L. Calaf, ASSET: "DIRFCON 2024 será referente en innovación y liderazgo financiero"

Hablamos con Luis Calaf, CEO y secretario general de la Asociación Española de Financieros de Empresa (ASSET), sobre las novedades del DIRFCON 2024 que se celebrará en Ifema, el próximo 28 de noviembre, y del que Economía 3 participa como media partner. Un encuentro al que ya se han inscrito 1.500 personas y en el que intervendrán 90 ponentes de empresas de renombre como Deloitte, BME, Repsol o JP Morgan entre otras.

Este año, los contenidos del evento se han diseñado teniendo en cuenta tres pilares básicos, las personas, la sostenibilidad y la tecnología. En concreto, desde cómo la tecnología está moldeando el futuro de las finanzas, hasta cómo la sostenibilidad y el compromiso social están integrados en la función financiera.

Un encuentro esperado

– DIRFCON 2024 es una cita esperada para muchos profesionales de la dirección financiera. ¿Cómo se presentan los números de esta edición en comparación con la del año pasado? ¿Ha habido un incremento en la participación de asistentes o ponentes?

DIRFCON 2024 se presenta con cifras muy positivas que reflejan el creciente interés y la relevancia del evento para la dirección financiera.

En comparación con la edición del año pasado, hemos experimentado un incremento notable en la inscripción y asistencia. A día de hoy, podemos decir que las inscripciones están un 30% por encima de las del año pasado alcanzando los 1.500 inscritos presenciales, lo que nos da una excelente perspectiva sobre la acogida que tiene nuestro congreso DIRFCON y consolidándolo como la referencia anual para los financieros.

Además, el número de ponentes también ha crecido considerablemente, hasta llegar a los 90 este año, lo que sin duda enriquecerá la experiencia de los asistentes y garantizará un contenido más diverso y de calidad.

Este aumento tanto en la participación como en la presencia de expertos refleja el auge y la importancia del DIRFCON como plataforma para intercambiar conocimientos y actualizar tendencias en el ámbito financiero.

La IA y la financiación verde, entre las novedades de este año

– Este año, ¿qué novedades se han incorporado al DIRFCON que destacan especialmente? ¿Hay algún tema o actividad nueva que no se haya presentado en ediciones anteriores?

En esta edición hemos incorporado varias novedades que consideramos de gran relevancia para los profesionales de la dirección financiera. Uno de los temas que destacará especialmente es la evolución de la inteligencia artificial generativa. Si bien, ya hemos hablado sobre IA en ediciones anteriores, este año profundizaremos más en sus casos de uso concretos, explorando cómo esta tecnología está transformando diversos procesos en la dirección financiera.

Además, abordaremos de manera más detallada las normativas relacionadas con la facturación electrónica, un área que ha experimentado una fuerte evolución en el último año. Este es un tema de gran interés, especialmente con la creciente implementación de requisitos legales en distintos países.

Otro tema de gran relevancia que será protagonista en el DIRFCON 2024 es la sostenibilidad y la función financiera, con un énfasis especial en la denominada ‘financiación verde’. A medida que las organizaciones adoptan políticas más responsables con el medioambiente, es fundamental entender cómo la función financiera puede facilitar esta transición hacia prácticas más sostenibles.

Finalmente, también incorporaremos una discusión sobre protocolos de diagnóstico temprano ante la insolvencia, con un enfoque particular en cómo está evolucionando el nuevo estado legal de la probabilidad de insolvencia. Esta es una cuestión fundamental dado el contexto económico actual, y se explorará cómo las empresas pueden anticiparse a posibles riesgos financieros antes de que se conviertan en situaciones críticas.

Las personas, la sostenibilidad y la tecnología

– En términos de contenidos y temas, ¿cómo ha evolucionado el enfoque del congreso con respecto a otras ediciones? ¿Qué áreas clave de la dirección financiera se abordan este año con mayor profundidad?

En DIRFCON 2024, hemos experimentado una evolución significativa en comparación con ediciones anteriores, tanto en términos de volumen como en el enfoque temático. Un claro ejemplo de ello es el salto importante en la magnitud del evento, pasando de celebrarse en un espacio como el Goya a un recinto tan emblemático como el recinto ferial Ifema, lo que refleja el creciente interés y la consolidación del congreso como un evento clave para los profesionales de la dirección financiera.

Nuestro enfoque ha evolucionado también en cuanto a los principios sobre los que basamos nuestra labor como asociación. Este año hemos puesto un énfasis mayor en tres pilares fundamentales: las personas, la sostenibilidad y la tecnología. Estos tres elementos son el eje de todas las actividades que organizamos y los contenidos que presentamos.

En primer lugar, hablamos de las personas, el centro de todo lo que hacemos, porque son los profesionales quienes marcan el cambio y la innovación en el área de las finanzas. A partir de ahí, nos centramos en la sostenibilidad, un tema que no solo afecta a la sociedad en general, sino que también tiene un impacto directo en la dirección financiera. Finalmente, la tecnología se posiciona como el motor de cambio constante, especialmente a través de la digitalización, que está transformando todos los aspectos de la función financiera.

