Venus, la firma de bañadores nacida en los años 30 que resiste a las cadenas low cost

En una era en la que domina el consumo rápido y las cadenas de low cost, que han desplazado a muchas firmas de moda con larga trayectoria, aún existen marcas que se mantienen firmes gracias a su compromiso con la calidad y la sostenibilidad. Un ejemplo de ello es Venus, firma española de moda de baño fundada en los años 30, que ha logrado mantenerse en el mercado frente a la competencia de nuevas marcas. Un éxito que radica en su filosofía «centrada en la calidad, el diseño cuidado y el respeto por los valores humanos».

Así lo explica en una entrevista con Economía 3 el director general de Venus, Marcos Pizarro, quien asegura que la empresa se encuentra en un momento de «ilusión y transformación». A pocos días de finalizar 2024, Pizarro hace balance de lo que ha sido este año para la compañía y repasa los casi 100 años de historia de una firma de moda icónica.

Una marca «comprometida con la calidad y la innovación»

– Venus tiene más de 90 años de historia, ¿cómo surgió la firma?

Venus surge como una marca comprometida con la calidad y la innovación en el sector textil. A mediados de los años 70, comenzamos a ganar visibilidad gracias a nuestros estampados únicos, ricos en colorido y diseño, que destacaban frente a otras marcas. Nuestro patronaje, que provenía de nuestra experiencia en corsetería, ofrecía un ajuste superior al cuerpo, lo que marcó una diferencia notable. Durante esta época, nuestra publicidad se realizaba en los periódicos de los fines de semana.

El despunte definitivo llegó en los años 80, cuando apostamos por un despliegue publicitario significativo, apareciendo en revistas como Hola, Semana, y Diez Minutos, y en programas de televisión en TVE, Antena 3 y Telecinco. Además, nuestras presentaciones de colecciones, organizadas como grandes espectáculos con coreografías de Giorgio Aresu y producidas por Josette Nahamías, se convirtieron en eventos sociales destacados. Lugares icónicos como Florida Park, Windsor, ¡Oh Madrid! y el Hotel Miguel Ángel fueron escenarios clave.

– ¿Cuáles son los principales hitos de la historia de Venus?

El crecimiento de Venus tuvo tres fases. De 1970 a 1990 hubo un periodo de expansión y reconocimiento, con un gran crecimiento gracias a la diferenciación en diseño, calidad de patronaje y confección. En los años 80 y 90 alcanzamos el pico de popularidad debido a una estrategia publicitaria agresiva y presentaciones icónicas.

Entre 2000 y 2010 tuvimos un periodo de estancamiento debido a los cambios en el tejido productivo y el auge de la deslocalización, lo que impactó negativamente a muchas marcas nacionales.

Desde 2010, bajo mi dirección, reorientamos la filosofía de la empresa hacia la sostenibilidad y la innovación, lo que ha permitido un crecimiento lento pero constante. Ahora nos encontramos en un momento de consolidación y con una visión clara hacia el futuro.

Calidad, diseño cuidado y valores humanos

– Son casi 100 años de historia, ¿cuál es la clave para mantenerse tantos años en el mercado?

La clave de nuestra longevidad reside en nuestra filosofía centrada en la calidad, el diseño cuidado y el respeto por los valores humanos. Hemos mantenido un enfoque constante en el buen patronaje y la confección, características que nos han diferenciado. Además, cultivamos relaciones cercanas y de confianza tanto con nuestros clientes como con proveedores, adaptándonos a los cambios del mercado sin perder nuestra esencia.

– ¿En qué momento se encuentra la firma?

Nos encontramos en un momento de ilusión y transformación. Estamos trabajando para cumplir con la nueva normativa europea de sostenibilidad y ecodiseño que, aunque desafiante, creemos que será beneficiosa. Enfrentamos estas exigencias como una oportunidad para posicionarnos como líderes en el sector textil sostenible.

Inversión en tecnología e innovación

– ¿Cuál fue vuestra facturación en 2023 y cómo esperáis cerrar 2024?

En 2023 logramos una facturación de 1.300.000 euros y esperamos cerrar 2024 con una facturación de 1.800.000 euros. Este crecimiento refleja el impacto positivo de nuestras estrategias de sostenibilidad e innovación.

– ¿Qué planes tiene Venus para 2025? 

Nuestro mayor proyecto para 2025 es continuar desarrollando productos sostenibles y éticos, alineados con los estándares ESG. Queremos mejorar la calidad de la información que ofrecemos al cliente final, garantizando la trazabilidad en toda la cadena de suministro sin que esto implique un aumento en el precio final del producto.

Además, estamos invirtiendo en tecnología e innovación para seguir liderando el mercado.

– ¿Cómo ha cambiado la industria del bañador desde vuestro nacimiento?

La evolución ha sido impresionante. En nuestros inicios, los materiales y diseños eran mucho más limitados. Hoy, la tecnología ha revolucionado todo, desde los tejidos hasta los procesos de producción. Ahora estamos a las puertas de una nueva revolución con la inteligencia artificial, que cambiará aún más las reglas del juego en diseño y fabricación.

– Hay muchas marcas de bañadores, ¿qué diferencia a Venus de la competencia?

Nuestra principal diferenciación es la calidad en el patronaje y la confección. Nuestra experiencia en corsetería y lencería nos ha proporcionado un conocimiento único sobre cómo crear prendas que se ajusten perfectamente al cuerpo. Además, combinamos tradición y tecnología para ofrecer productos únicos y responsables.

La calidad «como bandera»

– ¿Cuáles son los valores que rigen la marca?

Nuestros valores como empresa están profundamente arraigados en la filosofía que nos ha acompañado durante más de 90 años. La calidad siempre ha sido nuestra bandera, asegurándonos de que cada producto que fabricamos cumpla con los más altos estándares, desde el diseño hasta la confección.

Valoramos nuestra tradición, pero siempre con un pie en la innovación. Nuestra experiencia en corsetería y lencería nos ha dado un know-how único, pero no nos conformamos; constantemente buscamos incorporar nuevas tecnologías y adaptarnos a las tendencias del mercado. Este equilibrio entre lo clásico y lo moderno nos define.

La cercanía con nuestros clientes y proveedores es otro de nuestros pilares. Creemos firmemente en las relaciones humanas y en ofrecer un producto personalizado que se ajuste a las necesidades de cada persona. Esto también nos conecta con otro valor fundamental: la sostenibilidad. Trabajamos para que nuestro impacto sea positivo, desarrollando productos responsables y cumpliendo con las normativas europeas en ecodiseño y sostenibilidad.

Hemos demostrado a lo largo de los años una gran capacidad de adaptación. Superamos los retos que nos planteó el mercado, desde el auge de la deslocalización hasta las exigencias actuales de sostenibilidad, siempre buscando soluciones creativas y eficaces. Además, la responsabilidad es un eje clave en nuestra forma de trabajar; apostamos por la trazabilidad y la transparencia en cada paso de nuestra cadena de suministro.

Por último, miramos hacia el futuro con ilusión, entendiendo que la única forma de seguir creciendo es apostando por la innovación y mejorando la experiencia de nuestros clientes. Queremos que nuestros productos no solo sean de calidad, sino también accesibles y responsables, sin que eso suponga un incremento en el precio para el consumidor final.

Estos son los valores que guían nuestro día a día y que nos han permitido mantenernos como una marca relevante en un sector tan competitivo.