Mujeres al Timón
¿Tenemos los españoles predilección por alguna marca en concreto? Cuando llenamos la cesta de la compra, ¿hay algún producto que nunca dejamos fuera? Según la consultora Kantar, sí. La edición 2022 del Brand Footprint revela el ranking de las marcas de Gran Consumo que más veces se compran en España y en el mundo.
¿Cuáles son las marcas preferidas por los españoles?
Este año, el ranking español ha repetido pódium. De nuevo, Coca-Cola se coloca como líder, obteniendo 132 millones de contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés).
Un 10% más que El Pozo, que, de nuevo, ocupa la segunda posición, con 120 millones de contactos; siendo la única marca del Top 10 que mantiene la cifra. El resto baja ligeramente si lo comparamos con el año anterior. Además, El Pozo vuelve a ser la marca del ranking que entra en más hogares (75,9%), incluso por encima de Coca-Cola.
El tercer puesto vuelve a recaer en Central Lechera Asturiana, que se incorporó al Top 3 en la edición anterior y acumula 97 millones de CRPs.
¿Qué marcas completan el Top 50?
Campofrío, Gallo, Bimbo, Activia, Danone, Pescanova y Casa Tarradellas completan el Top 10, al igual que el año pasado. Aunque cabe señalar la escalada de Activia −el único ascenso del Top 10−, que se sitúa por delante de Danone al subir un puesto.
En cuanto al Top 50, 7 de cada 10 marcas han cambiado su situación en el ranking, en el que destacan tres incorporaciones: Cola Cao, Nivea y Kaiku. Con respecto al resto, 16 marcas han mejorado su posición, 15 han bajado y 16 se han mantenido.
Jorge Folch, director general ejecutivo de Kantar división Worldpanel, ha afirmado que «2021 ha estado caracterizado por la vuelta a la estabilidad en Gran Consumo. Marcado por la recuperación del consumo fuera de casa y la reducción de los actos de compra para el hogar; que han empezado a transitar hacia niveles de mercado prepandemia. Las marcas han tenido que seguir esforzándose para atraer compradores y, al igual que en años anteriores, ganar penetración vuelve a ser sinónimo de crecimiento».
De esta forma, el 84% de las marcas del Top 50 que crecen en CRPs han crecido también en valor, siendo la penetración el principal ‘driver’ para crecer.
A nivel de CRPs, las marcas del Top 50 que han mostrado una mejor evolución en los últimos 12 meses son Nescafé (10%), Milka (8%), Dulcesol (6%), Colgate (4%) y Don Simón, Florette, Brillante y Cola Cao, con un punto cada una.
No obstante, la marca que más posiciones ha mejorado en el ranking de las 100 primeras ha sido Alpro. En el último año, ha subido 37 posiciones, siendo la marca con mayor desarrollo en CRPs (+24%).
Ranking regional
Por lo que respecta a la clasificación por regiones, Coca-Cola ha ganado dos territorios con respecto al año anterior y se posiciona nuevamente como líder. Seguida por Central Lechera Asturiana, que ocupa el primer puesto en tres regiones. Y Larsa, que, de nuevo, es la única marca regional en poseer una primera posición. En este caso en Galicia.
Mahou, El Pozo y Kaiku -que alcanza la primera posición en el País Vasco- completan el ranking.
Un año más, Kantar destaca el buen desempeño obtenido por las marcas nacionales en la clasificación nacional. En este sentido, Folch ha manifestado que «8 de las marcas que encontramos en el Top 10 y más de la mitad de las del Top 50 son de origen español».
En cuanto a la clasificación sectorial, a pesar de algún movimiento, las marcas líderes en sus ámbitos han mantenido sus posiciones en comparación con 2021. Con Fairy a la cabeza en droguería; Colgate en higiene y cuidado personal; Central Lechera Asturiana en lácteos; El Pozo en alimentación y Coca-Cola en bebidas.
A nivel de empresas fabricantes, Nestlé es el más presente en las cestas de los españoles. Empata con Danone en número de marcas en el Top 50 del ranking, con cuatro marcas cada una. El Top 5 de fabricantes lo completan Coca-Cola, Mondelez y Campofrío.
