600.000 clientes potenciales: el otro negocio detrás de Shakira
Hace una década, patrocinar un concierto significaba colocar el logo de una marca en una valla o en la ropa de un artista. Hoy, las empresas pagan para integrarse en la experiencia completa del consumidor: desde que elige como viajar hasta el destino, que come dentro del recinto, como comparte la experiencia en redes sociales y, finalmente, como se convierte en cliente permanente. La residencia de Shakira en Madrid es el laboratorio perfecto para entender como la industria de los eventos esta reescribiendo las reglas de la monetizaci



