¿Qué es la «Marca España»? La identidad nacional en el escenario global

En un mundo cada vez más interconectado y competitivo, la proyección de una imagen nacional sólida y atractiva se convierte en una herramienta fundamental para el desarrollo económico y la influencia internacional de un país. En este contexto, surge el concepto de la «Marca España», una estrategia que busca promover y difundir los valores, activos y potencialidades de España a nivel global.

La noción de «Marca España» tiene sus raíces durante la primera década de los años 2000, cuando desde el Ejecutivo se comenzó a sentir la necesidad de reforzar su imagen en el exterior tras superar la crisis económica de 2008 y posicionarse como una potencia emergente en Europa y el mundo. Fue en 2012 cuando el gobierno español formalizó esta idea con la creación de la Oficina de Marca España, encargada de coordinar y promover iniciativas destinadas a fortalecer la imagen del país en el extranjero.

Desde entonces, la Marca España ha experimentado una evolución significativa, pasando de ser una mera estrategia de promoción a convertirse en un símbolo de identidad nacional y un activo estratégico en la política exterior y económica del país.

A través de campañas de comunicación, eventos culturales, programas de internacionalización y otras acciones, se ha buscado destacar los valores distintivos de España, como su rica historia y patrimonio cultural, su gastronomía, su estilo de vida y su capacidad innovadora.

¿Dónde incide la Marca España?

Entre los puntos más destacados de la Marca España se encuentran:

Turismo: España es uno de los principales destinos turísticos del mundo, gracias a su clima favorable, su diversidad geográfica y su riqueza cultural. La promoción del turismo ha sido una de las piedras angulares de la estrategia de Marca España, contribuyendo de manera significativa a la economía del país.

Cultura: El cine, la literatura, la música y otras manifestaciones culturales españolas gozan de un gran prestigio a nivel internacional. La Marca España ha apoyado la difusión de la cultura española en el mundo, a través de la organización de eventos culturales, la promoción de artistas y la participación en ferias y festivales internacionales.

Gastronomía: La cocina española es reconocida mundialmente por su variedad, calidad y sabor. La Marca España ha promovido la gastronomía española como uno de sus principales activos, impulsando la internacionalización de productos alimentarios españoles y la apertura de restaurantes españoles en el extranjero.

Innovación y tecnología: España cuenta con un ecosistema empresarial dinámico y creativo, especialmente en sectores como la tecnología, la biomedicina y las energías renovables. La Marca España ha promovido la imagen de España como un país innovador y emprendedor, atrayendo inversiones extranjeras y facilitando la expansión de empresas españolas en el mercado internacional.

¿Por qué es vital para las empresas?

La Marca España desempeña un papel crucial a la hora de abrir camino a las empresas españolas en el extranjero. Al proyectar una imagen positiva y atractiva de España, se generan oportunidades de negocio y se facilita el acceso a nuevos mercados.

Además, la Marca España ayuda a construir la confianza y la credibilidad de las empresas españolas en el ámbito internacional, lo que resulta fundamental para su éxito en un entorno cada vez más globalizado y competitivo.

Esta marca es hoy día mucho más que una estrategia de promoción; es un símbolo de identidad y un activo estratégico que contribuye al desarrollo económico y la influencia internacional de España, así como al éxito de sus empresas en el escenario global.