Empresas valencianas temen la inestabilidad para exportar en 2026

Seis de cada diez empresas de la Comunitat Valenciana temen la inestabilidad económica como principal riesgo para sus exportaciones en 2026, según recoge el XII Anuario del Observatorio de Marcas en el Exterior Comunitat Valenciana 2025, elaborado por el Club de Marketing del Mediterráneo con la colaboración de Ivace+i Internacional.

En concreto, el 59% de las empresas señala la inestabilidad económica como la principal barrera para la internacionalización, seguida de la presión en precios y márgenes, mencionada por el 44% de las encuestadas.

En un segundo nivel de preocupación se sitúan la debilidad de la demanda en los mercados de destino (38%) y los costes logísticos (30%), mientras que el aumento de aranceles (29%) y la dificultad para acceder a nuevos mercados (23%) aparecen como factores menos determinantes.

El informe apunta a que la internacionalización empresarial se orienta cada vez más hacia la sostenibilidad económica de las operaciones que hacia el mero acceso a nuevos mercados.

Respecto al balance del ejercicio anterior, el 44% de las empresas exportadoras valencianas califica 2025 como un año positivo y el 9% como muy positivo. Sin embargo, de cara a 2026 predomina una visión prudente: el 42% prevé un equilibrio entre riesgos y oportunidades, el 40% anticipa más oportunidades que riesgos y el 16% cree que los riesgos serán mayores.

Marketing

Pese al contexto internacional marcado por la incertidumbre económica y geopolítica, el 77% de las empresas considera que las acciones de marketing han tenido un impacto relevante en sus ventas exteriores durante 2025.

En este sentido, las prioridades del marketing internacional se centran principalmente en generar demanda (35%), aumentar la notoriedad de marca (29%) y facilitar la entrada en nuevos países (19%). En menor medida, las empresas buscan fidelizar clientes y aumentar ventas cruzadas (9%), así como defender precios y márgenes (8%).

El informe también destaca que las ferias internacionales (49%) y las misiones comerciales (48%) continúan siendo las acciones más eficaces para impulsar la actividad exterior.

Asimismo, las tendencias que las empresas prevén reforzar en 2026 incluyen las experiencias híbridas que combinan formatos presenciales y digitales (44%), el marketing de contenidos avanzados (43%) y el uso de inteligencia artificial aplicada al marketing (38%).

En este ámbito, el 71% de las empresas valencianas ya utiliza herramientas de inteligencia artificial en su estrategia de marketing internacional, principalmente para la generación de contenidos (70%), el análisis de datos y tendencias (43%) y la traducción de textos (42%).

No obstante, el crecimiento del comercio online internacional se enfrenta a diversos obstáculos, entre los que destacan la logística internacional (42%), la falta de personal especializado (35%) y los costes asociados (27%).

El estudio subraya, en conjunto, la resiliencia del tejido exportador valenciano, aunque advierte de un entorno marcado por la incertidumbre y la necesidad de adaptación a un nuevo escenario global más complejo.