Coca-Cola refuerza su despliegue en València ante el aumento de ventas en Fallas

Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) reforzará su presencia en València durante las Fallas con un amplio despliegue operativo y comercial ante la previsión de un incremento del 60% en el volumen de ventas respecto a un mes habitual.

La compañía intensificará su actividad logística y comercial con el objetivo de apoyar a las comisiones falleras, a los establecimientos hosteleros y a los puntos de venta de la ciudad durante uno de los periodos de mayor actividad del año.

Este dispositivo se enmarca en la estrategia de hiperlocalidad de la compañía y en su compromiso con las comunidades locales, con el objetivo de acompañar a los espacios donde se vive la fiesta, como los barrios, los casales y la hostelería valenciana.

IMPACTO ECONÓMICO DE LAS FALLAS

Las Fallas constituyen uno de los acontecimientos culturales y sociales más relevantes de España, con un impacto económico estimado de entre 732 y 733 millones de euros y la creación de alrededor de 6.500 empleos, según los estudios del proyecto MESVAL.

Cada edición reúne a cerca de 1,3 millones de residentes y visitantes, lo que convierte a esta celebración en un motor económico clave para la ciudad, especialmente para sectores como la hostelería, el comercio y el turismo.

Durante el periodo festivo se registran picos de consumo vinculados a momentos característicos de la fiesta, como el aperitivo previo a la mascletà, las cenas populares o las verbenas nocturnas.

REFUERZO LOGÍSTICO Y COMERCIAL

Ante esta previsión de mayor actividad, Coca-Cola Europacific Partners ha reforzado su estructura logística con la instalación temporal de 450 equipos de frío adicionales en la ciudad de València.

Asimismo, la compañía incrementará en torno a un 40% las rutas de reparto durante las fiestas, mientras que el volumen de pedidos y distribución crecerá de media un 35% durante el periodo fallero.

Este refuerzo logístico se acompaña también de un aumento de la actividad comercial y de la atención a clientes y establecimientos hosteleros para garantizar el abastecimiento durante los días de mayor consumo.

ACCIONES PROMOCIONALES Y PRESENCIA EN LA FIESTA

El despliegue se completa con diferentes acciones promocionales vinculadas a la identidad fallera, entre las que destacan la distribución de más de 10.000 pañoletas y la producción de más de 400 materiales decorativos para bares, comercios y casales.

En total, más de 140 puntos de venta de la ciudad contarán con activaciones vinculadas a la marca durante las fiestas.

Además, Coca-Cola mantiene una colaboración institucional continuada con la Junta Central Fallera y con más de 150 comisiones falleras de la ciudad.

VÍNCULO HISTÓRICO CON VALÈNCIA

La relación de la compañía con las Fallas se extiende también al ámbito institucional y simbólico. Cada año, Coca-Cola recibe en su planta de Quart de Poblet -operativa desde 1959- a las Falleras Mayores de València y a sus Cortes de Honor.

Este acto representa uno de los gestos más visibles del vínculo histórico que la compañía mantiene con la ciudad y con el tejido social valenciano desde hace casi siete décadas.

Con este dispositivo especial, Coca-Cola Europacific Partners busca reforzar su apoyo a la hostelería, al comercio y a las comisiones falleras, acompañando uno de los momentos de mayor actividad económica y social de València.