La Cátedra Consum, adscrita a la Escola Tècnica Superior d’Enginyeria Agronòmica i del Medi Natural (Etseamn) y al Departamento de Economía y Ciencias Sociales de la Universitat Politècnica de València (UPV), ha celebrado las VII Jornadas de Comercialización Cátedra Consum-UPV en las que Enrique Loewe, presidente de la Fundación Loewe, ha ofrecido la ponencia El Valor de la Marca. 

En la apertura del acto, Javier Quiles, director de Relaciones Externas de Consum,  ha manifestado que “Consum apuesta firmemente por la formación, sobre todo, la universitaria, y por retornar a la sociedad lo que nos ha aportado previamente. Esta Cátedra supone una interrelación entre la cooperativa y la UPV en la que todos ganamos”.

El Valor de la Marca

Enrique Loewe ha manifestado que «estamos en un momento de gran vacilación de moralidad y seriedad, de ser personas trabajadoras y honradas. Nuestro esquema de valores se ha tambaleado y esto es un gran problema. Me siento perplejo ante esta sociedad”.

En cuanto al valor de las marcas, ha recalcado que “sin una marca no podemos crearnos una identidad. La creación de una marca y regarla a través del tiempo, es una experiencia fantástica porque toda una familia va viviendo el paso del tiempo te hace comprender que se necesita energía, fe y unos principios para llevarlo adelante”.

Para Enrique Loewe las claves del éxito de una marca son “tener un proyecto claro, un producto claro, una visión clara de la sociedad y creértelo. La artesanía, la calidad, las cosas bien hechas, la estética y el buen gusto también ayudan al éxito”.

En el acto también se ha hecho entrega de la V edición del Premio al Mejor proyecto/Trabajo Final de Carrera/Grado o tesina Master de la Cátedra Consum-UPV que este año ha recaído ex aequo en los estudiantes María Teresa Wesolowsky de la facultad de ADE, por el trabajo “Plan de empresa para la apertura de una franquicia de Panaria en Madrid”; y Adrián Conejero, estudiante de ADE, por el trabajo “Plan de Expansión XTI FOOTWEAR SL a Francia: análisis territorial y de mercado y de proceso de geolocalización”.

Cátedra Consum
La Cátedra Consum-UPV fue creada el 28 de mayo de 2007, con el objetivo de promocionar y desarrollar actividades de investigación, que permitan el estudio y mejora del proceso de comercialización e investigación de mercados de una empresa de distribución minorista. 
Con esta colaboración, se persigue desarrollar actividades de investigación, de formación y de divulgación, que complementen y contribuyan a una mejor formación de los alumnos de la UPV.