Mujeres al Timón
¿Cuáles son las marcas más valoradas de nuestro país? En un año marcado por el arranque de la recuperación del tejido económico tras la crisis sanitaria provocada por el coronavirus el conjunto de las 30 marcas españolas más valiosas han alcanzado los 97.800 millones de dólares. Es decir, un crecimiento del 11 % respecto a 2020. Eso sí, a pesar de esta recuperación, su valoración se sitúa aún un 6 % por debajo de la de 2019.
A continuación, desvelamos cuáles son las marcas españolas más valiosas y su valoración en términos económicos.
El Top 3 de las marcas más valiosas
En un indiscutible primer puesto encontramos Zara, con 23.355 millones de dólares, es decir, 20.446 millones de euros. La apuesta por el comercio electrónico ha sido una variable destacada para convertirse en la marca más valiosa de España. La plata, según el informe Kantar BrandZ, es para Movistar con 16.595 millones de dólares (14.539 millones de euros). El podio lo completa Banco Santander, con 8.426 millones de dólares (7.375 millones de euros).
¿Qué empresas completan las diez primeras posiciones?
El Top 10 está integrado por Iberdrola, con una valoración de marca de 8.232 millones de dólares (7.201 millones de euros), BBVA, con 7.337 millones de dólares (6.423 millones de euros) y Endesa, con 6.419 millones de dólares (5.167 millones de euros).
Además, también están presentes Naturgy con 4.222 millones de dólares (3.692 millones de euros), Repsol, con 2.598 millones de dólares (2.275 millones de euros) y Mercadona, con 2.193 millones de dólares (1.916 millones de euros). Este listado lo cierra la marca de ropa Massimo Dutti con una valoración de 1.992 millones de dólares, es decir, 1.741 millones de euros.
Según se especifica en el informe, estas diez marcas suponen el 83 % del valor total del ranking. Una concentración superior a la de otros mercados como Francia e Italia, en los que el Top 10 supone el 78 % del valor. U otros como el de Estados Unidos y Reino Unido, con un 68 % y 62 %, respectivamente.
Tres nuevas marcas se incorporan al ranking
En 2021 se incorporaron tres nuevas marcas al ranking: Glovo, Mutua Madrileña y Meliá.
La plataforma de ‘delivery’ se ha convertido en el primer ‘unicornio’ que entra en este ranking. En concreto, a la posición 20, con un valor de marca de 648 millones de dólares (567 millones de euros). Por otro lado, la aseguradora Mutua Madrileña entra en el puesto número 22 con un valor de 499 millones de dólares (437 millones de euros). La tercera marca en entrar ha sido Meliá Hotels International en la posición 27 con un valor de 303 millones de dólares (265 millones de euros).
Los sectores que más empresas concentran
Según se ha revelado, el valor del Top 30 depende fundamentalmente de cuatro sectores: Moda (32 %), Energía (19 %), Bancos (18 %) y Telecomunicaciones (17 %). No obstante, otros sectores relevantes en los que se han concentrado las marcas más valiosas son Retail (4 %), Petróleo y gas (3 %), Alcohol (2 %), Aseguradoras (2 %), Medios y entretenimiento (1 %), Plataformas de servicios (1 %), Viajes (1 %) y Coches (1 %).
Listado completo
Fuente: Kantar BrandZ
