Velarte lanza RARO’S, su nuevo snack de lenteja y maíz para jóvenes

La empresa valenciana Velarte, referente en el mercado de los palitos horneados, anuncia el lanzamiento de RARO’S, su nuevo snack elaborado con lenteja y maíz, diseñado para desafiar los códigos tradicionales del picoteo saludable.

Bajo el lema «Qué raro que sean buenos, pero qué bueno que sean raros», RARO’S introduce una propuesta de estética urbana y perfil nutricional avanzado, orientada a un público joven que busca autenticidad, sabor y conciencia alimentaria.

Un producto que rompe con la estética del snack saludable tradicional.

RARO’S llega en un envase metalizado con diseño neo-pop, protagonizado por personajes iconoclastas, inspirado en el universo streetwear y visualmente disruptivo. Esta nueva línea busca conectar con la Generación Z, apelando a su lenguaje, estética y valores.

«RARO’S es nuestra respuesta a un mercado saturado de propuestas planas. Hemos apostado por un diseño que llama la atención y habla el idioma de quienes se sienten fuera de lo convencional», afirma Patricia Iranzo, directora de Marketing de Velarte.

Ingredientes y beneficios: Salud Rebelde como posicionamiento.

Además de su imagen transgresora, RARO’S se apoya en una formulación basada en la salud consciente, sin perder intensidad de sabor ni textura crujiente. Entre sus características nutricionales se destacan:

• Harina de lenteja como base, con alto contenido en proteínas vegetales.
• Bajo contenido en grasas en comparación con la media de su categoría.
• Producto sin gluten y 100 % vegano, apto para un público amplio.
• Disponible en dos sabores: Queso y Finas Hierbas.

«El concepto de ‘Salud Rebelde’ resume esta propuesta: demostrar que se puede ser saludable sin ser aburrido. RARO’S representa a quienes se atreven a ser distintos», añade Iranzo.

Un movimiento estratégico para ampliar mercado.

Este lanzamiento marca un punto de inflexión en la estrategia de crecimiento de Velarte, al expandirse hacia la categoría de snacks de mayor rotación en retail. RARO’S supone también un hito en términos de escalabilidad industrial y distribución nacional.

«Este paso nos permite estar en más momentos de consumo y explorar nuevas ocasiones para la marca. RARO’S es solo el inicio de una nueva etapa de innovación», afirma Silvia Velarte, directora general de la compañía.

Disponibilidad y Promoción de Lanzamiento.

RARO’S estará disponible a partir de abril de 2026 en supermercados y puntos de venta habituales. Se comercializará en formato de 80g, con un PVP recomendado de 1,69 €. Velarte activará promociones de lanzamiento para fomentar la prueba del producto y dinamizar la rotación inicial.