El proyecto “La empresa en entornos de posverdad”, presentado por la profesora del Departamento de la Comunicación, Magdalena Mut, y dos exalumnos de la Universitat Jaume I (UJI), Antonio Rueda y Cristina Alvárez, ha sido una de las propuestas elegidas en el «Programa de Innovación Abierta 2017» de la Fundación Cotec.

La investigación del equipo de la UJI busca analizar cómo las fake news pueden afectar a la reputación corporativa de las empresas. “Hoy en día las organizaciones se enfrentan a nuevos riesgos reputacionales que hasta ahora no se contemplaba en la gestión de los valores intangibles. Las relaciones con los públicos de interés se pueden ver dañados con una crisis reputacional derivada de una noticia falsa”, aseguran.

Con este trabajo se pretende descubrir su alcance, analizar herramientas de monitoreo y descubrir fórmulas para manejar las crisis derivadas de la viralización de estas falsas noticias.A partir de ahora, la Fundación Cotec apoyará el desarrollo del proyecto.