Por lo tanto, los contenidos de esta edición del congreso están diseñados para potenciar estos tres pilares: desde cómo la tecnología está moldeando el futuro de las finanzas, hasta cómo la sostenibilidad y el compromiso social están integrados en la función financiera. Esta evolución en el enfoque asegura que DIRFCON 2024 sea una experiencia más completa, moderna y alineada con los desafíos y oportunidades actuales de la profesión.

El CFO, clave en las decisiones estratégicas

– A medida que el entorno económico y empresarial sigue evolucionando, ¿cómo ha cambiado el papel de los CFO dentro de las organizaciones? ¿Qué habilidades o responsabilidades son ahora más relevantes para estos profesionales?

El rol del CFO ha evolucionado, pasando de ser un mero gestor de números y balances a convertirse en un auténtico estratega dentro de las organizaciones.

Hoy en día, el CFO no solo supervisa las finanzas, sino que es clave en la toma de decisiones estratégicas, la identificación de oportunidades de crecimiento y la gestión de riesgos en entornos complejos.

Las habilidades más relevantes incluyen la capacidad de análisis en tiempo real, liderazgo colaborativo y una profunda comprensión de tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial y el análisis de big data. Además, habilidades como la comunicación y la empatía son esenciales, ya que el CFO actúa como puente entre los distintos stakeholders de la empresa.

– Uno de los grandes apartados del congreso de este año pasa por la digitalización y la transformación tecnológica en las finanzas. ¿Cómo están los CFO gestionando esta transición y cuáles son los mayores retos que enfrentan en términos de integración tecnológica?

La digitalización ha dejado de ser una opción para convertirse en una necesidad. Los CFO están liderando esta transición adoptando herramientas avanzadas como ERP integrados, sistemas de automatización financiera y plataformas de análisis predictivo.

Sin embargo, los retos son significativos: garantizar una integración tecnológica eficiente, gestionar los cambios culturales dentro de las organizaciones y abordar la falta de habilidades técnicas en algunos equipos. Además, los CFO enfrentan la presión de equilibrar la inversión en tecnología con los resultados a corto plazo, sin perder de vista la sostenibilidad de las decisiones a largo plazo.

– La sostenibilidad y la integración de criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) son cada vez más importantes. ¿Qué papel están jugando los CFO en la implementación de estrategias sostenibles dentro de sus empresas?

Los CFO son fundamentales para integrar los criterios ESG en las estrategias corporativas. Su papel no se limita a garantizar el cumplimiento normativo, sino que también implica liderar iniciativas que generen valor a largo plazo, como la transición hacia modelos más sostenibles y responsables. Esto incluye la evaluación de inversiones sostenibles, la monitorización de indicadores ESG y la creación de informes transparentes que respondan a las expectativas de los inversores y stakeholders. En un entorno donde la sostenibilidad es clave para la competitividad, los CFO son los guardianes de un enfoque estratégico que combina rentabilidad y responsabilidad social.

Faro que guía a las organizaciones

– En este contexto de incertidumbre económica global y cambios regulatorios, ¿cómo pueden los CFO fortalecer su papel de estrategas y líderes dentro de las empresas, más allá de la función tradicional de control financiero?

En tiempos de incertidumbre, el CFO debe ser el faro que guía a las organizaciones hacia decisiones informadas y sostenibles. Esto implica adoptar una mentalidad más ágil, identificar tendencias disruptivas y anticipar posibles escenarios. Más allá del control financiero, los CFO están desempeñando un papel central en la comunicación con los stakeholders, promoviendo la innovación interna y asegurando que la empresa no solo sobreviva, sino que prospere en un entorno desafiante. Ser un estratega en este contexto significa alinear los objetivos financieros con los valores y la visión a largo plazo de la empresa.

El Congreso,  evento inspirador de los CFO para liderar sus organizaciones

– Para cerrar, ¿qué esperas que los asistentes se lleven del DIRFCON 2024? ¿Cuáles son los principales objetivos que ASSET quiere lograr con esta edición del congreso tanto en el ámbito profesional como institucional?

El DIRFCON 2024 es una oportunidad única para que los asistentes obtengan una visión holística y de vanguardia sobre las tendencias y retos que definen el futuro de las finanzas corporativas. Nuestro objetivo principal es fomentar el aprendizaje, el networking y la innovación. Queremos que los participantes salgan del congreso inspirados y equipados con herramientas prácticas para liderar en sus organizaciones.

Desde ASSET, buscamos fortalecer el papel de los CFO como líderes estratégicos, promover la adopción de tecnologías emergentes y destacar la importancia de criterios ESG en las empresas. Además, aspiramos a consolidar este congreso como el punto de referencia para el ecosistema financiero en España, reforzando nuestro compromiso con la excelencia profesional y el progreso del sector.