Mujeres al Timón
Santander, Zara y Movistar se sitúan a la cabeza como las tres marcas españolas más valiosas en el ranking Brand Finance Spain 100 del año 2024, un informe en el que se analizan aspectos como el valor, la fortaleza o la percepción de la sostenibilidad de las marcas.
En el ranking se analizan las 100 marcas de España más valiosas, con un TOP 10 integrado por empresas como Mercadona, CaixaBank o Iberdrola.
Las tres marcas más valiosas de España
Santander se mantiene como la marca más valiosa de España por decimotercer año consecutivo, con un valor de marca de 17.600 millones de euros, lo que supone un 8% más que el año anterior. Brand Finance atribuye su crecimiento al aumento de su beneficio neto y a su reputación e imagen de marca.
Zara, la marca más reconocida del grupo Inditex, se posiciona de nuevo en el segundo puesto del ranking. La marca se ha disparado en un 43% respecto al informe de 2023, hasta los 15.200 millones de euros, un aumento que la consultora achaca en gran parte a los récords financieros de su matriz Inditex, impulsados por una estrategia de tiendas más grandes y mejor ubicadas.
También Movistar se mantiene en la tercera posición respecto al ranking del año pasado, con un valor de marca de 7.190 millones de euros.
BBVA, Mercadona y CaixaBank, en el TOP 10
El TOP 10 de este ranking de Brand Finance se completa con marcas como BBVA, que se mantiene en la cuarta posición con un valor de 6.726 millones de euros, o Mercadona, en el quinto puesto con 5.507 millones.
Por su parte, CaixaBank se sitúa un año más como la sexta marca más valiosa de España, con un valor de 5.539 millones de euros, mientras que Iberdrola sube dos posiciones hasta convertirse en la séptima marca más valiosa con 4.921 millones de euros.
Por otro lado, Repsol y El Corte Inglés bajan una posición, situándose en los puestos 8 y 9 del ranking, respectivamente. Y, por último, Mapfre cierra el TOP 10 en el mismo puesto que en 2023 con un valor de 3.750 millones de euros.
Cabe destacar que, en el ranking completo, las marcas que experimentaron el mayor crecimiento en valor fueron Cupra (+144%), BME (+134%) y Cabify (+104%).
Las marcas más fuertes
Además de calcular las marcas españolas más valiosas, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial.
En cuanto a la fortaleza de marca, BBVA lidera el ranking con 86,53 puntos sobre 100, seguido por Mahou y Barceló. Dentro de las 10 marcas españolas más fuertes también se encuentran Mercadona, Loewe, Mapfre, Paradores de Turismo de España, eDreams, LaLiga e Iberdrola.
En el ranking de este 2024, cabe destacar que Meliá ha sufrido una caída significativa en fortaleza, pasando del primer al decimoséptimo puesto.
El valor de la sostenibilidad
El informe de Brand Finance también analiza cómo influyen las percepciones de sostenibilidad en el valor de la marca. En este sentido, Mercadona, Santander y Zara conforman el trío de marcas líderes en percepciones de sostenibilidad, por lo que tienen mayor potencial para incrementar su valor mediante una comunicación más efectiva sobre sostenibilidad.
«Brand Finance enfatiza la creciente importancia de la sostenibilidad como impulsor del valor de marca y resalta a las empresas líderes en este aspecto clave para el éxito a largo plazo», afirma la managing director de Brand Finance Iberia y Sudamérica, Pilar Alonso Ulloa.
