel deben jugar las empresas y plataformas de segunda mano en este nuevo modelo de consumo? ¿Y qué papel se reserva al ciudadano?

Las empresas y plataformas de segunda mano tienen tanto la responsabilidad como la capacidad de ofrecer soluciones escalables que aceleren el cambio de modelo. Iniciativas como las de Wallapop, IKEA, Milanuncios o Vinted lo están demostrando: ya sea a través de plataformas 100% centradas en la segunda mano, o mediante la incorporación progresiva de medidas orientadas a alargar la vida útil de los productos, facilitar su reparación o fomentar su reutilización.

Al mismo tiempo, el ciudadano tiene un papel esencial como motor del cambio. Pero no podemos depositar toda la responsabilidad sobre sus hombros. Es clave facilitarle opciones reales, accesibles y de calidad, y hacerlo desde un enfoque honesto, transparente, sencillo, y alineado con sus expectativas. Solo así conseguiremos que la reutilización se convierta en una alternativa natural dentro de sus decisiones de consumo.

Una solución frente al consumo ultrarrápido

– ¿De qué forma puede la reutilización generar empleo de calidad y fortalecer la economía social y local?

Desde el Movimiento Re-Úsalo, reconocemos la relevancia de esta cuestión, es un gran factor de desarrollo social y es por ello que queremos conocer, dialogar y partir de datos ciertos, contrastados y rigurosos. Hablaremos de ello, sin duda, pero con la seriedad que requiere el tema.

– Estáis trabajando en un manifiesto con expertos. ¿Qué tipo de compromisos y medidas esperáis incluir para asegurar resultados tangibles?

El manifiesto está siendo fruto de un proceso abierto, participativo y riguroso. Estamos trabajando con expertos en sostenibilidad, consumo y economía circular para definir medidas que sean realistas pero ambiciosas.

Nuestra intención es presentar un documento que no se quede en los principios, sino que contenga propuestas concretas, que sean accionables, escalables y medibles.

– El consumo ultrarrápido ha alterado profundamente el mercado. ¿Cómo puede el Movimiento Re-Úsalo competir con la inmediatez del actual sistema?

No se trata tanto de competir con la inmediatez del consumo ultrarrápido, como de ofrecer una alternativa con valor añadido, un consumo más consciente. El consumidor debe siempre poder elegir modelo, y todas las experiencias que se han ido implantado es que el consumo inteligente y sensato siempre triunfa. La reutilización aporta algo distinto: productos con una segunda vida, más durabilidad, más conciencia ambiental y una forma de consumo alineada con los valores de una sociedad cada vez más comprometida.

Desde Re-Úsalo, somos conscientes de que la experiencia de consumo debe seguir siendo sencilla, accesible y atractiva. Por eso, trabajamos para que optar por la reutilización no implique renuncias, sino una alternativa natural y positiva para las personas, las empresas y el entorno.

Re-Úsalo, apuesta por la economía circular

– ¿Qué tipo de entidades (públicas o privadas) pueden sumarse al Movimiento y cómo puede una pyme o una administración local colaborar activamente?

Re-Úsalo está abierto a todas las entidades que compartan su propósito: empresas grandes o pequeñas, administraciones públicas, ONG, plataformas tecnológicas o redes ciudadanas. Creemos que cada actor puede aportar desde su ámbito, y estamos explorando diversas vías de colaboración.

La verdad es que ya estamos recibiendo el interés de organizaciones que se han puesto en contacto con nosotros para conocer más y sumarse, lo que nos confirma que hay un terreno fértil. En esta fase inicial, estamos trabajando en sentar unas bases claras de adhesión que permitan construir una red diversa, plural y con capacidad de generar impacto.

– ¿Qué mensaje os gustaría trasladar al consumidor final que aún no ha dado el paso hacia un consumo más consciente?

El mensaje que nos gustaría trasladar es que no se trata de consumir menos, sino de abrirse a formas de consumo más sostenibles, más duraderas y con mayor impacto positivo. La reutilización no es sinónimo de renuncia, sino de decisión informada y de compromiso con un modelo más equilibrado para todos.

Hoy en día, consumir de forma consciente ya no es una rareza ni una opción minoritaria: es una forma de actuar coherente con los desafíos del presente y las aspiraciones del futuro. Y lo más importante: no se trata de hacerlo perfecto, sino de empezar por pequeños cambios que, sumados, pueden marcar una gran diferencia.

– Desde vuestra experiencia, ¿qué modelo de éxito en reutilización o consumo circular destacaríais como fuente de inspiración?

Desde el Movimiento, ponemos en valor todo esfuerzo que impulse la reutilización como vía para transformar el modelo de consumo hacia uno más sostenible y circular.

En este sentido, muchas de las iniciativas puestas en marcha por las entidades que conforman el Movimiento Re-Úsalo constituyen buenos ejemplos que demuestran que es posible generar impacto real abogando por la reutilización, y una percepción que nos motiva es que todas estas acciones de las iniciativas creadas han sido siempre exitosas. La sociedad aprueba y percibe muy bien cualquier acción en el sentido de la reutilización, solo nos queda seguir avanzando.