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Los canales alternativos se hacen un hueco en el mercado de los libros de texto

Los canales alternativos se hacen un hueco en el mercado de los libros de texto

La compra de libros en tiendas online o a través de plataformas de venta de artículos de segunda mano toma fuerza en el mercado de libros de texto valenciano. Ante el aumento de precios del material escolar, estas alternativas se están posicionando como un canal importante a pesar de que la mitad del mercado está copado por la Xarxa Llibres de la Generalitat Valenciana, que subvenciona la adquisición de nuevos libros en los colegios públicos de la Comunitat.

Plataformas de funcionamiento diverso como Amazon, Wallapop, Milanuncios o Ahorraenlibros.com se están abriendo paso, frente al acceso convencional, entre las familias que necesitan conseguir los libros escolares al precio más asequible.

En 2015 la Conselleria de Educación implantó el sistema de bancos de libros que persigue la gratuidad de los libros y materiales curriculares y fomentar el buen uso de los materiales entre la comunidad educativa. El curso pasado se beneficiaron de este programa más de 424.000 alumnos, la mitad de los que forman el colectivo de estudiantes en Enseñanzas de Régimen General.

Para el curso entrante se destinan más de 42 millones de euros de fondos públicos para la reposición de los bancos de los libros de los centros educativos valencianos acogidos a Xarxa Llibres, 10 millones más que en el curso anterior.

Sin embargo, no todos los padres y madres solicitan estas ayudas, aun teniendo derecho a ellas, y muy pocos colegios concertados se han sumado al programa. Además, la ayuda suministrada por Xarxa Llibres no siempre cubre el importe íntegro de la factura de los libros, que a veces conlleva que las AMPA o los padres pongan dinero de su bolsillo.

“Los niños y niñas de la gente trabajadora que van a los centros concertados normalmente han de pagar”, manifiesta Màrius Fullana, presidente de la Federació d’Associacions de Mares i Pares d’Alumnes de València (FAMPA València), que lamenta que “los colegios concertados sean un negocio”. “Hay colegios privados que tienen el cotarro bien atado y sus libros son muy difíciles de conseguir a un precio diferente”, señala Eduardo Martín-Prieto, de la plataforma Ahorraenlibros.com.

Aunque Fullana agradece que el sistema público haya auspiciado la gratuidad de los libros, defiende que se incluyan en el programa el resto de los materiales, como folios, lápices, bolígrafos, etc. Fampa integra alrededor de 630 Ampas federadas de la escuela pública. Su apuesta es por un sistema educativo “totalmente público, sin concertación, laico, feminista y antipatriarcal, en valenciano e inclusivo, además de gratuito”, reivindica Fullana.

“Se podría ahorrar si no se compraran tantos libros, pero hay una gran presión desde la industria editorial de textos que al final hace que se compren”, lamenta Fullana. “Tal vez al profesor le resulta más cómodo, pero si utilizas libros en PDF con licencias Copyleft o materiales elaborados por el centro también puedes ahorrar, lo cual Conselleria recomendaba hasta que las editoriales pusieron el grito en el cielo”, agrega.

Este sistema dual y la disparidad de precios que supone ha propiciado que el sector editorial y librero viva en la incertidumbre sobre si los centros acogerán sus libros de texto en cada campaña. Además, la ley de precio libre que rige en el sistema valenciano, el cual permite a las librerías variar los márgenes a su antojo, añade aún más inseguridad al tráfico de libros valenciano.

En este contexto, cada vez más familias optan por herramientas online para encontrar estos artículos al menor coste y ahorrar en la vuelta a la escuela. Es el caso de Amazon, cuyos datos arrojan que más del 71% de las familias españolas recurre a la compra online para la vuelta al cole, un 9% más que en 2018 y un 24% más que en 2017.

Gasto familiar en libros

Las familias valencianas se dejan el 3,7% de sus gastos anuales (28.400 euros) en la vuelta al cole, que supone para ellas un gasto promedio de 1.038 euros, según la web de ahorro Kelisto.es. Estos datos reflejan que la Comunitat Valenciana es la autonomía con mayor impacto del inicio escolar en el hogar respecto al presupuesto total familiar.

Además, estiman que la factura de la vuelta al cole en la CV rondará los 900 millones de euros en el curso 2019-2020. Según datos de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) este año se prevé que el gasto en libros de texto sea, de media, de 198 euros por niño, una cifra que se ve incrementada para los cursos de la ESO y Bachillerato. La Unió de Consumidors de la Comunitat Valenciana sitúa la inversión por la vuelta al cole en una horquilla de 220 a 1890 euros en función del tipo de centro.

