«No hay publicidad de marca o producto. Hay publicidad para vender»

El reconocido publicista Toni Segarra fue ayer el protagonista del evento organizado por la Asociación 361º con motivo del Día de la Publicidad. Alrededor de 250 personas asistieron a esta cita anual en la que también participaron el articulista Sergio Rodríguez y el profesor Pablo Vizcaíno.

El auditorio de la Ciudad de la Luz fue el escenario de un evento que comenzó con un diálogo entre Sergio Rodríguez, fundador del Centro de Documentación Publicitaria y Andrés Karp, presidente de la Asociación 361º. Durante la conversación hablaron de la profesión de publicista en estos momentos, de la importante labor del Centro de Documentación Publicitaria y del último libro de Rodríguez  titulado «MMLB. Nosotros, los persuasores».

Después ha sido el turno de Toni Segarra, considerado el mejor creativo español del siglo XX, según una encuesta realizada entre la profesión por la revista Anuncios. En su intervención subrayó que “no hay publicidad de marca o publicidad de productos. Hay publicidad para vender”. También dio algunos consejos a los jóvenes que están comenzando en el sector y ha hablado de la actitud, habilidades y formación que él cree que debe tener un buen publicista.

Segarra es el único español en la lista de las 100 top creative minds de la revista Shots. En mayo de 2009, la editorial Espasa publicó su primer y hasta el momento único libro: “Desde el otro lado del escaparate”, una selección de sus reflexiones a propósito del oficio.

Más tarde tuvo lugar una mesa redonda a la que, además de estos tres invitados anteriores, se han sumado Adelaida Valero, managing directora de Induze y Lucía de la Vega, directora ejecutiva y planner de Gettingbetter Creative Studio. Juntos han ido desgranando algunos de los temas más actuales del sector publicitario bajo el título «Ilustres ignorantes». El eje de la charla fueron los diferentes tipos de publicidad: la inclusiva, la sexista, la hortera y la publicidad unida a la inteligencia artificial.

En la parte final de la jornada, la Asociación puso el acento en la historia y las historias. En primer lugar fue Sergio Rodríguez el encargado de hacer una recorrido por «La historia de la Publicidad«. Durante su exposición ha hecho hincapié en la importancia del Centro de Documentación Publicitaria y en la necesidad de mantener la memoria histórica de este sector. Rodríguez es articulista habitual en revistas del sector, ha escrito cuatro libros de publicidad, “Busque, compare y, si encuentra un libro mejor, ¡cómprelo!”, “Lottusse, el viaje de una pasión”, “Comunicación publicitaria en las Baleares” y “MMLB. Nosotros, los persuasores”. En la actualidad, imparte la materia de Historia de la Publicidad en el Máster de Gestión Publicitaria de JWT y la Universidad Complutense de Madrid.

A continuación, fue el turno de Pablo Vizcaíno quien relató «Las historias en la Publicidad» ha hablado del storytelling y sobre la inexistencia de nuevas tendencias. Durante su discurso ha explicado como las tendencias en el ámbito publicitario se han repetido de manera cíclica durante las últimas décadas. Vizcaíno es profesor asociado en la Universidad de Alicante, Universidad de Castilla-La Mancha y Universidad Antonio de Nebrija, además de profesor colaborador en unos cuantos sitios más. También es redactor publicitario freelance y doctor en Publicidad. Escribe anuncios, investiga sobre marcas y reflexiona sobre todo lo anterior. Una mente inquieta, un trabajador incansable, emprendedor y proactivo que no deja de aprender y crear.