Mujeres al Timón
Las empresas logísticas están en el epicentro de la economía global. Su importancia se ha disparado debido a la creciente demanda de un flujo eficiente de bienes y servicios en un mundo cada vez más interconectado.
Estas compañías son esenciales para mantener las cadenas de suministro funcionando sin problemas, desde el transporte de mercancías hasta la gestión de almacenes y la distribución. Con la explosión del comercio electrónico y la necesidad de entregas rápidas, han experimentado un auge sin precedentes. Su capacidad para adaptarse a desafíos como la sostenibilidad y la gestión de la cadena de suministro global las convierte en pilares fundamentales de la economía moderna.
De la mano de la consultora Brand Finance analizamos cuáles son las mejores compañías mundiales del sector de la logística.
Dos estadounidenses y una japonesa, las empresas logísticas más valiosas
UPS encabeza el ranking, a pesar de una disminución del 8% en el valor de su marca con respecto al año anterior, llegando a los 35,4 mil millones de dólares. La marca estadounidense FedEx le sigue como la segunda marca de logística más valiosa del mundo, con un aumento del 11% a 28,9 mil millones de dólares. JR de Japón ocupa el tercer lugar con un aumento del 12% en el valor de su marca a 13,8 mil millones de dólares.
UPS experimentó un crecimiento financiero proyectado comparativamente más bajo este año, lo que tuvo una influencia negativa en el valor de su marca. Varios factores contribuyeron a este resultado, incluyendo el aumento de la inflación, una recesión global y desafíos persistentes en la cadena de suministro.
A pesar de estos desafíos, UPS ha realizado mejoras significativas en sus operaciones y servicios, lo que podría ayudar a mitigar los desafíos económicos y geopolíticos continuos a los que se enfrenta, según se indica en el informe.
¿Qué marca crece más en la logística mundial?
Maersk es la marca de logística de más rápido crecimiento, con un aumento del 53%. La empresa ha logrado un crecimiento del 53% en el valor de su marca con respecto al año anterior, alcanzando los 7,4 mil millones de dólares. La marca logró ingresos récord este año, con previsiones que aumentaron de manera similar.
Maersk ha más que duplicado su valor de marca (un aumento del 121%) desde su nivel prepandemia. Maersk ha expandido su negocio de carga aérea y también ha adquirido LF Logistics, la adquisición más importante de la marca hasta la fecha, lo que ha mejorado aún más su presencia en Asia.
Mientras que JR es la marca de logística más sólida, con una calificación AAA. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de una evaluación equilibrada de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de los interesados y el desempeño empresarial.
JR se ha convertido en la marca de logística más sólida en 2023 con un índice de fuerza de marca de 87 sobre 100 y una calificación AAA. JR desempeña un papel crucial en el avance de las redes de transporte e infraestructura principales de Japón. Como resultado, ha obtenido un nivel excepcional de equidad de marca dentro de Japón. La compañía cuenta con una puntuación de conciencia alta de 95,1 sobre 100. También tiene una alta puntuación de reputación de 8,01 sobre 10.
Las empresas logísticas más sostenibles del ranking
JD Logistics tiene la puntuación de percepción de sostenibilidad más alta, mientras que UPS encabeza el ranking de valor de percepción de sostenibilidad. Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que juegan atributos específicos de la marca en la generación del valor total de la marca. Uno de estos atributos es la sostenibilidad.
Así, evalúa cómo de sostenibles se perciben específicas marcas, representadas por una puntuación de percepción de sostenibilidad. Luego, se calcula el valor vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el valor de percepción de sostenibilidad para cada marca.
La marca china JD Logistics ha buscado contrarrestar las altas emisiones del sector y aumentar su percepción de sostenibilidad entre los consumidores. La marca tiene la puntuación de percepción de sostenibilidad más alta en el ranking, con 5,51 sobre 10.
Además de ser la marca de logística más valiosa, UPS también tiene el valor de percepción más alto, 2,7 mil millones de dólares. La posición de UPS en la parte superior de la tabla de valor de percepción de sostenibilidad no es una evaluación de su desempeño general en sostenibilidad. Más bien, indica cuánto valor de marca tiene UPS vinculado a las percepciones de sostenibilidad.
