Los principales expertos en el ámbito de las finanzas y ponentes de primer nivel se darán cita este próximo jueves, 28 de noviembre, en Ifema Madrid con motivo de la celebración del Congreso Nacional de la Dirección Financiera (Dirfcon). Este evento, organizado por la Asociación Española de Financieros de Empresa (ASSET) y que cuenta con Economía 3 como media partner, se convertirá un año más la cita de referencia para el sector financiero.
Compuesto por paneles, mesas redondas con contenidos de actualidad y las últimas tendencias financieras de la mano de los líderes del sector, el Dirfcon 2024 pretende ser el entorno perfecto para crear conexiones valiosas con los líderes y expertos de la industria.
Con motivo de este evento, Ramón Argelaguet, Global Finance Director (Logistics) de Just Eat Takeaway.com y presidente de la comisión de digitalización de ASSET, explica a Economía 3 su visión sobre las oportunidades y retos a los que se enfrentan los directores financieros.
Durante la cuenta atrás para el evento, también hemos conocido la opinión de José Ramón Vizmanos, responsable de BBVA CIB España; David Cano, director general de Afi Inversiones Globales, SGIIC; Belén Díaz, socia responsable de Transformación y Tecnología en Consulting Corporates de KPMG en España; y Luis Calaf, CEO y secretario general de ASSET.
Generar una cultura alrededor del dato
– ¿Cuáles consideras que son los principales desafíos que se enfrentan actualmente los directores financieros?
Si consideramos el amplio ángulo de la función de CFO en la empresa, lo más importante es que el CFO se convierta en la figura de un co-CEO a través de hilar la estrategia digital y de datos para la toma decisiones. No es solo ser un experto en el tratamiento del Big Data, sino el generar una cultura alrededor del dato en la compañía. Desde un ángulo más de multinacional y de capacidades, el CFO tiene que saber entrelazar y conectar los verticales de la empresa con un pegamento que se llama ‘datos’.
– Operamos en un entorno marcado por una creciente volatilidad macroeconómica, tensiones geopolíticas y riesgos financieros. ¿De qué manera impactan estos factores en el rol de los CFOs?
Muchas de las grandes corporaciones que estamos cotizadas en bolsa ven cómo la volatilidad de su valor no depende sólo del buen hacer y entregar lo prometido, sino de hacerlo mejor que tus competidores. Y a todo eso, se le unen las grandes masas monetarias que equilibran las necesidades de inversión de los accionistas en cada momento y si un movimiento geopolítico pone en jaque a las previsiones de crecimiento económico, ello derivará en movimientos de inversiones hacia rentas del capital fijas en lugar de hacia empresas innovadoras o tecnológicas.
Contar con herramientas propias y hechas a medida
– ¿De qué herramientas o tecnologías hacéis uso los CFOs para hacer frente a estos nuevos retos?
En mi opinión, las herramientas o tecnologías utilizadas, aunque sobre una base estándar que cualquier competidor puede comprar en el mercado, deben tener un componente in-house o tailored-made para generar una verdadera ventaja competitiva a través de los datos. Sun-Tzu dijo: «Conoce a tu enemigo como te conoces a ti mismo».
Por ello, es clave desarrollar buenas fuentes públicas de información de tu mercado para que interaccionen con tus conocimientos internos para la toma de decisiones. En Just Eat Takeaway.com implementamos en los países JET360, una herramienta innovadora y hecha a medida.
– La digitalización en el ámbito financiero sigue ganando terreno. En este contexto, ¿cómo está afectando la implementación del reglamento de la factura electrónica?
La factura electrónica es un paso más de los múltiples que acompañan en este viaje de la digitalización y, además de ayudar a tener procesos más eficientes, en muchas empresas, donde el producto final se está digitalizando también, se convierte en una parte core del proceso de venta online.
La IA, un factor clave en la diferenciación
– ¿Qué papel desempeña la Inteligencia Artificial en vuestro día a día? ¿Qué beneficios aporta esta tecnología a vuestro departamento?
Just Eat Takeaway.com es una empresa de genética tecnológica, el producto es una app y la conexión con los usuarios a través de las diferentes redes logísticas también está asociada a la tecnología. Es aquí, tanto en el frente al cliente como en el backstage, en donde el diseño y evolución de tu core hace que seas mejor que tu competencia. Ahí la Inteligencia Artificial comienza a ser un factor clave en dicha diferenciación para generar verdaderas ventajas competitivas.
El boom de los datos
– ¿Cómo contribuyen los CFOs a promover la sostenibilidad dentro de las empresas?
Las sostenibilidad es algo que tiene que ir impregnando la cultura, que comienza teniendo un comité de dirección que lo empuje hacia todos los estratos de la organización. La contribución del CFO, además de empujarlo, se centra en medir los impactos que la actividad de la compañía desarrolla así como buscar rutas de crecimiento sostenible para el largo plazo.
– Además de la sostenibilidad, ¿en qué otros ámbitos están adquiriendo mayor protagonismo los directores financieros en las empresas y las organizaciones?
Estrategia, operaciones, logística…, hay múltiples ejemplos. El boom de los datos está haciendo que los datos operacionales se conecten a los datos financieros y todo ello propulsado por nuevas tecnologías de IA que está originando una clara revolución en la manera de gestionar y liderar las organizaciones.
Dirfcon 2024
El Dirfcon 2024 será un evento internacional centrado en el futuro de la dirección financiera y la gestión de riesgos, reuniendo a expertos y líderes de la industria.
Puedes participar, de la mano de Economía 3, en sus conferencias magistrales, paneles de discusión y talleres interactivos sobre temas como innovación financiera, transformación digital, estrategias de inversión, cumplimiento normativo y sostenibilidad.
Los asistentes podrán explorar las últimas tendencias tecnológicas, como la inteligencia artificial y blockchain, y cómo estas impactan en la toma de decisiones financieras. Además, será una oportunidad para el networking y la colaboración entre profesionales de diversos sectores
Mujeres al Timón
