Armando Belmar, managing partner de Valencia Crowe, participó en la Jornada sobre el Consumidor 5.0 organizada por Economía 3. Belmar centró su ponencia en “La sostenibilidad como herramienta de comunicación y generación de valor“, pues la preocupación de los consumidores por problemas como la crisis climática, la pobreza o la discriminación permiten a las marcas establecer una conexión emocional si son “transparentes y comprometidas”.

“Ser una empresa sostenible es más fácil de lo que pensamos. Además, sirve para abrir un nuevo mercado, te diferencia de los competidores y generas confianza”, ha valorado el Managing Partner de Valencia Crowe.

Por ello, animó a las empresas a convertirse en sostenibles, para lo que deberán adoptar e interiorizar la sostenibilidad en su propósito y filosofía de marca y apostar por el marketing social, pues considera que “no solo vale con ser el mejor, también hay que parecerlo y demostrarlo”.

Belmar apuntó que, para comunicar como marcas sostenibles, las empresas deben realizar memorias de sostenibilidad y RSC, informes integrados, Estado de Información No Financiera (EINF) y preparar un ‘storytelling’ “convincente”. “Sin una historia capaz de vincular emocionalmente, las empresas quedan fuera”, ha advertido.

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