Por su parte, la plataforma web Ahorraenlibros.com realizó hace poco una encuesta de ámbito nacional a 1.600 padres y madres que sitúa el gasto medio anual en 270 euros por hijo. En más de un cuarto de las familias este gasto se dispara hasta los más de 400 euros por hijo.

Según el sondeo, el 41% de los padres encargan los libros en internet. Un 49% prefieren las librerías de barrio, centros comerciales o adquirirlos en el propio colegio. Solo en el 10% de los casos, según los resultados de la encuesta, se obtienen gratis mediante ayudas y bancos de libros.

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Libros de texto. | E3

La volatilidad de los precios

Eduardo Martín-Prieto fundó Ahorraenlibros.com en 2016, donde, de forma gratuita, se pueden comparar precios de libros de texto entre diferentes tiendas online introduciendo sus ISBN. Su contrato con las plataformas implica el cobro de una comisión por cada venta de libro que se produzca a través de Ahorraenlibros.com. Además, les exigen a las plataformas un catálogo actualizado de libros y su precio exacto para garantizar un buen servicio de comparación.

Martín-Prieto explica que “la volatilidad de los precios de los libros de texto es muy alta”. Esto, según revela, lleva a una guerra de precios, ya que, al no aplicarse la ley de precio fijo, que fija el descuento máximo en el 5%, las tiendas “juegan con los libros de texto como atractivo” e incrementan mucho el precio cuando los libros se han agotado en las tiendas competidoras.

Según los datos del comparador online, el precio medio del libro está entre 25 y 30 euros, aunque se pueden ver diferencias de hasta 40 euros en un mismo libro. “Cada vez más los colegios y los institutos están haciendo negocio con este tema porque ven que para el AMPA puede suponer un aumento de presupuesto”, señala el responsable de la plataforma.

Martin-Prieto apunta, además, a un encarecimiento del precio de la cesta al haberse incrementado un 10% la cantidad de libros que conforman las listas. “Hemos pasado de tener una cesta media de 220-230, a una lista de 240 euros”, subraya.

Libros de segunda mano

Ante el aumento de los precios de los libros, el mercado de libros de texto de segunda mano se postula como una alternativa a tener en cuenta por parte de las familias. En Wallapop aseguran que los libros de segunda mano “se están posicionando como una opción valorada por padres y estudiantes para conseguir material de estudio o alargar la vida del que utilizaron el curso pasado, evitando el consumo de recursos extra y ahorrando para invertir en otros materiales”.

De acuerdo con los datos registrados por la plataforma, la cantidad de libros de texto a la venta se multiplica por 10 en la mayoría de asignaturas en los meses previos al regreso al colegio. Durante el mes de julio, la aplicación ha apreciado un incremento en la subida de artículos en la categoría de ‘Cine, Libros y Música’ superior al 120% durante dos años consecutivos.

Los responsables achacan este pico al aumento del tráfico de libros de texto e indican que en cuanto termina la actividad lectiva, los usuarios ponen a la venta sus libros de texto en Wallapop. En la CV este incremento ha sido del 40% y el precio medio de las categorías más vendidas (lengua, matemáticas e inglés) ha sido de casi 13 euros.

“Muchos padres toman conciencia de que sus hijos dejan prácticamente nuevos muchos de los libros y deciden subirlos a Wallapop para que otros estudiantes puedan utilizarlos y recuperar una parte del dinero que desembolsaron a la vez que impulsan un consumo más consciente”, explica Edurne Oteiza, COO de Wallapop.

Apuntan en la compañía que estos datos reflejan “la tendencia cada vez más asentada a adquirir libros usados, que se refuerza como opción de compra previa a la búsqueda de libros nuevos a través de los canales tradicionales”.

Por otra parte, Milanuncios anuncia que la venta de libros de texto de segunda mano en la Comunitat Valenciana a través del tablón de anuncios alcanzó los 215.000 euros en el último año y se espera que en septiembre el volumen de ventas supere los 55.000 euros.

Entre los libros de texto de segunda mano más vendidos en la Comunitat Valenciana se encuentran los de ESO (49%) seguidos de los de bachillerato (42,5%) y primaria (8,5%). El precio medio de estos libros de texto es de 19,7 euros, 2,5 euros menos que la media en España, donde el mercado de libros de segunda mano en los últimos doce meses alcanzó los 2,9 millones de euros.

“Los libros de texto de segunda mano permiten reducir la inversión en material escolar en el nuevo curso. No hay que olvidar que también está el gasto en uniformes, matrículas u otros materiales como mochilas“, declara Marta Machado, portavoz de Milanuncios. “Pero no es solo una cuestión económica. Con la reutilización de estos libros ayudamos al medio ambiente evitando la producción de más papel y la emisión de gases nocivos”, agrega.

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