La agencia de medios Zenith Valencia se ha adjudicado el concurso del Instituto Turístico Región de Murcia destinado a dar a conocer la Región como destino vacacional atractivo y preferente, así como contribuir a potenciar una imagen unificada fácilmente identificable e intensificando el posicionamiento de la Costa Cálida en el mercado turístico internacional.

Zenith Valencia desarrollará el diseño de estrategia, planificación, compra de medios y ejecución de su campaña en el mercado francés y belga a través de una innovadora herramienta de planificación que permite dar a conocer primero e identificar en una segunda fase a aquellos turistas europeos que se interesan por el destino Murcia como objetivo de sus vacaciones.

En palabras del CEO de Zenith, José María Rubert, “apoyados por las últimas innovaciones de método y tecnología que desarrolla nuestra empresa, utilizando lo que denominamos “la ciencia del data Planning”, somos capaces de identificar en el entorno digital a aquellos turistas extranjeros que están planificando sus vacaciones en España, para planificar contra todo el conjunto de datos que la tecnología nos proporciona sobre esos consumidores, de manera que ponemos en marcha una campaña centrada en clusters de consumidores con comportamientos similares a los que hacemos llegar comunicación casi individualizada a través de múltiples disciplinas digitales”.

La compañía ha utilizado en su campaña una innovadora herramienta de planificación exclusiva (Performics Lens), una apuesta por el consumidor y por la convergencia de los medios, canales y plataformas de comunicación como ejes sobre los que debe pivotar la estrategia de las marcas. El nuevo enfoque de marketing de resultados permite explotar todas las oportunidades que la proliferación de datos y la tecnología actual ofrecen para entender, detectar y conectar con el consumidor de la forma más eficiente.