Los estudiantes del Grado en International Business en ESIC Valencia, Alejandra López, Alejandra Losada, Laura Peiró y María Mira, se han alzado con el primer premio al reto planteado por Vicky Foods. La puesta en escena del proyecto, centrada en la joven activista Greta Thungberg, ha sido uno de los factores que ha llevado al jurado a decantarse por el grupo como ganador. “La originalidad de la propuesta, con valores potentes para la marca y que pueden contribuir a reforzar la fidelización de nuestros consumidores, la viabilidad de la propuesta, con accciones factibles y asumibles en plazos y costos razonables, la exposición de la idea, con una puesta en escena fresca, sorprendente y original, y junto a una argumentación estructurada, sencilla y entendible, han sido los motivos principales por los que se ha seleccionado al grupo como vencedor”, asegura el equipo de Vicky Foods.

Como recompensa, el grupo podrá visitar, de la mano de la empresa valenciana, la Feria Internacional Alimentaria de Barcelona, con la participación en su estand, contacto con clientes y distribuidores y visita a los distintos pabellones, entre otras actividades, todo ello financiado por Vicky Foods. Una experiencia profesional y personal que pretende dar un paso más en la formación de las alumnas y proporcionarles la oportunidad de vivir dos días en la piel de las profesionales en las que se aspiran a convertirse.

“La decisión ha sido muy difícil porque había otros grupos que también presentaron propuestas realmente interesantes y bien trabajadas”, ha expresado el jurado. “Vicky Foods es una empresa que está innovando constantemenrte y el requisito de que las propuestas se enfocasen en una línea saludable ha sido clave y también un reto para los alumnos. Sin duda, todos los grupos han aprendido la importancia de conocer el mundo empresarial de primera mano”, apuntaba Malar Llopis, profesora de ESIC Valencia y tutora de los alumnos participantes.

Del mismo modo, Agustín Carrilero, director del Campus Comunidad Valenciana de ESIC Business & Marketing School ha agradecido a Vicky Foods «su generosidad con nosotros, por como se han involucrado y por lo mucho que nos han aportado. Empresa referente de la Comunitat Valenciana y en el ámbito nacional pero sobre todo por los valores que representáis que son los que queremos nosotros también compartir”.

Tras meses de trabajo por parte de los estudiantes, profesores de ESIC Business & Marketing School en el reto planteado por Vicky Foods, el salón de actos del Campus Comunidad Valenciana de ESIC acogió la entrega de premios y menciones especiales.

El jurado evaluador, formado por Vicky Foods, ESIC en Valencia y la agencia de comunicación Trumbo, decidió otorgar, además de un primero y segundo premio,  seis menciones. “El equipo ganador ha propuesto una estrategia distinta y original, con una perspectiva global, que afecta al conjunto de la marca, muy actual y orientada al consumidor, cada vez más concienciado por la sostenibilidad”, comentaba José Vicente Castells, máximo responsable del área de Relaciones Externas y Responsabilidad Corporativa de Vicky Foods.

Louise Thuault, estudiante en ESIC Valencia y participante en el reto, ha señalado que “gracias al desafío, entendí que el marketing no es un tema de trabajar en sectores que conoces y controlas, sino encontrar soluciones para todo tipo de sectores, y eso es lo más importante e interesante”.

Por su parte, Willsen Zhu, estudiante de ESIC Valencia ha explicado que “junto a la formación que estamos recibiendo en el grado de marketing, cada técnica para recopilar información, organizarla y analizarla, nos ha permitido crear un resultado final aplicable a una gran empresa como es Vicky Foods. Sin duda, les culpo de que nunca vaya a ser capaz de olvidar cómo se trabajan estas técnicas y de despertar en mi la ilusión de poder aplicarlas en mi propia carrera como profesional el día de mañana”.

En la primera mención se premió el mejor Pecha Kucha, presentación compuesta por 20 diapositivas de 20 segundos cada una, seguida de la mención a la mejor segmentación, un requisito muy importante para la empresa valenciana que quería centrar sus estrategias en un público joven. La tercera mención se entregó al grupo con la acción más original, siendo el mejor insight también digno de una mención independiente. El proyecto más completo también tuvo reconocimiento en forma de mención así como el grupo think out of the box por la originalidad de su propuesta. “Nos plantearon un reto para 200 personas, una visita a nuestras instalaciones y sabíamos que no era tarea fácil. Nuestro equipo lo acogió con muchísima ilusión e interés y ha acabado siendo una historia muy interesante y fructífera”, agradeció Rafael Juan, CEO de Vicky Foods, en el acto de entrega de galardones.

De entre los 54 grupos formados por alumnos y alumnas de 2 a 5 integrantes, el formado por Juan José Baena, Amparo Salvadora, Bárbara Llopis y Willsen Zhu fue el seleccionado para recibir el segundo premio, en palabras de José Vicente Castells, “tanto por la idea propuesta como por su exposición, merecen un reconocimiento singular”. A los cuatro estudiantes de primero del Grado de Comunicación y Relaciones Públicas de ESIC Valencia, se les hizo entrega de mochilas corporativas ‘rellenas’ de productos de Dulcesol, marca que engloba toda la pastelería y pan de Vicky Foods.