Las 50 marcas de lujo más valiosas del mundo: solo una es española

Porsche, a pesar de recortar su valor de marca un 2%, se mantiene un año más como la marca de lujo y premium más valiosa del mundo. Está valorada en US$33,7 billones, según el último informe Luxury & Premium 50 2022 de Brand Finance, la consultora independiente de valoración de marcas.

El liderazgo de Porsche en el segmento de lujo es una buena noticia para la marca, que acaba de ser escindida por su propietario, el Grupo Volkswagen, en una oferta pública inicial en la Bolsa de Frankfurt.

Tal y como explica Alex Haigh, director de Brand Finance: «La nueva salida a bolsa de Porsche muestra el valor de una marca de una manera muy visceral, muy parecida a la escisión de Ferrari liderada por Sergio Marchionne hace años. Tenía mucho sentido extraer el valor oculto dentro del grupo Volkswagen, especialmente cuando se trata de una marca de lujo icónica como Porsche, que puede generar tales rendimientos en comparación con otras marcas de la cartera.»

TOP 10

Louis Vuitton, cuyo valor de marca aumentó un 58%, hasta los US$23,4 billones, se sitúa en el segundo puesto de las marcas de lujo más valiosas. Gana una posición a Gucci que retrocede a la tercera plaza. La marca francesa se benefició del aumento del gasto en productos de lujo durante el periodo de la pandemia, especialmente en China; ya que los consumidores redirigieron su gasto desde los viajes, la hostelería y los servicios hacia los productos premium de alta gama.

No es la única francesa en este top ten, de hecho, son mayoría. Junto a ella, destacan Chanel, Hermès, Cartier y Dior.

Cabe mencionar también a la estadounidense Estée Lauder que entra en el top ten de las más valiosas. Escala una posición y se cuela entre las diez primeras. Por contra, retrocede y cede el décimo puesto la francesa Guerlain.

El valor de la marca Estée Lauder ha subido un 39%, hasta los US$7,9 billones beneficiada por el aumento de las ventas en los aeropuertos, entre otros canales, debido a la recuperación del sector turístico. Otra importante oportunidad de crecimiento que sin duda le impactaría positivamente es su intención de adquirir la casa de moda de lujo Tom Ford por US$3 billones; la convertiría en la mayor operación de adquisición hasta la fecha.

Destaca asimismo Dior que pasó del puesto 9 al 7 (el valor de la marca aumentó un 19%, hasta los US$9,0 billones); gracias al gran éxito a nivel mundial con su fragancia Sauvage.

La única española entre las mejores valoradas

La firma de lujo española Loewe, cuyo valor de marca ha aumentado un 7%, es la única marca española premium que se cuela entre las 50 más valiosas del mundo. No obstante, pierde una posición con respecto al Ranking del pasado año y se sitúa en el puesto 34.

Pilar Alonso, managing director Iberia y Sudamérica de Brand Finance ha explicado: “Loewe representa a España en este ranking desde 2018. El valor de la marca ha ido creciendo año tras año sin embargo su fortaleza se ha visto mermada los dos últimos años. Es una de top 10 marcas más consideradas por los consumidores en España que destacan la familiaridad de la marca frente a otras del sector”.

Una marca china, entre las cuatro nuevas que entran en el Ranking

Son cuatro nuevas marcas las que pasan a integrar este selecto grupo de 50 marcas premium. Destaca la china Lao Feng Xiang que entra directamente en la posición 28. Se trata de una firma de joyería establecida en Shanghái desde 1848.

Además, entra en el puesto 44 la estadounidense, Tom Ford, del diseñador norteamericano que fue también director creativo de Gucci e Yves Saint Laurent.

Aterriza en el puesto 49 la italiana Fendi, perteneciente al grupo LVMH.

La también estadounidense The Ritz-Calton se extrena este año junto a las otras tres marcas en el ranking de las 50 más valiosas.

Las que más crecen

Precisamente la hotelera The Ritz-Carlton es la marca de lujo y premium que más crece en el mundo, duplicando su valor en 2022.

En concreto, la cadena que forma parte del Grupo Marriot ha aumentado su valor de marca un 112% hasta alcanzar los US$1,1 billones, coincidiendo con la reapertura de los viajes en gran parte del mundo. Además, ha construido una marca extremadamente fuerte, con un índice de fortaleza de marca que ha aumentado de 79.6 a 83.2 sobre 100, obteniendo una calificación de marca AAA.

En el extremo contrario, con una caída general del valor de la marca, figuran Mclaren, Rolls-Royce y Aston Martin (cuyo valor de marca ha bajado un 18%, hasta los US$1,1 billones).

Este último al igual que Lamborghini (cuyo valor de marca ha bajado un 4%, hasta los US$1,9 billones) han elaborado nuevas hojas de ruta centradas en la sostenibilidad que ya parecen tener un impacto positivo en la percepción de su marca.

Las marcas de lujo más fuertes

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio). Certificada por la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores.

Desde esta premisa, Ferrari es la marca de lujo y premium más fuerte del mundo con una calificación AAA+.

Ferrari (cuyo valor de marca ha caído un 13%, hasta los US$8,0 billones) es una de las marcas más reconocidas del mundo y es la marca de lujo más fuerte del mundo, con una puntuación en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) de 90.9 sobre 100.

Un atributo importante de la marca Ferrari son sus icónicos motores de combustión interna. Por tanto, la próxima migración a los vehículos eléctricos representa tanto un reto como una oportunidad para la marca, que pretende fabricar su primer vehículo totalmente eléctrico para 2025 y prevé que los vehículos eléctricos representen el 40% de su oferta de productos para 2030.

Otras marcas que destacan en fortaleza son las siguientes: