Marketing - Página 12

Cómo medir la rentabilidad de un patrocinio deportivo

Las empresas llevan décadas apoyándose en la imagen de deportistas de elite para asociarla a sus marcas y ganar protagonismo entre sus públicos objetivos. Hace sólo unos días la compañía Telefónica anunció a bombo y platillo que ha fichado al tenista Rafa Nadal como embajador de la marca hasta el año 2020. La consultora internacional McKinsey ha analizado recientemente qué hace que el patrocinio de una empresa a un deportista sea rentable y cómo medir el éxito en las estrategias de esponsorización. Estas preguntas no son

Utiliza la escasez artificial para aumentar tus ventas

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¿Qué es la escasez artificial? La escasez artificial no es más que una técnica de persuasión aplicada al marketing para conseguir que los consumidores realicen la conducta de compra. La influencia es una parte de nuestra vida diaria. Por ejemplo, imaginaos que estáis en el trabajo y se ofrece un proyecto que os resulta interesante y os apatece participar. En vuestra comunicación con las personas que os rodean (que pueden decidir si incluiros o no) pondréis en marcha todas vuestras herramientas de influencia para c

Los 10 anuncios de TV más compartidos en las redes sociales

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1. Activia : ‘Dare to Feel Good’ con Shakira Compartido 1.34 millones de veces Duración: 0.45 La cantante Shakira mueve sus caderas para promocionar las bondades digestivas del yogur Activia. 2. Call of Duty : Advanced Warfare Reveal Trailer con Kevin Space Compartido 568,520 veces Duración: 2:46 Call of Duty presenta el nuevo videojuego de la exitosa saga (fecha de lanzamiento: 4 de noviembre 2014) con un tráiler protagonizado por Kevin Space. 3. Cardstore: ‘El traba

Storytelling, el arte de seducir contando tu historia

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“El storytelling es un término anglosajón que significa contar historias, es una herramienta tan antigua como el propio lenguaje” afirma Eduard Farran, director creativo de Stragonoff y Doctor en Publicidad y Relaciones Públicas. Desde siempre nos hemos sentido atraídos por las historias y por todo aquello que cuente algo. Esta técnica narrativa surge en Estados Unidos en los años 90 en el entorno de la comunicación política y se va adaptando al mundo de la publicidad. “Se considera que uno de los genios en el us

Crisis de reputación en tu marca: ¡reacciona con rapidez!

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¿Qué es una crisis de reputación? Se trata de una situación delicada en la que se puede ver inmersa una empresa debido a un comentario desafortunado, a una mala decisión, haber tenido una inadecuada atención al cliente, una recomendación negativa de algún ‘influencer’ o líder de opinión en las redes sociales, una mala política de responsabilidad social corporativa, tener productos en mal estado o una no recomendable gestión de la comunicación, señala la social media manager. ¿Por qué una empres

Cómo aprovechar para tu empresa los perfiles en redes sociales de tus empleados

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Un sector y un país en el que se está notando especialmente esa cultura de difusión a través de las redes sociales es la industria de supermercados en el Reino Unido. El diario Financial Times se hacía eco de cómo los gerentes de tiendas de alimentación de dedican a lanzar a las redes sociales las últimas novedades de sus tiendas, llenas de alabanzas a los productos y el trabajo de sus empleados. Un buen ejemplo es la cadena de supermercados Tesco. Tanto directores de tienda de esta conocida enseña británica, co

Claves de comunicación para que se fijen en tu empresa

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Un rol esencial el de la comunicación, y es que como decía Gabriel García Márquez: “lo que no se comunica, no existe”, una frase que suscribe Martín y a la que añade que: “Si no saben quién eres, lo que haces, cómo lo haces, por qué lo haces o los precios de tus productos, nadie se va a interesar por ti”, asegura este experto en comunicación. Para Martín es necesario estar en el discurso público, y que mejor lugar que los medios de comunicación para generar notoriedad y reputación. Pero ¿cómo consegui

Organiza eventos para tu empresa y deja huella en tus clientes

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Consigue que la gente hable de los productos de tu empresa

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Cómo puedes prepararte para evitar riesgos en las redes sociales

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Éstas son las claves para fidelizar a tus clientes

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¿Quieres clientes felices? ¡Dales experiencias consistentes!

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La consistencia es el secreto del éxito a la hora de satisfacer a los clientes y precisa de la atención de la alta dirección de la empresa. Esto es debido a que en la actualidad los negocios utilizan una gran variedad de canales, por lo que están incrementando de forma exponencial el número de contactos con sus clientes. La consultora McKinsey ha encuestado a alrededor de 27.000 consumidores de 14 sectores diferentes y ha llegado a un par de conclusiones interesantes: el más mínimo contacto del cliente con la empre

Apple es una de las empresas pioneras en el uso del vídeo marketing

Emociona al cliente, capta su atención y diferénciate con el vídeo marketing

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¿Qué es el video marketing? Es el uso del video publicitario para promocionar un producto o servicio. La utilización de las imágenes tiene como objetivo crear una sensación de confianza con el usuario, a la vez que llegar a conseguir que “disfrute de lo que le están contando y, al tener esta sensación, recordará el producto de entre otros de la competencia”, añade. Asimismo, el videomarketing es un buen recurso para diferenciarse de la competencia, dado que el empleo de esta técnica no está muy extendido, por lo que lo

Sorprende y despierta la curiosidad de tus clientes con QR

Los códigos QR atraen a tus clientes de forma rápida y fácil

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Qué son los códigos QR La denominación QR responde al término inglés “quick response code”, que significa “código de respuesta rápida”. Se trata de un sistema que permite almacenar la información que una empresa desee en un código de barras en 2D. La existencia de rectángulos en las esquinas es su principal signo de identificación, permitiendo detectar la posición del código lector. Descargar la aplicación El cliente puede acceder a la información de las empresas de una forma rápida, có

Cómo vender productos a los españoles dispersos por el mundo

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¿Cómo se creó Box from Spain? Somos dos socios y la empresa se crea en base a la experiencia. Mi socio Mario García estuvo viviendo fuera, concretamente en Portsmouth, al sur del Reino Unido, y yo estuve una temporada en Dublín y después me trasladé a Edimburgo. En base a esa experiencia sabemos de primera mano lo que es echar de menos los productos de aquí y por eso surge la idea de crear Box from Spain. Queríamos darle la vuelta a los típicos supermercados que ya existían pero que no cubrían la necesidad de la pe

Bajar el precio de los productos puede no ser rentable a medio y largo plazo

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Falsa creencia Hay dos conceptos importantes que deberían tener en cuenta las empresas antes de “bajar los precios” de sus productos o servicios, recomienda Javier Molina, que son la facturación y el beneficio, aspectos muy distintos pero estrechamente relacionados. Obtener la máxima facturación no es la filosofía que una empresa debería tener si desea obtener a medio/largo plazo los beneficios que persigue, asegura. “Es más interesante y rentable vender un producto a su precio original, que dos al cincuenta

Utiliza la presencia online para aumentar las ventas de tu empresa

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Aumento de ventas La mayoría de las pymes encuestadas obtienen elevados beneficios trabajando en el mundo online y consideran que estar bien posicionado en Google y tener un comercio online, aumenta sus ventas en más de un 20%. Esto está provocando que, cada vez más, pequeños y medianos empresarios decidan tener una tienda en Internet e incorporen estrategias de posicionamiento en buscadores. La mitad de las pymes efectúan sus tareas en SEO, mientras que un 11% hace sólo SEM y un 34% combina ambas opciones. En

Así debes comunicar para vender tus ideas

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Francisco Grau, periodista y experto en oratoria y técnicas de comunicación, explica que una buena comunicación en público es “fundamental” para un emprendedor y se lamenta de que “la mayoría de empresarios tiene grandes problemas para comunicarse con eficacia”. Este formador afirma que esta falta de herramientas de comunicación del empresariado español se demuestra por la imagen que en España se tiene de que los directivos anglosajones “parece que siempre están vendiendo, simplemente porque comunican c

Errores y aciertos en el Marketing online en grandes empresas

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Mateo Blay, especialista en marketing desde hace 25 años y más de 400 campañas realizadas en todo el mundo, analiza y pone como ejemplo errores y aciertos cometidos en su propia empresa, así como en otras de su sector, para poner en evidencia lo que hay que evitar y potenciar

Cómo convertir al cliente en elemento central de la empresa

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Hemos pasado de una sociedad en la que los clientes elegían entre los artículos que las empresas ponían en el mercado, valorando sus precios o características, a una sociedad en la que los clientes generan su propio mercado, y si no estamos en ese mercado, estamos perdidos. Todo esto nos lleva a pensar, que los mayores esfuerzos en los departamentos de marketing de las empresas, se centren cada vez más en nuestros clientes, y un poco menos en nuestros productos. Posiblemente, el futuro de nuestras empresas este en ofrecer prod

“Marketing de Barrio”, una ayuda para autónomos y pymes

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La situación de crisis que estamos viviendo con la fuerte reducción del consumo, el aumento de la venta online y la guerra de los precios, está llevando a las Pymes y a los autónomos a una difícil situación que, en determinados casos, acaba con el cierre del establecimiento. El marketing hace que un producto sea más atractivo para el consumidor, que tenga algo que lo diferencie de los demás, para poder conseguir un mayor número de ventas y “eso es sencillamente marketing”, señala Miguel Altés, socio de Estimado

Cómo crear una marca que enamore al consumidor

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Jorge Barber, socio de Armero y consultor estratégico de marcas, llama a los emprendedores y pymes a “construir marcas sostenibles en el tiempo” a través de la apuesta por el branding emocional como estrategia para destacar su personalidad y valores. “La marca es el valor fundamental de la empresa, va más allá del diseño gráfico, la estética y la imagen”, explica Barber, que puntualiza que para ello en la actualidad el branding debe tener detrás “valor de fondo”. “Lo importante es que no haya disonancias

Marketing de éxito: comparte una Coca Cola con…

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Cómo hacer un buen plan de medios en una pyme

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Por otro lado, el sector de medios de comunicación se encuentra inmerso en un constante cambio con un horizonte amplísimo de soportes. Y también el consumidor se encuentra en el momento actual saturado de publicidad por lo que el reto del Departamento de Marketing es hacer llegar al consumidor el mensaje publicitario de una forma eficaz, sirviéndose de la creatividad en los mensajes adaptados a un plan de medios meticulosamente estructurado. Así pues, ante un entorno cada vez más competitivo para las empresas, un entorno cambian

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