Mujeres al Timón
No es difícil imaginar cuáles son las empresas más valiosas del mundo. A la mente se vienen grandes nombres como Apple, Amazon, Google o Microsoft. ¿Pero qué hay de las empresas españolas más valiosas? Cada año, Brand Finance, la consultora líder en valoración de marcas, revela las 500 marcas más valiosas y fuertes del mundo en su Brand Finance Global 500 2024. En esta ocasión, España está representada en el ranking por siete marcas.
Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank e Iberdrola son, por este orden, las marcas más valiosas de España a nivel mundial. Las siete marcas españolas de este año suman un valor de marca conjunto de 62,5 mil millones de euros, un 12% más de lo que sumaban las siete de 2023. Cabe destacar un relevo de posiciones entre energéticas: Iberdrola regresa tras dos años de ausencia, mientras que Repsol -presente en el ranking de 2023- no logra mantenerse.
Las empresas españolas más valiosas
Banco Santander
Santander, en el puesto 101 del ranking global de marcas, lidera el de las españolas. Su valor de marca aumenta un 8%, impulsado por el crecimiento del beneficio neto.
A pesar de una ligera caída en la fortaleza de marca, el banco sube 15 puestos gracias a su posición como el segundo mayor prestamista de la eurozona y su sólida presencia en marketing e imagen.
Zara
La segunda marca española destaca con un aumento del 43% en su valor de marca gracias a sólidos resultados financieros. Sube 61 puestos en el ranking, alcanzando el puesto 120. La matriz, Inditex, logró en 2023 récords financieros con seis trimestres consecutivos de crecimiento.
Su estrategia de simplificación del número de tiendas en pro de tiendas más grandes y mejor situadas resultó en un aumento del 13,5% en sus ventas hasta los 16.851 millones de euros. Presente en 20 países, está cosechando éxitos tanto online como en tiendas físicas. Con una inversión prevista de 1.600 millones de euros en 2023, Inditex confía en su trayectoria de crecimiento para 2024.
Movistar
Ahora en el puesto 290, forma parte del top 3 de las siete marcas españolas en el ranking. Los resultados del tercer trimestre de 2023 de Movistar España destacan el éxito de su estrategia de crecimiento y sostenibilidad.
La nueva oferta comercial Movistar plus+ para servicios TI refleja innovación. La empresa matriz, Telefónica, experimenta un aumento del 1,8% en los ingresos gracias al crecimiento orgánico.
Iberdrola
Iberdrola, una de las nuevas que regresa al ranking 2024, se posiciona en el puesto 453 con un aumento del 21,5% en el valor de marca y un incremento del 4% (3 puntos) en la fortaleza de marca por mejoras en consideración, recomendación y reputación.
La eléctrica, primera por valor en bolsa de Europa y segunda del mundo, registró sólidos resultados financieros en los primeros meses del año pasado y proyecta un crecimiento de doble dígito en el beneficio neto para el cierre de 2023.
BBVA
BBVA (puesto 316 y valor de marca que sube un 5%) cerró 2023 con sólidos resultados financieros los primeros nueve meses de 2023 con un beneficio neto de 5.961 millones de euros, un incremento del 24,3% respecto al mismo periodo del año anterior.
En cuanto a fortaleza de marca, BBVA es, de las marcas españolas, la que presenta una puntuación más alta (86,53 sobre 100) lo que la posiciona entre las 50 marcas más fuertes del mundo (puesto 30 de 500 en el ranking de fortaleza de marca), seguida de Mercadona (83,37/100) e Iberdrola (78,50/100).
Mercadona
Mercadona (puesto 395 y valor de marca que cae un 4% debido a la bajada en fortaleza de marca) creció un 4% en ventas, frente al declive del 0,2% del sector y continúa su expansión en Portugal.
CaixaBank
CaixaBank (puesto 404 y valor de marca que sube un 13%) es la segunda marca que más crece en posiciones en el ranking (+45 puestos) y en fortaleza de marca (+3,8%).
Como ya hemos indicado al principio, Repsol no entra en el ranking pese que su valor de marca disminuyó solo un 6% respecto a 2023 debido a menores ingresos atribuidos a la reducción de precios a nivel mundial, el bajo crecimiento económico global, la normalización de los márgenes de refino y los precios de los combustibles en Europa. Las inciertas perspectivas económicas afectaron a los precios del crudo y el gas natural disminuyendo el margen y provocando una caída en la demanda, según indica la consultora.
¿Cuáles son las empresas más valiosas del mundo?
Respecto al ámbito internacional, Apple se alza como la marca más valiosa del mundo con un valor de 482,1 mil millones de euros, seguida de Microsoft (317,8 mil millones de euros) y Google (311,2 mil millones de euros).
Apple ha logrado un notable aumento del valor de marca, incluso cuando las ventas del iPhone se han estancado en gran medida, ya que su estrategia de encontrar nuevos mercados, ampliar su ecosistema y fomentar las actualizaciones a iPhones de mayor valor ha sido muy eficaz. Además, ha mantenido su posición dominante en el mercado de teléfonos inteligentes de gama alta, con una cuota del 71%.
Mención aparte merece la alemana Deutsche Telekom. Con un valor de 68,4 mil millones de euros, se alza como la marca más valiosa de Europa con un aumento del 13% respecto al año pasado, pasando a ser la marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo.
