Opiniones sobre el modelo E-com Growth Partner que gana terreno en España de la mano de Jaime Higuera

Jaime Higuera lleva años trabajando sobre una idea que ahora quiere poner al alcance de quienes nunca han estudiado marketing: aprender a ayudar a las empresas a vender más puede convertirse en una profesión. El emprendedor español, con una trayectoria que abarca el mercado internacional, se ha consolidado como una referencia en la difusión de este modelo de negocio.

Tras desarrollar su actividad en el extranjero, trasladó su método a España y lo convirtió en una academia. Su propuesta une el modelo de negocio Growth Partner con la inteligencia artificial, que permite preparar anuncios, textos y páginas web sin dominar esas tareas desde el principio. Así, un trabajador que busca un sobresueldo o alguien que quiere cambiar de profesión puede aprender a ofrecer servicios a empresas.

Jaime Higuera, del mercado británico a la expansión de una nueva profesión

El recorrido internacional de Jaime Higuera comenzó en el mercado británico, donde desarrolló una forma de trabajar que después trasladaría a la formación de otros profesionales. En 2023 decidió introducir este modelo en España, convencido de que existía una distancia entre lo que se enseñaba sobre marketing y lo que necesitaban las empresas. Fue uno de los primeros impulsores de esta forma de negocio de origen anglosajón en el país, desde donde ha extendido su propuesta al público hispanohablante.

Detrás de esa decisión había años de aprendizaje empresarial. A los 16 años había creado una marca de ropa y, mientras estudiaba Ingeniería Civil en Londres, comenzó a ofrecer servicios de marketing digital. Más adelante abandonó la universidad para dedicarse a su negocio.

El cambio decisivo llegó cuando dejó de ocuparse únicamente de anuncios y empezó a ayudar a las compañías a identificar qué necesitaban para crecer. Aquella evolución quedó resumida en una reflexión que comparte en su documental El Efecto Dominó: «Y ese fue el verdadero giro, dejar de intentar que algo funcionara a la fuerza y empezar a entender cómo funcionaban de verdad los negocios que crecían».

Esa trayectoria sentó las bases de una metodología que Jaime decidió transmitir a otros profesionales. Al convertirla en formación, comprobó que podía llegar a personas de distintas edades y situaciones laborales: «Personas de 22 años y personas de 50 años, personas que habían intentado 1000 cosas antes y personas que empezaban desde cero», recuerda el emprendedor.

Con esa experiencia, decidió enseñar a otras personas el método que había desarrollado trabajando con empresas. Así nació E-com Growth Partners, la academia de la que es CEO y con la que busca acercar esta profesión a quienes nunca se habían planteado trabajar en marketing. Su trabajo también ha despertado el interés de medios de comunicación españoles y extranjeros, que se han hecho eco de su actividad empresarial y de su apuesta por abrir nuevas oportunidades laborales.

De los primeros ingresos a una carrera profesional con ayuda de la IA

E-com Growth Partners, dirigida por Jaime Higuera, ha superado los 10.000 alumnos y está orientada a trabajadores por cuenta ajena, autónomos y personas sin conocimientos previos. Su programa enseña a prestar servicios que las empresas necesitan para mejorar sus ventas. Una tienda puede buscar ayuda para llegar a nuevos compradores; un negocio pequeño, para presentar mejor sus productos. El profesional aprende a reconocer esas necesidades y a trabajar para resolverlas, sin tener que fabricar ni vender artículos propios.

La inteligencia artificial permite abordar parte de esa actividad sin dominar el diseño, la redacción publicitaria o la creación de páginas web. Para facilitarlo, ha incorporado a su academia Maestro, una herramienta desarrollada a partir de los conocimientos de su equipo. Los alumnos pueden utilizarla para preparar materiales destinados a sus clientes, mientras aprenden a tomar decisiones sobre las necesidades de cada empresa.

El programa contempla distintas etapas: conocer los fundamentos de la profesión, buscar los primeros clientes y mejorar la atención que se les ofrece. También incluye sesiones en directo y acompañamiento del equipo docente. Esta estructura busca que quienes empiezan desde cero puedan adquirir habilidades, ponerlas en práctica y desarrollar una actividad con posibilidades de continuidad.

El objetivo de Jaime es democratizar el acceso al modelo de negocio Growth Partner y hacer que esta formación llegue a personas que hasta ahora no habían tenido contacto con esta actividad. Su propuesta contempla desde quienes necesitan ingresos extra hasta quienes aspiran a vivir de ella y construir una carrera profesional. Esa intención explica por qué decidió convertir su manera de trabajar en un método que otros pudieran aprender. «Y ahí entendí que esto no iba de enseñar algo más, iba de mover a una persona de lugar», expresa al recordar el propósito que encontró en la enseñanza.

Para Jaime Higuera, el futuro de esta profesión no depende de dominar cada nueva herramienta que aparece, sino de saber encontrar oportunidades donde otros negocios tienen dificultades. Esa idea marca también la evolución de su academia: la inteligencia artificial puede cambiar la manera de realizar un encargo, pero el valor de quien lo lleva a cabo seguirá estando en su criterio, en la relación con sus clientes y en los resultados de su trabajo.