Estas son las 500 marcas más valiosas y fuertes del mundo, siete son españolas

Apple cede el primer puesto y Amazon, aunque pierde valor de marca (-15%), vuelve a ser la marca más valiosa del mundo, valorada en US$299.3 billion; según el Ranking de Brand Finance.

Ya había ocupado la cima de este ranking que elabora esta consultora líder en valoración de marcas, de 2018 a 2020 y este año vuelve a lo más alto; a pesar de haber perdido 13.500 millones de euros de valor en el ejercicio.

Su caída se debe principalmente a la pérdida de fortaleza de marca, que ha pasado de AAA+ a AAA; motivada por la percepción de sus usuarios sobre el servicio de atención al cliente que ha disminuido; al mismo tiempo que los plazos de entrega se han alargado y, en consonancia, los consumidores se han vuelto menos propensos a recomendar la marca.

No obstante, desde que comenzó la pandemia el valor de marca de Amazon ha crecido un 36%. A ello se añade que continúa expandiéndose a nuevas verticales, como la venta minorista tradicional, la adquisición de estudios de cine o los servicios financieros de pago y otros procesos.

La enseña de la manzana pierde valor

Apple ha caído un 16% hasta convertirse en la segunda marca más valiosa del mundo; al pasar de 355 100 millones de USD a 297 500 millones de USD. Su caída se relaciona con una caída en los ingresos previstos, ya que se espera que su cadena de suministro pueda verse interrumpida y limitada en cierta medida por el mercado laboral.

Del top ten de las marcas más valiosas del mundo, la gran mayoría son norteamericas, y solo se ven eclipsadas por dos chinas y una coreana; prácticamente todas ellas se relacionan con la tecnología.

En total, 48 marcas tecnológicas aparecen en la clasificación, dos menos que las 50 de 2022, tras la retirada de Snapchat y Twitter. De hecho, hay marcas tecnológicas que suben de forma moderada o pierden valor como Alibaba.com (cuyo valor de marca cae un 51%, hasta 9.700 millones de euros); Facebook (cuyo valor de marca cae un 35%, hasta 56.800 millones de euros) y WeChat (cuyo valor de marca es un 10% inferior, hasta 58.400 millones de euros).

La primera marca que encontramos europea es Deutsche Telekom (cuyo valor crece un 5% to US$62.9 billion); seguida de Mercedes-Benz.

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúa desde la inversión en marketing, al rendimiento empresarial.

En fuerza de marca, Alphabet, la empresa matriz de Google y Youtube, destaca de nuevo en este ranking, con ambas enseñas.

Google obtuvo una puntuación de fuerza de marca de poco más de 93, mientras YouTube (cuyo valor de la marca subió un 24% a US $ 29.7 mil millones) rozó también los 93 puntos. Ambas han obtenido la calificación de élite AAA+, junto con otras diez marcas más de todo el mundo.

La primera europea que aparece en este listado de fortaleza es Swisscom, seguida de la italiana Ferrari.

¿Quiénes aumentan más su valor de marca?

Con su fuerte enfoque en el mercado del vehículo eléctrico, la china BYD se ha convertido en una de las marcas de más rápido crecimiento en el mundo durante varios años seguidos.

De hecho, en este 2023 es la que más creció del ranking sobre la base de su dominio en el mercado asiático. Si bien, sus oportunidades de crecimiento siguen siendo altas, dado que su estrategia pasa por expandirse geográficamente. Su valor de la marca aumentó un 57% hasta los 10 100 millones de USD.

La segunda en crecimiento fue la marca estadounidense de petróleo y gas ConocoPhillips (el valor de la marca aumentó un 56% hasta los 8900 millones de USD); seguida de Maersk (cuyo valor de la marca aumentó un 53% hasta los 7400 millones de USD), y LinkedIn (donde el valor de la marca aumentó un 49 % hasta los 15 500 millones de USD).

Otras marcas de rápido crecimiento las encontramos en la industria de las aerolíneas y la automoción, como Tesla, que vendió la mayor cantidad de automoviles eléctricos a nivel mundial en 2022.

En el extremo contrario encontramos varias marcas chinas, así como las marcas automotrices europeas tradicionales como Renault (cuyo valor de la marca bajó un 33 % a US$6.000 millones) o Volvo (cuyo valor de la marca cayó un 38 % a US$8.800 millones).

¿Cuál es la marca española más valiosa del mundo?

Según Brand Finance Santander es la española con mayor valor de marca y la marca bancaria más valiosa de Europa, al crecer este año un 23%. Pasa del puesto 126 al 116.

Le sigue ZARA (valor de marca cae un 5%) y Movistar (cuyo valor de marca sube un 33%). Destaca el crecimiento de la telefónica. Movistar es la marca española que más crece en valor de marca. En 2022 ocupaba el quinto puesto entre las españolas, y sube hasta la tercera más valiosa tras superar a BBVA pese a que su valor de marca aumenta un 9%.

Sale El Corte Inglés y entra CaixaBank

Mercadona, que el año pasado aumentó un 30% su valor este año continúa la senda de crecimiento aunque con un aumento más moderado del 7%. Las previsiones de ingresos son buenas para la marca valenciana gracias a la apertura de nuevas tiendas, también en el país vecino, y la consolidación de su estrategia digital.

En total son 7 las marcas españolas posicionadas en el trabajo de Brand Finance: Santander, ZARA, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank y Repsol.

Destaca CaixaBank (su valor de marca aumenta un 27%) y se incorpora al ranking de las marcas más valiosas del mundo en el puesto 479, impulsada fundamentalmente por la adquisición de Bankia.

A su vez, El Corte Inglés no logra mantenerse al perder el 32% de su valor, por lo que España continúa aportando 7 marcas y 55.700 millones de euros en valor de marca al conjunto del ranking.

España es el decimotercer país que más valor de marca aporta al conjunto del ranking multisectorial internacional (1%).  Estados Unidos sigue liderando el ranking en cuanto a número de marcas, 201 y aportación en valor (3.837.289 millones de euros), el 50% del valor total. Le sigue China con 79 marcas, este año pierde 5 marcas y aporta solo un 2% más de valor.

Consulta en este enlace las 500 marcas del listado de Brand Finance.