Mujeres al Timón
Conquistar la mente y el corazón de los consumidores es una labor indispensable para el desarrollo y reconocimiento de una empresa. Para lograrlo, es importante implementar medidas y estrategias, cuya función sea la de distinguirte de otras marcas. Para ayudarte con ese propósito, a continuación, te diremos qué es el branding, cuál es su objetivo y los beneficios que aporta, a fin de que logres darte a conocer en este mercado tan competitivo.
¿Qué es branding?
El branding, también conocido como la gestión de marca, es la práctica de crear y promover la identidad y la imagen de una empresa, producto o servicio. El branding incluye todos los aspectos de la presentación y la promoción de una marca, desde el nombre y el logo hasta el tono de voz y la apariencia visual.
El objetivo del branding es diferenciar a una empresa de sus competidores y crear una conexión emocional con los clientes. El branding también puede ayudar a establecer la confianza y la lealtad de los clientes hacia una marca.
El branding puede ser una parte importante de la estrategia de marketing de una empresa, ya que puede ayudar a atraer a nuevos clientes y fidelizar a los existentes. Algunos de los aspectos clave del branding incluyen el nombre de la marca, el logotipo, el eslogan, el tono de voz y la apariencia visual. También puede incluir la experiencia del cliente y la reputación de la marca en línea y en la comunidad.
Tipos de branding
Los tipos de branding más utilizados son los siguientes:
Branding corporativo
El branding corporativo es el proceso de construcción y proyección de una marca reconocible y destacable dentro del mercado. Trabaja con el objetivo de presentar de forma única la identidad, los productos o servicios al público adecuado, del mismo modo, proyecta con mayor eficacia los propósitos y valores de una empresa. Su enfoque está dirigido principalmente a las marcas y, por ende, a todo tipo de empresas.
Branding personal
Conocido también como marca personal, se centra en trabajar una marca propia. Es decir, la forma en la que se puede percibir a una persona de acuerdo a las acciones que realiza, comunica o transmite. Por lo general, el branding personal tiene el objetivo de definir la personalidad y atributos para ofrecer algún servicio profesional. Incluso, es muy utilizado por influencers y personas públicas.
Employer branding
Se trata de uno de los términos más novedosos del branding. Se refiere a la reputación que obtiene una marca o empresa al trabajar como empleadora, la forma de tratar o retribuir los buenos esfuerzos de sus empleados. El Employer branding es vital para toda empresa al momento de atraer futuros talentos o al retener a aquellas personas que ya forman parte de su equipo de trabajo.
¿Por qué es importante el Branding?
Al enfrentarnos a un mercado altamente competitivo y muchas veces feroz, es de suma importancia diferenciarse del resto de las empresas dentro de un mismo sector. De hecho, el branding también juega un papel fundamental en las estrategias de marketing, pues le otorga sentido común, al mismo tiempo que define las líneas de comunicación en diversas plataformas, canales y soportes.
Por ello, las estrategias del branding son una necesidad para toda compañía o marca que desee dejar una huella duradera en el consumidor. Ya que, los beneficios que aporta son claves para el buen posicionamiento y visibilidad dentro del mercado.
Beneficios del branding de empresa
Sin duda alguna, existen un sin número de beneficios en cuanto a lo que es el branding y para qué sirve, algunas de las más notorias son:
- Aumenta el valor y credibilidad de la marca.
- Crea una afinidad entre la marca y los consumidores.
- Genera una percepción positiva y agradable a través de los productos, publicidades, mensajes, representantes y empleados.
- Contribuye a mantener una comercialización coherente.
- Permite que la marca, productos o servicios sean reconocibles e inconfundibles.
- Ofrece estrategias sólidas y claras para seguir ofreciendo la máxima calidad a los clientes.
- Atrae clientes ideales.
- Genera ganancias económicas.
- Maximiza nuevos lanzamientos de productos.
- Mejora la comunicación.
¿Cuáles son los objetivos del branding?
Además de saber qué es branding, también debemos conocer sus objetivos. El objetivo principal de dicha técnica es dar a conocer una marca y que esté presente en la mente de los consumidores. Esto lo logra generando vínculos emocionales a fin de promover sensaciones agradables y memorables.
Cada una de las estrategias empleadas en el branding tienen la finalidad de mejorar la imagen de la empresa, y aportar un valor significativo en la vida de los consumidores. Lo que a su vez posibilita generar ventas y hacer que la marca perdure por mucho más tiempo.
Ejemplos de Branding
Desde hace ya mucho tiempo, las grandes empresas, se valen de los aportes del branding para ganarse su puesto en el mercado e incluso en la vida de muchas personas. Uno de los ejemplos más resaltantes de branding, podría ser Coca-Cola.
¿Quién no ama un buen vaso de Coca-Cola bien fría? Y es que, efectivamente, esta es la bebida gaseosa más famosa del mundo, puesto que está asociada a la felicidad. Todas sus campañas publicitarias se han enfocado de forma directa o indirecta al bienestar que produce ingerirla. El branding de esa compañía destaca por transmitir un mensaje sencillo, pero que incita a la compra. También apelan a las emociones y crean auténticas conexiones con los consumidores, ya que enfatizan la importancia de los valores universales como la familia, las fiestas tradicionales y la amistad.
Sin embargo, aunque tal vez el más destacable, no es el único. También existen otros ejemplos dignos de mencionar como: Dove, Starbucks, Harley-Davidson, Converse, Apple, Lego, etc. La lista podría resultar interminable.
